Selon Bob Keefe, du Atlanta Journal-Constitution, c'est une tradition chez Apple : faire "de gros paris risqués" : le Newton, le Cube, l'iPod, etc. La firme de Cupertino est de moins en moins un fabricant d'ordinateurs. Les ventes de Power Mac et d'iMac déclinent. L'iTunes Music Store est une illustration de ce phénomène. Pour autant, Apple reste une société informatique qui lance de nouveaux logiciels, développe son système et cherche à séduire l'utilisateur d'en face.