La reprise des ventes de PC passe aussi par le Mac

Florian Innocente | 09/04/2024 à 14:36

Canalys et IDC n'ont pas partout les mêmes chiffres pour les livraisons de PC au premier trimestre 2024 mais ils font un constat identique d'un regain et d'une reprise du côté d'Apple.

Afficher de meilleurs chiffres pour ce début d'année n'est pas si difficile au vu des très mauvais qui furent enregistrés il y a un an, exprime en substance IDC dans son compte-rendu des ventes mondiales entre janvier et mars. Avec Canalys qui produit sa propre analyse, IDC note une reprise des ventes tangible en dépit d'un marasme côté chinois.

IDC a comptabilisé 59,8 millions de PC portables et de bureau distribués, Canalys en a pointé 57,2 millions. Une petite progression annuelle de 1,5 % pour l'un et de 3,2 % pour l'autre. On voit au passage avec Canalys le poids écrasant de la catégorie des portables face à celles des machines sédentaires : respectivement 45,1 et 12,1 millions d'unités.

Le trio de tête dans les deux études comprend Lenovo, HP et Dell, avec une progression annuelle pour les deux premiers et un recul pour le texan. Apple se place en quatrième position avec à peu près deux fois moins de machines distribuées que Dell : 4,8 millions chez IDC (+14,6 % sur un an) et 5,3 millions chez Canalys (+2,5 %). Les derniers MacBook Air M3 auraient soufflé dans les voiles juste avant la fin du trimestre.

Sur cette même période d'il y a un an et sur une bonne partie de 2023, les ventes de Mac avaient très sérieusement décroché, le soufflé des premiers modèles Apple Silicon était bien retombé. Une observation de répit en ce début d'année qu'on attend de voir confirmée par l'annonce des résultats trimestriels de la Pomme prévus le 2 mai.

IDC comme Canalys affichent un certain optimisme pour 2024, grâce en particulier à l'acronyme magique « AI » qui pollinise les PC et la dernière version de Windows avec force promesses sur des capacités inédites. Ce serait la nouvelle source de croissance d'une industrie où les ruptures technologiques sont devenues rares.

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abalem | 09/04/2024 à 15:13

L’IA, ou la nouvelle Incitation à l’Achat. C’est fou comme le monde s’emballe, pour le meilleur et pour le pire. Et on est encore qu’au seuil, genre Internet en 1997.

Scooby-Doo | 09/04/2024 à 15:51

@abalem,

« L’IA, ou la nouvelle Incitation à l’Achat. C’est fou comme le monde s’emballe, pour le meilleur et pour le pire. Et on est encore qu’au seuil, genre Internet en 1997. »

🙃

Il ne faut pas réduire l'importance de l'IA aux agents conversationnels et créatifs !

Rien que la SR est un domaine utile et en constante amélioration.

Par contre, cela exige du matériel récent et très puissant !

👌

abalem | 09/04/2024 à 16:46

@Scooby-Doo

Soit, mais ne nous leurrons pas, ce n’est clairement pas l’argument mis en avant pas les marketeu de l’IA. Tant que ça reste un peu nébuleux, mais épatant, et qu’on peut mettre « IA » sur les supports de vente, c’est bon. Peut-être qu’Apple a snober la chose à ses débuts, je n’en sais rien, mais maintenant, ils se sentent obligés de sauter les deux pieds dedans.

Scooby-Doo | 09/04/2024 à 17:52

@abalem,

« Tant que ça reste un peu nébuleux, mais épatant, et qu’on peut mettre « IA » sur les supports de vente, c’est bon. Peut-être qu’Apple a snober la chose à ses débuts, je n’en sais rien, mais maintenant, ils se sentent obligés de sauter les deux pieds dedans. »

👍

Clairement !

👌

Mac1978 | 09/04/2024 à 16:42

9.4% de part de marché pour OS X, c’est insuffisant à mon sens pour garantir sa pérennité. Surtout que cette part n’est pas en croissance.

Scooby-Doo | 09/04/2024 à 17:56

@Mac1978,

« 9.4% de part de marché pour OS X, c’est insuffisant à mon sens pour garantir sa pérennité. Surtout que cette part n’est pas en croissance. »

👍

Exactement !

Sauf que l'objectif d'Apple est d'avoir une petite part de marché mais très rentable !

Il vaut mieux vendre peu avec profit qu'en grande quantité avec très peu de marge.

Le Mac Pro ne se vend pas par porte-conteneurs entiers et pourtant Apple le conserve à son offre…

👌

Mac1978 | 09/04/2024 à 18:20

@Scooby-Doo

« Il vaut mieux vendre peu avec profit qu'en grande quantité avec très peu de marge ». Ça dépend de l’élasticité-prix.

Et pour vendre des ordinateurs, il faut une offre importante de logiciels, et pour avoir une offre importante, il faut que les développeurs y voient un marché lucratif. Si la part d’OS X continue à diminuer, alors j’ai peur que l’on se retrouve dans une situation que les anciens ont déjà connue.

« Le Mac Pro ne se vend pas par porte-conteneurs… » et aura disparu dans deux ans, remplacé par le Mac Studio.

Je crains que la stratégie du tout sur le SoC n’empêche Apple de vraiment offrir une machine pour les professionnels qui ont besoin de cartes d’extension GPU au top et de modularité.

hartgers | 09/04/2024 à 20:02

L’écosystème de macOS est très vivant, je ne vois pas où vous avez vu que la pdm de Mac baisse. Le fait est que ces chiffres sont à prendre avec les précautions d’usage. Si sur le marché global, le Mac est nettement en retrait du marché PC Windows, c’est à comparer avec les chiffres pays par pays, où Apple fait nettement mieux ou nettement moins bien.

yod75 | 09/04/2024 à 22:19

@Mac1978

Cela fait un bail que les arts graphiques et vidéo ne sont plus la cible prioritaire d'Apple. De fait les éventuelles limitations du tout sur Soc ne soit pas pénalisantes.
L'Imac n'existe même pas avec un M Pro, c'est dire le peu d'intérêt d'Apple pour ce marché, même en "bas de gamme"

Dwigt | 09/04/2024 à 18:42

"9.4% de part de marché pour OS X, c’est insuffisant à mon sens pour garantir sa pérennité. Surtout que cette part n’est pas en croissance."

Le nombre d'énormités en deux lignes en revanche bat des records.
Si ça n'est pas en croissance, ça serait en déclin. Et donc par rapport à quoi comme PDM ? 12 % ? 15 % ? Sauf que les chiffres d'il y a quelques années chez Canalys (l'analyste qui mentionne les 9,4 %) étaient plutôt aux alentours de 7 à 8 %. Et si je jette un coup d'œil à Wikipedia, je vois 7 % en 2018, et Apple n'était même plus dans le top 5 entre 1997 et 2014.
Ça veut dire qu'en 2011, Apple faisait moins que les 5,7 % d'Asus, qu'en 2007 on était en dessous des 4 % de Toshiba, en dessous de 2,9 % d'Acer en 2001, etc.

https://en.wikipedia.org/wiki/Market_share_of_personal_computer_vendors

Bref, avec bien moins que 9,4 %, la pérennité du Mac a bien eu lieu sur 25 ans.

Là où il y a un déclin incontestable en revanche, c'est sur les Cassandre du Mac, parce que, bon, sortir un truc aussi geignard aujourd'hui, faut vraiment vouloir oser…

Mac1978 | 10/04/2024 à 09:14

@Dwigt

L’agressivité n’est jamais un bon argument.

Les gens éduqués arrivent à être d’accord qu’ils ne sont pas d’accord sans s’invectiver mutuellement. Ici, ce n’est pas X, ni Facebook, encore moins Tiktok.

https://gs.statcounter.com/os-market-share/

Je suis fan d’Apple depuis 1978, et du Mac depuis sa sortie en 1984, et cela ne m’empêche pas de me poser des questions sur l’avenir du Mac dans la gamme de produits et de services d’Apple.

Et oui, depuis 2021, la part de marché d’OS X diminue, comme celle du Mac dans les revenus d’Apple. Il est donc légitime de se poser la question de son avenir. Questionnement qui a d’ailleurs fait débat dans un podcast de MacGe. On peut avoir des avis différents car des arguments existent pour le pour comme pour le contre.

La position d’Apple dans la liste des fabricants de PC n’est pas le bon indicateur car c’est Apple contre tous les autres. Apple pourrait être premier avec 1% de part de marché si la marché était très fractionné, et sa position n’en serait pas moins très compromise.

Dwigt | 10/04/2024 à 12:14

La première des politesses, elle doit être de fournir des informations justes et cohérentes, permettant aux autres personnes de se faire leur propre avis en toute indépendance, plutôt de leur balancer une série de clichés sans trop réfléchir.

Si on doit appeler un chat un chat, tu t'inquiètes des parts de marché du Mac parce qu'elles auraient diminué ces derniers mois (et on va voir sur quelle base…). Alors que la part de marché d'Apple sur les ventes de PC a concrètement quadruplé sur le long terme et atteint ces dernières années des niveaux jamais vus en dehors peut-être du début des années 90, avant la grande crise (où Apple vendait de toute façon beaucoup moins).
En tout cas, je me souviens parfaitement du début des années 2000, quand les éditeurs renonçaient un par un à migrer sur Mac OS X pour se concentrer sur Windows, quand justement Mac OS X connaissait des retards au lancement et n'a été confortable à utiliser qu'à partir de la version 10.3 (j'ai de mon côté encore la Public Beta prise le premier jour à l'Apple Expo), quand il y avait une flopée de sites qui exigeaient Internet Explorer et plus globalement un PC Windows. Quand on a connu cette époque, et tu dis que c'est ton cas, là, oui, il y a eu de vrais doutes sur la pérennité de la plate-forme, sans commune mesure avec les statistiques très partielles que tu brandis aujourd'hui.

Par exemple, le lien que tu viens de poster, ça n'est pas du tout la même base que celle des ventes selon IDC ou Canalys dans l'article. Tu postes un graphique d'une boîte qui mesure la part des différents OS pour les visites de sites web (et je note que le laïus sur la méthodologie plutôt fiable de StatCounter sur l'entrée Wikipédia française a été supprimé de la version en anglais, parce que ça sentait le discours de com de la boîte à plein nez). Et le graphique que tu mets en avant porte sur tous les appareils confondus, donc PC, tablettes et smartphones.
Autrement dit, tu renvoies à un graphique selon lequel la PDM de MacOS serait tombée à 5,5 % (contre 7 un an plus tôt ou 9,3 en novembre) sans remarquer qu'il y a très au-dessus iOS et qu'il y a un bouton sur cette page pour avoir la vue "Desktop" (bref PC), où MacOS est en fait à 14,7 % le mois dernier contre 17,2 en mars 2023.
En tout cas, c'est une évaluation qui n'est pas du tout faite selon les mêmes critères que les ventes trimestrielles, ce qu'il aurait été poli d'indiquer quand on veut comparer des choses qui n'ont rien à voir sur le fond.

Sans parler du fait que ces évaluations en matière de trafic sur les sites web, c'est un peu du grand n'importe quoi. StatCounter semble ainsi considérer que 94,2 % des utilisateurs Mac sont sur Catalina (parce qu'ils n'ont pas pris la peine de mesurer séparément MacOS 11, 12, 13 et 14). Et qu'on obtient franchement des infos très divergentes suivant la boîte qui fait des mesures (ou qu les intègre à ses graphiques).

https://www.statista.com/statistics/218089/global-market-share-of-windows-7/
https://www.visualcapitalist.com/cp/most-popular-desktop-operating-systems/
https://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems

Je suis parfaitement disposé à lire quelque chose indiquant que les ventes de Mac sont vouées à décliner sur le long terme, du moment qu'il y a une argumentation solide derrière. C'est mieux cependant quand on n'attribue pas le pic des ventes entre 2020 et 2022 à la simple migration vers ARM, et qu'elles prennent en compte aussi des facteurs comme le confinement et le télétravail (plein de gens voulaient quelque chose qui fonctionne mieux que le veau fourni par leur boîte et ont à cette occasion pris des Macs) ou le retour dans les bureaux en 2022-2023 (beaucoup de boîtes ont acheté à cette occasion du Lenovo ou du HP par palettes pour renouveler leur parc).
Quand on s'appuie sur des stats sur un an tout au plus, et et mélangeant concrètement les torchons et les serviettes (ventes et utilisation sur les sites web), c'est au mieux de la maladresse, au pire une méthodologie façon Didier Raoult. Mais faut-il être poli avec Didier Raoult ? C'est une bonne question…