Maintenant que la cuvée 2025–2026 de produits Apple est sortie, l’heure est venue de tirer les premiers bilans. Les tests le confirmeront sans doute, mais la fournée de cette année est plutôt séduisante. Les AirPods Pro 3 impressionnent, même sans la fonction de traduction en direct. Les iPhone Pro arborent un design réussi — même s’ils ne sont pas exempts de tout reproche — et l’Apple Watch SE 3 s’impose comme la bonne surprise de cette rentrée.
Lors de ce keynote, il n'y a peut-être pas eu d'effet waouh, tout avait déjà et été décrit en long et en large par les sites de rumeurs. En fait, il y en avait un, mais Apple s'est gardé bien de le dire : il n'y a pas eu de hausse massive sur ces prix.
Une hausse des prix qui était attendue
Il y a quelques mois, en pleine guerre commerciale, une hausse des prix généralisée paraissait inévitable. Début septembre, il se murmurait que TSMC allait augmenter le prix de ses meilleurs processeurs. Pendant ce temps, après avoir augmenté le prix de 50 € de sa PlayStation au printemps, Sony indiquait qu'elle allait raboter la capacité de stockage de ses SSD. Il n'y a pas de petites économies. De son côté, Microsoft a fait savoir que ses Xbox allaient coûter entre 20 et 50 $ de plus aux États-Unis. Une hausse que les gamers imaginent tôt ou tard voir débarquer sur le Vieux Continent.
Sony va raboter 175 Go du SSD de la PlayStation 5 sans baisser ses prix
Certes, Tim Cook a su trouver les ressources nécessaires pour s'épargner les foudres de Donald Trump, mais, de là à imaginer que cela ne se traduirait pas par une hausse massive des prix en Europe, il fallait avoir de l'imagination.
L'iPhone 17 est une meilleure affaire que l'iPhone 16
| Quantité de stockage | iPhone 16 | iPhone 17 |
|---|---|---|
| 256 Go | 1099 € | 969 € |
| 512 Go | 1349 € | 1 219 € |
Rappelons d’abord que l’iPhone 16 de 128 Go était vendu 969 €. Non seulement, les prix de départ n'ont pas changé, mais Apple, contrairement à Sony, est plus généreux en capacité de stockage : les iPhone 17 démarrent avec 256 de stockage quand l'iPhone 16 entrée de gamme n'en possède que 128. Pour s'offrir un appareil avec 256 Go de stockage, il fallait l'année dernière dépenser 130 € de plus. Il en va de même pour le modèle 512 Go.
iPhone Pro : les savants calculs d'Apple
| Quantité de stockage | iPhone 16 Pro | iPhone 17 Pro |
|---|---|---|
| 128 Go | 1229 € | N/A |
| 256 Go | 1359 € | 1329 € |
| 512 Go | 1609 € | 1579 € |
| 1 To | 1859 € | 1829 € |
Pour l'iPhone Pro, l'équation est légèrement différente. L'année dernière, pour s'offrir un iPhone 16 Pro, il fallait débourser 1229 €. Aujourd'hui, il faut lâcher 100 € de plus.
Si Apple n'a pas été aussi agressive que sur ses modèles standard, le prix d'un iPhone 17 Pro à quantité de stockage égal est moins élevé de 30 € que celui d'un iPhone 16 Pro.
Il y a sans doute un calcul très fin de la part d’Apple qui consiste à augmenter légèrement le prix d’entrée de sa gamme Pro, partant du principe que sa clientèle est prête à dépenser davantage d’argent. Accessoirement, c'est aussi une manière de se rapprocher des prix du futur iPhone pliable.
| Quantité de stockage | iPhone 16 Pro Max | iPhone 17 Pro Max |
|---|---|---|
| 256 Go | 1479 € | 1479 € |
| 512 Go | 1729 € | 1729 € |
| 1 To | 1979 € | 1979 € |
| 2 To | N/A | 2479 € |
À chaque modèle, sa propre tambouille. En ce qui concerne l'iPhone Pro Max, Apple a décidé de ne rien changer si ce n'est de proposer à la vente un modèle 2 To à 2479 €, modèle qui peut apparaitre limité à certains.
Malgré ses 2 To, l’iPhone 17 Pro Max a toujours besoin d’un SSD pour filmer dans des formats volumineux
Le cas iPhone Air
Comparaison n'est pas raison, mais l'iPhone Air a remplacé numériquement l'iPhone 16 Plus. Il n’y a rien de surprenant à ce que le téléphone ultra-fin d’Apple coûte plus cher à l’achat, mais il faut aussi tenir compte de sa capacité de stockage.
| Quantité de stockage | iPhone 16 Plus | iPhone Air |
|---|---|---|
| 128 Go | 1129 € | N/A |
| 256 Go | 1249 € | 1229 € |
| 512 Go | 1499 € | 1479 € |
| 1 To | N/A | 1729 € |
À capacité de stockage égale, l'iPhone Air est 20 € moins cher. C'est d'autant plus surprenant que techniquement, c'est un appareil nettement plus avancé que l'iPhone 16 Plus. Ce dernier était sans doute vendu trop cher. D'autre part, Apple ne pouvait pas vendre "sa dernière création" à un prix plus élevé : une comparaison directe avec l'iPhone Pro lui aurait sans doute été néfaste.
Si le succès commercial concernant l'iPhone Air apparait pour le moment limité, attendons que celui-ci se rapproche des 1000 € pour connaitre son véritable potentiel. Ce n'est qu'une question de semaines…
AirPods, Apple Watch… des prix stables ou en baisse
La division Autres Produits connait des difficultés croissantes depuis deux ans environ. Apple n'était donc pas en mesure d'augmenter les prix. Dans la plupart des cas, les prix sont restés identiques. Elle a toutefois baissé de 30 € le prix de l'Apple Watch SE 3 et des AirPods Pro 3, deux produits qui pourraient s'attirer les faveurs des sapins de Noël.
Enfin, il n'y a qu'un produit pour lequel Apple n'a pas rechigné à augmenter ses prix : c'est le bumper de l'iPhone Air. Alors que son lointain prédécesseur était commercialisé au prix de 29 $, il est vendu désormais 39 $. Mais même dans ce cas, la hausse de prix est plutôt modéré !
