Google vient de proposer la nouvelle version de Chrome, son navigateur, et cette 115e itération amène une nouveauté attendue et longtemps reportée : le début de la fin des cookies. Enfin, plus ou moins : la fonction Privacy Sandbox va être activée pour une partie des utilisateurs dès le 24 juillet.
La Privacy Sandbox ne signe pas encore la fin des cookies, dont le début de la fin est attendu pour 2024. En effet, Google ne compte pas faire une coupure franche, comme nous l'avons déjà expliqué : le déploiement va être très progressif à partir de début 2024.
Nouveau report pour la fin des cookies dans Chrome, maintenant fixée en 2024
Et la version 115 de Chrome est la première étape, avec l'activation de la Privacy Sandbox chez 35 % des utilisateurs le 24 juillet. Un peu plus tard, dans la première moitié du mois d'août, Google l'activera chez 60 % des personnes qui passent par Chrome. Enfin, à la fin du mois d'août, elle devrait être active chez la majorité des clients (99 %), un peu avant l'arrivée de la version 116 de Chrome.
Mais c'est quoi, la Privacy Sandbox ?
Comme l'explique Next Inpact, il s'agit d'une technologie de suivi qui ne permet pas de reconstituer l'identité d'une personne, tout du moins sur le principe. Les données (stockées sur l'appareil) doivent permettre aux annonceurs de cibler à peu près correctement de la publicité, mais sans cibler une personne. L'idée est donc de regrouper les utilisateurs dans de grands groupes, déterminés par l'historique de navigation. Si vous n'aimez pas la publicité ciblée, vous n'allez pas aimer cette solution. Mais la technologie devrait permettre de réduire les atteintes à la vie privée, en réduisant les possibilités de viser une personne précise.
La raison pour laquelle Google active peu à peu la Privacy Sandbox est simple : laisser le temps aux réseaux publicitaires de s'adapter. En effet, Google ne peut évidemment pas imposer un changement de ce type du jour au lendemain et le déploiement progressif va permettre aux développeurs de commencer à vérifier le fonctionnement d'API comme Topics, qui permet justement de cibler les internautes.
Suivi publicitaire : Google abandonne FloC et propose des Topics pour remplacer les cookies tiers
Les étapes suivantes liées à la fin des cookies tiers pour le suivi des internautes sont attendues en 2024, de façon — encore une fois — assez progressive.
