Mauvaise performance pour les Mac au troisième trimestre

Mickaël Bazoge |

Avec des nouveautés Mac qui brillent par leur absence, on ne pouvait pas vraiment attendre de bons chiffres pour Apple au troisième trimestre. Le constructeur donnera l'heure juste le 27 25 octobre, mais il ne faudra sans doute pas s'attendre à des miracles : à l'exception du MacBook 12'' Retina qui a été mis à jour au printemps, tous les autres Mac sont vieux d'un an… voire beaucoup plus dans le cas du pauvre Mac Pro.

Les dernières estimations pour le trimestre de Gartner et d'IDC reflètent la morosité qui plombe le catalogue Mac d'Apple. La baisse des ventes des ordinateurs de la Pomme est de 13% environ selon les maisons, par rapport à la même période de l'an dernier. Apple a vendu 5 millions de Mac entre début juillet et fin septembre ; seul Acer fait pire qu'Apple avec une baisse des ventes de plus de 13%.

Chez Gartner — Cliquer pour agrandir
Chez IDC — Cliquer pour agrandir

Les autres constructeurs connaissent des fortunes diverses : le numéro 1 mondial du marché PC, Lenovo, accuse une petite baisse de 2 à 3%. HP, Dell et Asus sont mieux orientés avec des ventes en hausse, mais on reste dans des pourcentages à un chiffre.

La contre-performance d'Apple est d'autant plus douloureuse que le marché du PC dans son ensemble a connu au troisième trimestre une baisse comprise entre 3,9% (IDC) et 5,7% (Gartner) ; les dégâts ont été limités par les promotions de rentrée. La fin de l'année devrait être un peu plus réjouissante avec de nouveaux MacBook Pro attendus pour la fin du mois (espérons-le), et peut-être des mises à jour pour l'iMac et le MacBook Air.


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avatar lply | 

Très intéressante cette discussion.
Je suis un inconditionnel d'Apple depuis le 1er Mac et ne suis pas un idiot (d'autres aussi le disent que je n'en suis pas un)
Après le 1er Mac j'ai été chômeur longue durée et me suis acheté des Macs d'occasion.
Quand ma situation s'est améliorée je suis revenu au neuf pour bénéficier dernières améliorations, mais à présent je reste avec mon mini 2011, que je n'utilise presque plus au profit de mon IPad Pro 12" que je trouve absolument génial.
Ma femme qui est artiste s'amuse comme une folle avec.
Moi aussi. Je le trouve très ludique et si intuitif.
Désolé, je ne suis pas un pro, mais un utilisateur lambda qui a été charmé dès le début par la beauté et l'originalité du concept.
Un système que j'ai toujours compris, au contraire de la copie fouillis de Microsoft.
Je reste fidèle à l'original, je m'y sens sécurisé, et à l'aise dans leur "écosystème" en développement continu.
Le prix de leur matériel inclut ce développement, je l'accepte.
Leur bonne santé financière est aussi un gage de continuité.
Mon "vieux" Mac mini supporte Sierra, bien qu'il n'en bénéficie pas de toutes les fonctions.
Mais ça ira comme ça. Je m'en sers si peu que ce n'est pas utile de renouveler.
Bonjour à tous.

avatar awk | 

Dans un marché morose et avec une gamme vieillissante Apple s'en sort remarquablement bien et doit continuer à capter une grande part des profits du secteurs.

Vendre 30% de ce que vend Lenovo avec un panier moyen bien supérieur et une marge nette incomparable, cela reste plus que remarquable.

Il faut regarder au delà des volumes et voir la santé économique des autres acteurs du marché et là la situation d'Apple prend un tout autre éclairage.

avatar melaure | 

@awk :
Et donc se satisfaire que si peu de machines tournent sous MacOS dans le monde ? On s'en fou des marges en tant que consommateur !!! Tu es actionnaire Apple ???

Deux explications :
- les bobos n'ont plus de fric
- les gens ont enfin compris que mettre 3000 euros dans des machines de luxe jetables, non évolutives et proprio, d'une fiabilité de plus en plus douteuse, est une folie ...

Ou les deux ;)

avatar awk | 

@melaure

"Et donc se satisfaire que si peu de machines tournent sous MacOS dans le monde ?"

Une base installée de 100 Millions d'unité ça me va.

"On s'en fou des marges en tant que consommateur !!! "

Le consommateur ne voit jamais plus loin que le bout de son nez, une industrie qui a du mal à dégager des marges sérieuse ce n'est pourtant jamais bon pour lui aussi à moyen terme.

"Tu es actionnaire Apple ???"

Plus depuis pas mal de temps.

"Deux explications "

Tant que tu y crois au pouvoir explicatif de ces visions simplistes.

Quant à l'emplois du concept flou de bobo pour ostracicer une catégorie de la population il est en général la marque d'une grande paresse intellectuelle.

avatar max351 | 

L'argument de la paresse intellectuelle je l'adore ! C'est quoi cette fâcheuse habitude de rapatrier dans la discussion des considérations physiques ou intellectuelles ? C'est éviter le débat et c'est surtout le ramener bien bas.

avatar awk | 

@max351 :
quand d un mec explique le monde en recourant au concept flou de bobo désolé c'est bien de cela qu'il s'agit

Mais peut-être est-ce pour toi là un argument de valeur ?

Pour le reste je crois avancer des éléments d'analyse rigoureux et documentés ;-)

avatar byte_order | 

> Le consommateur ne voit jamais plus loin que le bout de son nez,
> une industrie qui a du mal à dégager des marges sérieuse ce n'est pourtant
> jamais bon pour lui aussi à moyen terme.

Cela dépend du nombre d'acteurs en concurrence dans cette industrie.
A moyen terme, les plus faibles disparaitront, et au fur et à mesure de la réduction de la concurrence, les prix auront tendance à remonter un peu.

Mais jamais autant que quand dans un segment y'a qu'un seul acteur. Ce qui est le cas des plateformes pour macOS (hors hackintosh, j'entends).
Et là, c'est pas du tout bon pour le consommateur.
Après, il lui appartient de choisir de se laisser enfermé. C'est pas faute d'avoir eu largement le temps de changer de crémerie, et y'a guère d'usage aujourd'hui qui ne puisse etre fait *que* sur macOS.

avatar awk | 

@byte_order

La concentration peut effectivement voir un impact sur les tarifs et la richesses de l'offre mais ce n'est pas simplement cela que j'évoquais.

Quand une industrie a du mal à dégager des marges de l'ordre de celle de la grande distribution ce n'est pas bon aussi pour sa capacité à innover, à investir, à prendre d'autre risque que sur les tarifs ...

C'est assez mortifier en fait.

et ce n'est pas sain ;-)

Après il y a une différence dans nos vue, pour moi Apple est un acteur du marché comme un autre en concurrence avec les autres. Si on prend comme tu le fais le Mac comme un marché à part sans concurrence alors il n'est même pas la peine d'analyser les PDM :-)

avatar byte_order | 

Ce ne sont pas les fabricants de PC qui innovent le plus sur la plateforme PC, et ceux depuis très longtemps. Ce sont les concepteurs de CPU, GPU, et de chipsets transversaux qui le font. Intel en premier lieu.

Le hic, c'est que Intel se heurte depuis quelques temps aux limites de certains de ses choix mais aussi aux limites technologiques (passer de 20 nano a 10 nano n'est pas 2 fois plus compliquer, c'est exponentielle...).
Les concepteurs GPU, nVidia surtout, avancent eux assez bien, mais faut dire que c'est un secteur assez récent les architectures de calcul vectorielles grand public.

A cela faut ajouter l'effet à double tranchant des SSD. Le stockage persistant étant *le* goulot d'étranglement depuis longtemps, cela a permis à beaucoup de matériel existant de vivre une seconde vie, ce qui n'aide pas au renouvellement.

Et, enfin, les usages les plus triviaux de l'ordinateur personnel se sont déplacés sur les terminaux mobiles. Peu probable que cela s'inverse. Et je pense que cela touche autant les PC que les Mac, d'ailleurs.

Apple est bien sur le marché des ordinateurs personnels, mais dans un segment particulier : celui des ordinateurs personnels livré avec une licence macOS, et uniquement ce segment. C'est quand même une particularité qui lui est propre, alors que Lenovo, HP, Asus et consorts eux sont bien tous sur le même marché des ordinateurs personnels livré avec une licence Windows.

Apple ne souffre donc pas directement de la concurrence sur son offre matériel, lié à l'accès à son écosystème macOS. La concurrence se situe au niveau de la plateforme macOS vs les autres. Sur certains secteurs d'activité, Apple a perdu du terrain. Sur de nouveaux, elle en gagne. Mais c'est macOS le truc différenciant, pas vraiment le matos.

avatar awk | 

@byte_order

Comme souvent, hélas, tu te laisse enfermer dans le cadre trois de ta pensée de technicien et ne vois les choses qu'à l'aune de la technologie.

Bien des innovations dynamisant ou créant des marché ne sont absolument pas de cette acabit.

Les usages, les expériences utilisateurs, le plaisir, le design, le désir et la capacité à le susciter ... sont des paramètres souvent bien plus important pour le développement d'un business rentable que ne le sont les accumulations de technologie ou les petits gains de performances brute.

C'est une des grandes forces d'Apple et c'est ce que tu ne comprendras sans doute jamais faute d'accepter d'élargir ton cadre de pensées à des considération plus humanistes.

avatar melaure | 

Quand tu vois le nombre de gens qui achètent des Mac/iBidules juste pour leurs look, sans savoir même se servir des fonctions/paramétres de bases, c'EST devenu une marque de bobos.

Quand à la base installée, elle est très loin de ce que tu racontes ? Pourquoi ? Parce que les matos de ces dernières années est tellement peu fiable, qu'une bonne partie crâme très vite, quand ce ne sont pas les GPU ou les dalles qui lâchent. Va voir un peu les centre techniques des APR, tu vas comment ça se passes en réalité. Dans 20 ans tu auras encore des Mac + qui tourne, par contre tous le matos des années 2010 sera mort, parce que c'est de la camelote. Et c'est ça que tu aimes.

Désolé Apple ce n'est plus une marque technologique, c'est du crapware !

Et attendant ce n'est pas le bénéfice qui fait la représentativité sur le marché, mais bien la PDM. Le boulot en informatique, il est sur PC, pas sur Mac !

avatar awk | 

@melaure

"une marque de bobos."

Concept on ne peu plus flou et mou ne voulant en fait rien dire, mais très pratique à utiliser.

avatar béber1 | 

je suis un bobo depuis 96, et jusqu'à Melaure je ne m'en étais pas rendu compte

Sur la définition :
Et si on aimait la France de Bernard Maris
"Les bobos sont joyeux.
Ils ont pu se constituer un patrimoine en virant les pauvres et en transformant d'anciens ateliers en loft. Ça s'appelle la « gentrification ». Les bobos sont de haute qualification, volontiers voyageurs, volontiers « couples mixtes », écolos ; ils mangent bio et aiment les animaux ; ils participent de l'internationale bobo ; qui habitent les centres-villes partout dans le monde (sauf à Marseille, encore populaire, mais pas pour longtemps).
Ils roulent autant que faire se peut à vélo. Sinon, ils prennent de zélés TGV pour traverser rapidement les précédentes zones périurbaines sur lesquelles ils ferment pudiquement les yeux. Ils ne sont pas racistes. Ils font de gros efforts pour que leur nounou mauricienne obtienne la nationalité française.
Ils votent évidemment à gauche (la preuve, Paris). Ils sont tolérants et communautaristes (même s'ils ne répugnent pas au double digicode, comme l'explique Alain Finkielkraut ; « les bobos typiques célèbrent le métissage et vivent dans des forteresses »). Ils sont la « mondialisation heureuse ». « L'immigré est mondialisé par le bas, le bobo par le haut. » Le bobo est plus altermondialiste que mondialiste (quoique…).

Il est pour le mariage homo, les fringues vintages, l'éducation des enfants à l'étranger, les associations de riverains, les débats politiques, la culture (il protège les intermittents, souvent bobos eux-mêmes, travaillant dans la com', la prod' ou le journalisme), il est pour la libre entreprise, mais aussi le service public. L’État-providence ne lui fait pas peur, il aime le durable, le recyclable, les droits de l'homme, etc., en bref, c'est l'anti-beauf, l'anti-pavillonnaire et l'anti-versaillais.
Il ne va pas à la messe, et la « Manif pour tous » le fait rigoler.
Il est haï de la droite."

Un peu généraliste mais pas faux

avatar awk | 

@béber1 :
Une pensée pour Oncle Bernard, d'un bourgeois qui n'a rien de bohème

avatar béber1 | 

@awk

c'était encore un béber de qualitay :incline:

avatar awk | 

@béber1 :
Beber über alles :-)

avatar béber1 | 

 ?

avatar Chanteloux | 

Hehehe..... Très intéressant! Vu du québec, ça m'éclaire +++!

avatar awk | 

@Chanteloux

Ta vie dans la belle province t'interdits de comprendre ce qui n'en est pas issus ?

Etrange raisonnement.

De France j'arrive fort bien à comprendre les mandements de monseigneur Bourget, pourtant :-)

avatar awk | 

@melaure

"Quand à la base installée, elle est très loin de ce que tu racontes ?"

Si ton feeling le dit :-)

avatar melaure | 

Ce n'est pas mon feeling, mais la fiabilité perdue des Macs ...

avatar awk | 

@melaure :
donc ton feeling au doigt très mouillé

avatar melaure | 

Je pense avoir un peu plus de recul qu'un fanboy qui passe son temps à spammer les réactions de naïveté ...

avatar awk | 

@melaure

Oui je suis un fanboy qui conseil au gens de passer sur W10, qui considère que Samsung a eu parfaitement raison de pratiquer la stratégie de coucou ... :-)

Quand bobo ne marche pas, la paresse intellectuelle se porte sur l'accusation de "fantobysme", stigmatiser son interlocuteur en lui posant une étiquette fourre-tout c'est si pratique pour ne surtout pas réfléchir ou pire remettre ne questions ses petites certitudes.

Pour le reste je suis bien loin d'être un lapin de six semaines, puisque tu semble donner de la valeur à la durée de l'expérience.

Et ce que tu appels du recul, qui n'est en fait qu'une expérience personnelle que tu considères comme longue, n'a strictement aucune valeur pour décrire la complexité et la variété du marché qui visiblement t'échappe totalement

Donc oui ce que tu mets en avant n'est qu'une feeling au doigt mouillé issu de l'horizon de ce qui gravite autour de ton nombril, ne valant pas grand chose en terme de valeur factuelle.

avatar awk | 

@melaure

"Et attendant ce n'est pas le bénéfice qui fait la représentativité sur le marché, mais bien la PDM"

Essais de vendre ça aux actionnaire des acteurs de l'industrie et aux CEO de ces mêmes acteurs :-)

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