La culture du secret d’Apple n’est plus ce qu’elle était. C’est une chose entendue. On peut comprendre qu’elle ait du mal à cacher ce qu’elle prépare sur le plan matériel. Elle travaille avec de nombreux fournisseurs à travers le monde. Elle a beau garder la main sur quantité de composants et de procédés de fabrication, sa chaîne industrielle est tellement vaste que, forcément, les gens finissent par parler.
Ce qui devient plus gênant, c’est de voir des produits adopter chez la concurrence un format prêté depuis des mois à Apple, avant même que celle-ci ait présenté le sien. Et de constater que, côté logiciel, Cupertino fournit parfois elle-même une bonne partie des pièces du puzzle. À force, les keynotes risquent de ressembler davantage à des séances de confirmation qu’à des présentations de nouveautés.
Le secret a pris un pli
L’iPhone Duo illustre assez bien cette situation. Son existence ne faisait plus guère de doute et ses proportions avaient largement circulé. Entre-temps, Samsung avait lancé son Galaxy Z Fold8, plus large et moins haut. Avant le keynote de septembre, le format « passeport » avait déjà fait des émules.
Cela ne suffit évidemment pas à démontrer que les concurrents …
