Criteo, l’un des principaux spécialistes du ciblage publicitaire sur internet, a déclaré qu’une nouvelle fonction de Safari allait affecter son chiffre d’affaires. Dans iOS 11 et High Sierra, le navigateur d’Apple tente de protéger les utilisateurs contre le traçage publicitaire. C’est ce traçage qui est responsable de l’affichage de publicités ciblées prenant en compte l’historique de navigation (par exemple une pub pour un vélo que vous aviez regardé quelque temps auparavant).

Safari utilise une technologie d’apprentissage automatique pour identifier les publicitaires et supprimer les données de traçage (les cookies) d’un site à l’autre. La fonction est activée par défaut (Réglages > Safari > Empêcher le suivi intersite).

Au troisième trimestre, la prévention intelligente du traçage de Safari n’a eu qu’un impact minime sur les revenus de Criteo (moins d’un million de dollars perdus), mais l’entreprise française s’attend à ce que cela s’accentue avec l’adoption galopante de High Sierra et iOS 11. Au quatrième trimestre, la fonction pourrait entraîner une baisse de 8 à 10 % de son chiffre d’affaires (hors coût d’acquisition de trafic), soit environ 20 millions de dollars.

Criteo précise dans son rapport financier qu’il dispose d’une « solution » pour diminuer d’environ de moitié de l’impact potentiel de la fonction de Safari. Cette « solution », le publicitaire va « continuer de l’améliorer et de la déployer » au cours des prochains trimestres pour réduire l’efficacité de la mesure d’Apple.

Au moment de la sortie d’iOS 11, des sociétés publicitaires (Criteo n’en faisait pas partie) ont signé une lettre ouverte s’opposant à la prévention intelligente du traçage. On va donc assister à un jeu du chat et de la souris comme on en voit souvent dans le milieu de la pub sur internet.