La fonction anti-traçage de Safari va faire baisser le chiffre d'affaires de Criteo

Stéphane Moussie |

Criteo, l’un des principaux spécialistes du ciblage publicitaire sur internet, a déclaré qu’une nouvelle fonction de Safari allait affecter son chiffre d’affaires. Dans iOS 11 et High Sierra, le navigateur d’Apple tente de protéger les utilisateurs contre le traçage publicitaire. C’est ce traçage qui est responsable de l’affichage de publicités ciblées prenant en compte l’historique de navigation (par exemple une pub pour un vélo que vous aviez regardé quelque temps auparavant).

Safari utilise une technologie d’apprentissage automatique pour identifier les publicitaires et supprimer les données de traçage (les cookies) d’un site à l’autre. La fonction est activée par défaut (Réglages > Safari > Empêcher le suivi intersite).

Au troisième trimestre, la prévention intelligente du traçage de Safari n’a eu qu’un impact minime sur les revenus de Criteo (moins d’un million de dollars perdus), mais l’entreprise française s’attend à ce que cela s’accentue avec l’adoption galopante de High Sierra et iOS 11. Au quatrième trimestre, la fonction pourrait entraîner une baisse de 8 à 10 % de son chiffre d’affaires (hors coût d’acquisition de trafic), soit environ 20 millions de dollars.

Criteo précise dans son rapport financier qu’il dispose d’une « solution » pour diminuer d’environ de moitié de l’impact potentiel de la fonction de Safari. Cette « solution », le publicitaire va « continuer de l’améliorer et de la déployer » au cours des prochains trimestres pour réduire l’efficacité de la mesure d’Apple.

Au moment de la sortie d’iOS 11, des sociétés publicitaires (Criteo n’en faisait pas partie) ont signé une lettre ouverte s’opposant à la prévention intelligente du traçage. On va donc assister à un jeu du chat et de la souris comme on en voit souvent dans le milieu de la pub sur internet.


avatar tsarsmirnoff | 

Comme c’est triste...

avatar 406 | 

Et quand est ce que macgé les vire de son site ?

avatar cosmoboy34 | 

@406

Quand tu te seras abonné au club macg ?

avatar macam | 

@cosmoboy :
L'abonnement à Macg via l'app iGeneration te dispense de pubs sur l'app pas sur le site web de Macg.

avatar YARK | 

Merci. Le traçage, c'est génial. Surtout quand t'as acheté un canapé. Et que tu reçois par la suite des dizaines d'annonces pour des canapés.
...Pour le cas où tu veuilles en mettre 15 dans 40 m2...

avatar Powerdom | 

exactement. en ce moment je suis envahi par une pub pour un accessoire moto que j'ai acheté. Et en plus pas sur internet !

c'est bon je vais pas en acheter un par jour !!

avatar macam | 

@powerdom :
Oui, mais tu t'es renseigné sur internet avant d'acheter en magasin.

Perso je ne croise pratiquement aucune pub sur internet : question de bonnes habitudes à adopter et des bons outils à avoir.

avatar pocketalex | 

avant, quand j'étais petit, je m'attardais parfois sur les pages lingeries du catalogue LaRedoute avant d'aller feuilleter plus loin vers les pages hi-tech et jouets

aujourd'hui, si j'ai le malheur de feuilleter de la lingerie chez LaRedoute.fr... je vous raconte pas l'affiche par la suite. Des petites culottes partout ?

avatar macam | 

@pocketalex :
Aujourd'hui tu feuillettes la lingerie de La Redoute puis tu t'en achètes.?
(Sinon, ton 6, toujours en mode Maud Fontenoy ?).

avatar Matlouf | 

Tout cela, c'est de la pub... pour High Sierra.

Et les pubeux qui jouent les vierges effarouchées. Avez-vous déjà vu des moustiques signant une lettre ouverte contre l'usage des moustiquaires?

avatar cosmoboy34 | 

@Matlouf

C’est tellement ça
??

avatar Godzil | 

Je suis désolé pour la personne que je connais qui y bosse, mais franchement qu'ils meurent, c'est a cause de ce genre de boite que le web est de plus en plus pourri...

avatar Jacti | 

Hélas, j'en connais 2 mais effectivement le traçage est une vraie plaie et je hais Critéo.

avatar sachouba | 

@Godzil :
Et c'est aussi à cause de boîtes de ce genre que le web est (majoritairement) gratuit.

Mais si tu préfères devoir payer 5 abonnements pour pouvoir croiser les informations de 5 sites d'actualités, tant mieux pour toi, c'est exactement ce qui nous attend. :-)

avatar adamB | 

@sachouba

Les mineurs de fond de Germinal avait du charbon gratuit et ils osaient se plaindre du travail offert, les gueux!!

avatar BigMonster | 

@sachouba

Encore une fois cette assertion est fausse, mais c'est même pas la peine de ré-expliquer trouzemille fois la même chose, parce que les publicitaires sont comme ça: ils sont convaincus que la répétition ad nauseam de leur discours, même archi-faux, finit par pénétrer et convaincre l'esprit de ceux qu'ils prennent de toute façon pour des … Et force est de constater que ça fonctionne. C'en est consternant.

avatar sachouba | 

@BigMonster :
Quelles solutions alternatives de financements proposes-tu ? Les dons ?

Pourquoi empêcher tout le monde par défaut d'envoyer des données de navigation, si ça ne les dérange pas et que ça permet de rémunérer des sites web (tout en laissant la possibilité de désactiver le tracking dans les paramètres) ?

C'est comme si on enlevait par défaut les poubelles du tri sélectif de tout le monde, et qu'il fallait faire une demande à la mairie pour les récupérer : c'est une solution tout sauf efficace, qui, si elle affecte peu les utilisateurs, est négative à grande échelle...

avatar BigMonster | 

@ sachouba

Je t'enverrais bien un lien (vers un site «concurrent» mais à peine), mais je sais pas t'envoyer un MP…

avatar bugman23 | 

Ouai que ce genre de boite crève...bon débarras

avatar Moonwalker | 

De toute façon, je bloque déjà les différents domaines de Criteo avec Little Snitch.

avatar Stefou | 

@Moonwalker
Où le trouve-t-on ?

avatar MacGyver | 

fais une recherche et Criteo t'enverra la pub :)

avatar codeX | 

Une pincée d'Adblock et un soupçon de Ghostery et l'affaire est dans le sac.

avatar iVador | 

Tant mieux qu’ils coulent

avatar Rodri31 | 

Est-ce que c'est normal maintenant que depuis iOS 11 / macOS High Sierra, il n'y a plus les options pour les cookies (toujours, uniquement pour ce site, pour les sites visités ou bloquer)... maintenant c'est tout ou rien sachant qu'il n'y a plus que une option "bloquer les cookies". ?

avatar Théaud | 

Pauvres petits publicitaires qui ne vont plus pouvoir utiliser des données personnelles pour envahir les écrans des utilisateurs contre le gré de ces derniers...

avatar Matlouf | 

Hier les bloqueurs, aujourd'hui les fonctions anti-traçage. L'histoire se répète, non ?

Ce qui me gêne un peu, c'est le silence de ceux qui vendent l'espace publicitaire aux annonceurs. Mais n'ont-ils pas une certaine responsabilité ? Et c'est qui, leurs clients ? Ceux qui visitent leur site, ou ceux qui les paient pour mettre de la publicité ? N'ont-ils aucun droit de regard sur ce qui s'affiche sur LEUR site ? Quand par exemple je vois sur le site du Monde un article factuel et argumenté sur la vaccination, et à côté un encart qui pointe vers un site crypto-complotiste qui dit exactement le contraire, je me dis qu'il y a une forme de lâcheté de la presse devant les publicitaires.

Enfin, tout cela n'est pas nouveau...

avatar Paquito06 | 

Il y a beaucoup de haters mais on ne comprend pas leur motivation à voir Criteo ‘couler’.
Criteo est au courant et a deja anticipe la chose depuis 2 trimestres, d’ou l’impact limite sur leur business.

avatar MacGyver | 

euh, la motivation est simple, etre envahi par la pub ca casse les c...

avatar imatoumi | 

On est libre de ne pas partager ses données privées. Cette société s’empare de nos données sans vergogne. Si son chiffre d’affaire baisse, ça lui reste bien

avatar A884126 | 

Il y a aussi le très.bon logiciel Cookie de SweptProduction sur l'Apple Store qui fait des merveilles.

avatar calotype | 

utilisez vous une vielle version ?
Apparemment les dernière mise à jours qui la passe de la v4 à v5 est pas mal critiquée..

avatar 421 | 

Qu’ils crèvent, ils font parti de ces milliers de personnes qui se complaisent dans leur bullshit job et pleur parce qu’on leur retire...

avatar lesurfeurfou | 

La pub c’est comme les impôts : trop c’est trop.

avatar AirForceTwo | 

Intéressants les commentaires qui souhaitent la mort de l'entreprise en question.

S'ils coulent, ce sont quasi 700 employés licenciés. Là vous allez sortir gueuler dans la rue comme des franchouillards pour crier au scandale et détruire notre président ?

avatar MacGyver | 

oui, les licenciements c'est pas bien

mais on est en droit de se demander quelle est la valeur ajoutée de agence

ca produit que dalle comparé a balayeur, un macon, un maraicher, un prof, que sais-je

et quand je sais que ces derniers ont pas la vie facile et que je lis que pour Criteo un million est une perte minime pour eux, je me dit "merde, ya un truc qui tourne pas rond la"

avatar jerry75 | 

@AirForceTwo

Ouais ben peut-être mais ça libérera des millions de gens à travers le monde.
Donc pardon, mais si une boîte qui emploie 700 personnes pour faire chier les autres, coule, ben je m’en réjoui aussi !

Y en a plus que marre de cette façon de penser ! On doit supporter une navigation de merde, pour permettre à tous ces cons de se remplir les poches selon toi ???

avatar jojo5757 | 

@jerry75

Absolument d'accord. Raz le bol des pubs, relances téléphoniques et traçages en tout genre, je supporte plus !

avatar BigMonster | 

@AirForceTwo

Ça suffit le chantage.

De toute façon, on veut pas qu'ils soient licenciés, on veut qu'ils crèvent.

«Qui sème le vent récolte la tempête»

avatar Chanteloux | 

Btavo Apple! Ça c'est le Apple que j'aime! Je vais installer HS

avatar madaniso | 

J'arrive pas à comprendre le succès de cette boite. Te proposer des pubs ciblées sur un produit que tu viens d'acheter pendant les 3 semaines suivant ton achat...

Mais bon elle est française, cocorico...

avatar Paquito06 | 

@madaniso

Ils ont un des meilleurs systemes d’ingenierie en ce qui concerne le reciblage dynamique, et c’est parce que tout le monde ne comprend pas cela qu’ils sont la. Amazon est leur plus gros concurrent, c’est dire.

avatar Shralldam | 

Le constat derrière tout ça, c’est que la publicité sur Internet c’est loin d’être ça. On peut comprendre qu’elle existe, voire qu’elle soit nécessaire, mais la plupart du temps on a juste l’impression que les « cerveaux » derrière les différentes régies passent juste leur temps à contourner tout ce qui est mis en place pour que le web soit agréable. Pages mal fichues, vidéos qui se lancent toutes seules, gifs transparents pour vous tracer, etc. Ils ont réussi à rendre la pub encore plus détestable qu’à la télé ou à la radio.

avatar poco | 

Parasites, qu'ils ferment ce sera œuvre d'intérêt public

avatar marc_os | 

Très bien.
Que les parasites et autres sangsues disparaissent !

avatar the_nold | 

Les commentaires ici me font doucement rire.
Avant toute chose, je travaille dans le domaine donc je suis un parasite et une sangsue.

Pour Criteo, c'est dommage (surtout que c'est une société française), mais ils l'ont bien cherché avec des méthodes douteuses sur la géolocalisation.

Mais, les commentaires sont d'un niveau qui frôle le néant.

Pour ceux qui critiquent les publicités, elles représentent leurs gagne-pains. Sans elles, plus de news ou sinon avec uniquement un abonnement (à la Médiapart). D'un coût, Internet devient moins ouvert, l'information également ...

Pour ceux qui se plaignent de certaines publicités mal ciblées, disons qu'il faudra critiquer la personne qui comme fait des ciblages mais qui a oublié un paramètre pour exclure ceux qui ont fait des conversions ou une limite d'affichage par personne.

Dernièrement, @matlouf : il est difficile pour un site de vérifier l'ensemble de publicités qui passent par leurs sites. Surtout avec l'apparition du RTB (Real Time Biding), qui est une mise en enchère des espaces publicitaires sur différentes places de marché publicitaires et qui détermine la publicité que tu verras lors de ta navigation. Vu que 99% est automatisé, cela devient compliqué de tout suivre.

Enfin, au lieu de prendre un adblocker classique, prenez le plug-in Ghostery (qui existe sur tous les navigateurs). Vous verrez que par exemple, iGen peut avoir jusqu'à 28 mouchards publicitaires. Et à partir de là, vous pourrez faire un tri sur ceux qui vous paraissent les moins intéressants pour vous.

My 2 cents

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