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La fonction anti-traçage de Safari va faire baisser le chiffre d'affaires de Criteo

Stéphane Moussie | | 15:30 |  46

Criteo, l’un des principaux spécialistes du ciblage publicitaire sur internet, a déclaré qu’une nouvelle fonction de Safari allait affecter son chiffre d’affaires. Dans iOS 11 et High Sierra, le navigateur d’Apple tente de protéger les utilisateurs contre le traçage publicitaire. C’est ce traçage qui est responsable de l’affichage de publicités ciblées prenant en compte l’historique de navigation (par exemple une pub pour un vélo que vous aviez regardé quelque temps auparavant).

Safari utilise une technologie d’apprentissage automatique pour identifier les publicitaires et supprimer les données de traçage (les cookies) d’un site à l’autre. La fonction est activée par défaut (Réglages > Safari > Empêcher le suivi intersite).

Au troisième trimestre, la prévention intelligente du traçage de Safari n’a eu qu’un impact minime sur les revenus de Criteo (moins d’un million de dollars perdus), mais l’entreprise française s’attend à ce que cela s’accentue avec l’adoption galopante de High Sierra et iOS 11. Au quatrième trimestre, la fonction pourrait entraîner une baisse de 8 à 10 % de son chiffre d’affaires (hors coût d’acquisition de trafic), soit environ 20 millions de dollars.

Criteo précise dans son rapport financier qu’il dispose d’une « solution » pour diminuer d’environ de moitié de l’impact potentiel de la fonction de Safari. Cette « solution », le publicitaire va « continuer de l’améliorer et de la déployer » au cours des prochains trimestres pour réduire l’efficacité de la mesure d’Apple.

Au moment de la sortie d’iOS 11, des sociétés publicitaires (Criteo n’en faisait pas partie) ont signé une lettre ouverte s’opposant à la prévention intelligente du traçage. On va donc assister à un jeu du chat et de la souris comme on en voit souvent dans le milieu de la pub sur internet.

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46 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar tsarsmirnoff 15/11/2017 - 15:34 via iGeneration pour iOS

Comme c’est triste...

avatar 406 15/11/2017 - 15:34 via iGeneration pour iOS

Et quand est ce que macgé les vire de son site ?

avatar cosmoboy34 15/11/2017 - 15:49 via iGeneration pour iOS

@406

Quand tu te seras abonné au club macg 😊



avatar macam 15/11/2017 - 16:16

@cosmoboy :
L'abonnement à Macg via l'app iGeneration te dispense de pubs sur l'app pas sur le site web de Macg.

avatar YARK 15/11/2017 - 15:39

Merci. Le traçage, c'est génial. Surtout quand t'as acheté un canapé. Et que tu reçois par la suite des dizaines d'annonces pour des canapés.
...Pour le cas où tu veuilles en mettre 15 dans 40 m2...

avatar Powerdom 15/11/2017 - 15:45

exactement. en ce moment je suis envahi par une pub pour un accessoire moto que j'ai acheté. Et en plus pas sur internet !

c'est bon je vais pas en acheter un par jour !!

avatar macam 15/11/2017 - 16:26

@powerdom :
Oui, mais tu t'es renseigné sur internet avant d'acheter en magasin.

Perso je ne croise pratiquement aucune pub sur internet : question de bonnes habitudes à adopter et des bons outils à avoir.

avatar pocketalex 15/11/2017 - 17:49

avant, quand j'étais petit, je m'attardais parfois sur les pages lingeries du catalogue LaRedoute avant d'aller feuilleter plus loin vers les pages hi-tech et jouets

aujourd'hui, si j'ai le malheur de feuilleter de la lingerie chez LaRedoute.fr... je vous raconte pas l'affiche par la suite. Des petites culottes partout 🙈

avatar macam 15/11/2017 - 18:46

@pocketalex :
Aujourd'hui tu feuillettes la lingerie de La Redoute puis tu t'en achètes.😉
(Sinon, ton 6, toujours en mode Maud Fontenoy ?).

avatar Matlouf 15/11/2017 - 15:49

Tout cela, c'est de la pub... pour High Sierra.

Et les pubeux qui jouent les vierges effarouchées. Avez-vous déjà vu des moustiques signant une lettre ouverte contre l'usage des moustiquaires?

avatar cosmoboy34 15/11/2017 - 15:50 via iGeneration pour iOS

@Matlouf

C’est tellement ça
😂😂

avatar Godzil 15/11/2017 - 15:53

Je suis désolé pour la personne que je connais qui y bosse, mais franchement qu'ils meurent, c'est a cause de ce genre de boite que le web est de plus en plus pourri...

avatar Jacti 16/11/2017 - 01:26

Hélas, j'en connais 2 mais effectivement le traçage est une vraie plaie et je hais Critéo.

avatar sachouba 16/11/2017 - 02:39

@Godzil :
Et c'est aussi à cause de boîtes de ce genre que le web est (majoritairement) gratuit.

Mais si tu préfères devoir payer 5 abonnements pour pouvoir croiser les informations de 5 sites d'actualités, tant mieux pour toi, c'est exactement ce qui nous attend. :-)

avatar adamB 16/11/2017 - 06:14 via iGeneration pour iOS

@sachouba

Les mineurs de fond de Germinal avait du charbon gratuit et ils osaient se plaindre du travail offert, les gueux!!

avatar BigMonster 16/11/2017 - 13:22 (edité)

@sachouba

Encore une fois cette assertion est fausse, mais c'est même pas la peine de ré-expliquer trouzemille fois la même chose, parce que les publicitaires sont comme ça: ils sont convaincus que la répétition ad nauseam de leur discours, même archi-faux, finit par pénétrer et convaincre l'esprit de ceux qu'ils prennent de toute façon pour des … Et force est de constater que ça fonctionne. C'en est consternant.

avatar sachouba 16/11/2017 - 19:34

@BigMonster :
Quelles solutions alternatives de financements proposes-tu ? Les dons ?

Pourquoi empêcher tout le monde par défaut d'envoyer des données de navigation, si ça ne les dérange pas et que ça permet de rémunérer des sites web (tout en laissant la possibilité de désactiver le tracking dans les paramètres) ?

C'est comme si on enlevait par défaut les poubelles du tri sélectif de tout le monde, et qu'il fallait faire une demande à la mairie pour les récupérer : c'est une solution tout sauf efficace, qui, si elle affecte peu les utilisateurs, est négative à grande échelle...

avatar BigMonster 17/11/2017 - 13:00

@ sachouba

Je t'enverrais bien un lien (vers un site «concurrent» mais à peine), mais je sais pas t'envoyer un MP…

avatar bugman23 15/11/2017 - 15:59 via iGeneration pour iOS

Ouai que ce genre de boite crève...bon débarras

avatar Moonwalker 15/11/2017 - 16:06

De toute façon, je bloque déjà les différents domaines de Criteo avec Little Snitch.

avatar Stefou 15/11/2017 - 17:19 via iGeneration pour iOS

@Moonwalker
Où le trouve-t-on ?

avatar MacGyver 15/11/2017 - 18:16

fais une recherche et Criteo t'enverra la pub :)

avatar codeX 15/11/2017 - 18:29 (edité)

Une pincée d'Adblock et un soupçon de Ghostery et l'affaire est dans le sac.

avatar iVador 15/11/2017 - 16:13 via iGeneration pour iOS

Tant mieux qu’ils coulent

avatar Rodri31 15/11/2017 - 16:25 via iGeneration pour iOS

Est-ce que c'est normal maintenant que depuis iOS 11 / macOS High Sierra, il n'y a plus les options pour les cookies (toujours, uniquement pour ce site, pour les sites visités ou bloquer)... maintenant c'est tout ou rien sachant qu'il n'y a plus que une option "bloquer les cookies". 😕

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