Disponible aux États-Unis uniquement, l'
iTunes Affiliate Program est la première initiative à permettre à un service de téléchargement de commissionner les sites qui pointent vers ses titres ou ses albums. En clair, Apple, comme elle le fait déjà avec l'Apple Store, reversera une commission (de 5 % en l'occurrence) au site où un utilisateur aura cliqué sur un lien pour se rendre sur l'iTMS et ensuite, s'il le veut, acheter la ou les chansons pointées. Pour fêter ce lancement, la Pomme organise un concours : tout nouvel affilié avant le 15 septembre est automatiquement sélectionné pour participer au tirage au sort et gagner un iPod mini.
Ce nouveau programme s'inscrit dans le cadre plus large d'actions lancées par Apple ces derniers temps et synthétisées sur une
nouvelle page qui a fait son apparition sur le site américain d'Apple, rubrique iPod + iTunes. Intitulée "
iTunes Labels & Music Marketing", elle s'adresse aux maisons de disques et aux musiciens. Elle recense en fait une série de programmes et d'outils qui leur est destinée pour mieux vendre sur l'iTMS. On en connaît en fait déjà certains : iTunes Link Maker, par exemple, permet de créer des liens vers la boutique, l'outil Tell-a-Friend et le créateur de canal RSS.
En revanche, d'autres font leur apparition. Google AdWords permet d'acheter sur le moteur de recherche leader des espaces de publicité générés en fonction des mots-clefs saisis. L'équipe marketing d'iTMS est clairement signalée. L'iTunes Volume Discount Program permet aux maisons de disques, aux stations de radio, etc., d'acheter des téléchargements en grands volumes (au minimum 25 000 titres pour les sociétés commerciales, 10 000 pour les institutions liées à l'éducation). L'application iTunes Producer permet (après qu'on s'est inscrit auprès d'Apple) de préparer la musique à l'envoi vers les serveurs d'Apple. Elle encode la musique, génère les informations indispensables et envoie les fichiers. Des remises sur le matériel sont également promises aux musiciens, producteurs ou éditeurs inscrits.