À ce niveau-là, la seule bonne nouvelle vient sans doute du HomeView, qui s’avère finalement un peu moins cher qu’attendu. Ce petit iMac tournesol au format réduit, fort charmant, est commercialisé à 299 $. Le bruit de couloir dominant l'annonçait plutôt avec 50 $ de plus sur l’étiquette. Prudence toutefois : c’est une vieille ficelle de Cupertino. Faire fuiter des tarifs prohibitifs auprès de Mark Gurman permet surtout de faire passer l’addition finale pour une bonne affaire.
Apple doit réapprendre à garder ses secrets
La facture monte au salon
Comme nous l'évoquions ce matin, le cycle d’inflation tarifaire est loin de toucher à sa fin dans l'industrie high-tech. Le constructeur californien vient d'envoyer un signal sans équivoque avec le renouvellement de l'Apple TV et des HomePod mini. Après avoir déjà relevé de façon sensible les tarifs de nombre de ses produits durant l’été, Cupertino remet le couvert aujourd'hui avec des paliers tarifaires qui piquent.
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Le nouveau HomePod mini s’affiche ainsi désormais à 169 €. Une somme rondelette quand on se souvient qu'il n'y a pas si longtemps, le modèle précédent pointait ponctuellement en promotion aux alentours des 89 €. Sur le Vieux Continent, la grimace est d'autant plus inévitable que la petite sphère connectée fait l’impasse sur Siri AI. Payer davantage pour un produit amputé de sa nouveauté phare risque d’être quelque chose de particulièrement frustrant pour l'utilisateur européen.
| Date | Événement | Prix | Évolution par rapport au précédent tarif |
|---|---|---|---|
| Novembre 2020 | Commercialisation du HomePod mini | 99 € | Prix de lancement |
| Novembre 2021 | Ajout des coloris bleu, jaune et orange | 99 € | Inchangé |
| 18 janvier 2023 | Première hausse, sans changement de génération | 109 € | +10 € (+10,1 %) |
| Juillet 2024 | Arrivée du coloris minuit | 109 € | Inchangé |
| 25 juin 2026 | Deuxième hausse, toujours sur la première génération | 139 € | +30 € (+27,5 %) |
| 13 octobre 2026 | HomePod mini 2 en précommande — disponibilité annoncée le 30 octobre | 169 € | +30 € (+21,6 %) |
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Le boîtier d’Apple aussi cher que les anciennes consoles de jeu
De son côté, l'Apple TV flirte désormais avec la grille tarifaire d'une véritable console de salon — du moins si l'on prend comme repère les tarifs d'il y a quelques années, les consoles traditionnelles ayant elles aussi gonflé leurs prix avec les modèles de dernière génération. Reste que la trajectoire du boîtier multimédia de Cupertino donne le vertige : en l'espace de quelques mois et de deux révisions tarifaires, son prix de départ a quasiment doublé.
| Date / période | Modèle retenu | Prix | Évolution par rapport au précédent tarif |
|---|---|---|---|
| 2016 – septembre 2017 | Apple TV de 4ᵉ génération, 64 Go | 229 € | Point de départ |
| Septembre 2017 – avril 2021 | Apple TV 4K de 1ʳᵉ génération, 64 Go | 219 € | −10 € (−4,4 %) |
| Avril 2021 – octobre 2022 | Apple TV 4K de 2ᵉ génération, 64 Go | 219 € | Inchangé |
| Octobre 2022 – juin 2026 | Apple TV 4K de 3ᵉ génération, 128 Go, Wi-Fi + Ethernet | 189 € | −30 € (−13,7 %) |
| 25 juin 2026 | Même modèle de 2022, 128 Go | 299 € | +110 € (+58,2 %) |
| 13 octobre 2026 | Nouvelle Apple TV 4K, en précommande — disponibilité annoncée le 13 novembre | 349 € | +50 € (+16,7 %) |
Il faut naturellement raison garder sur le poids réel de ces équipements : ni le boîtier télé, ni la mini enceinte ne figurent de produits stratégiques chez Apple. La firme ne ressent manifestement aucune urgence à rogner sur ses marges confortables pour démocratiser son écosystème domestique. Pour d’autres produits, notamment l’iPhone, Apple a opté pour une stratégie bien différente.
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Mais cette gestion décomplexée des petites lignes de facture délivre un avertissement limpide : la direction financière ne tremble plus au moment de répercuter ses coûts de fabrication ou d'optimiser ses ratios sur chaque référence physique.
Une nouvelle hausse de prix à prévoir le 27 octobre ?
Ce mouvement d'ajustement ne devrait pas s'arrêter là. Après ce coup de projecteur, Apple devrait logiquement revenir sur le terrain du Mac d'ici une quinzaine de jours. Les bruits de couloirs convergent autour d’un MacBook entièrement revisité, mais aussi de l'iMac M6 et d'un nouveau MacBook Pro d'entrée de gamme équipé de la même puce M6.
L'iPad mini OLED pourrait coûter le double de l'iPad mini 4
Il ne serait d'ailleurs pas étonnant que, si le besoin s'en fait sentir, Apple décide de revoir ses tarifs à la hausse. Autre produit attendu à la fin du mois : l’iPad mini, dont le prix pourrait accuser une augmentation de 200 $ selon certains échos. La RAMpocalypse ne fait que commencer !
