Google pourrait de nouveau faire l'objet d'une nouvelle enquête de la Commission européenne d'ici la fin de l'année, selon des informations de Reuters. Bruxelles s'intéresserait cette fois à l'activité de publicité en ligne, qui représente le gros du chiffre d'affaires du moteur de recherche et d'Alphabet, sa maison-mère : Google a engrangé 147 milliards de dollars de revenus de cette activité l'an dernier.
L'enquête européenne serait sur les mêmes rails que celle menée par l'Autorité de la concurrence française, qui a sanctionné l'entreprise à hauteur de 220 millions d'euros il y a quelques jours. La Commission voudrait cependant aller encore plus en profondeur, ce qui pourrait représenter un sacré casse-tête pour Google.
Cette année, Google va siphonner 27% des dépenses investies dans la publicité en ligne, selon des chiffres d'eMarketer. On est loin d'une position dominante, néanmoins les annonceurs et les concurrents de Google estiment que les différents logiciels du moteur de recherche jouent un rôle dans tellement de facettes du marché qu'ils en deviennent « impossibles à éviter ». Selon les plaignants, Google profite de la dépendance des acheteurs, des vendeurs et des intermédiaires pour collecter des frais élevés de tous côtés.
Ce n'est pas la première fois que la Commission européenne s'attaque à Google. Le groupe a essuyé trois grosses prunes ces dernières années : 2,42 milliards en 2017 pour abus de position dominante avec Google Shopping, 4,3 milliards en 2018 pour les pratiques avec les opérateurs, et 1,49 milliard en 2019 pour pratiques abusives en matière de publicité en ligne. Des sommes importantes, mais pas de quoi mettre l'entreprise en difficulté financière.
En revanche, forcer Google à changer ses pratiques comme elle va le faire en France suite à sa condamnation par l'Autorité de la concurrence pourrait avoir un impact sérieux sur son activité.
