On sait que la plupart des sociétés derrière les principaux réseaux sociaux ne répugnent pas utiliser le Mac, voire en font un usage quasi-exclusif (lire : Portrait : Le Mac règne chez Twitter). Pourtant, la présence sociale d'Apple est bien maigre en comparaison de celle de l'ennemi de toujours, Microsoft.

Sur FaceBook (dont Microsoft possède un peu moins de 2%), Mac OS X Leopard possède une page qui compte 13.664 fans, quelques dizaines de photos, et une présentation tout droit tirée du site d'Apple. Snow Leopard a aussi ses fans, et ils sont 3.728 à suivre la page FaceBook qui lui est consacré. Pour l'une comme pour l'autre, il semble qu'elles ne soient pas officielles.

A l'inverse, Microsoft est très présent sur FaceBook : la page Windows attire 123.000 fans, des vidéos reprenant les pubs pour Windows 7, des discussions, des offres spéciales, et un réseau de liens vers les pages locales. Le tout semble porter le sceau officiel.

La firme de Redmond est aussi active sur Twitter : le compte @mswindows est suivi par plus de 51.000 personnes, et est très actif (plus de 2.000 mises à jour, parmi lesquelles des liens ou des conversations avec les utilisateurs). Windows a aussi sa page MySpace, évidemment conçue sous l'angle des supposées affinités de Windows pour la musique.

Sur MySpace, Apple, acteur de première importance dans le domaine musical, n'y est pas. Enfin si, on y trouve le profil d'une femme de 33 ans habitant à Cupertino, comme Apple, tiens… Apple est sur Twitter, mais son profil est fermé et ne possède que 3 "suiveurs" — et là encore, on ne sait pas s'il est officiel.

Doit-on y voir un besoin de communication du côté de Microsoft, sur des sites où la communication d'aujourd'hui se fait ? Et la révélation de la culture du secret et du contrôle de la communication du côté d'Apple, qui compte sur des campagnes de pub emblématiques, un site très visité, et une blogosphère active pour faire sa promotion ?