Mais où est passée la traditionnelle offre Back to School ? Ces dernières années, la campagne promotionnelle d'Apple à destination du monde de l'éducation pointait généralement le bout de son nez durant la seconde quinzaine de juin.
L'Apple Store a d'ailleurs bel et bien fermé ses portes à cette période cette année. L'heure n'était cependant pas aux cadeaux : la fermeture des boutiques en ligne n'a servi qu'à acter une hausse de prix sans précédent, conséquence directe de l'explosion des coûts engendrés par l'intelligence artificielle générative et de sa soif inextinguible de composants.
Hausse des prix : Apple tente de rassurer clients et actionnaires en promettant des solutions
Un retard inhabituel pour la décennie en cours
Si l'on se penche sur le calendrier américain, Apple nous avait habitués depuis 2020 à dégainer son offre dans le courant du mois de juin. Il faut en réalité remonter à la décennie précédente pour retrouver la trace d'un lancement estival plus tardif.
À titre de comparaison, voici les dates d'ouverture de l'opération outre-Atlantique ces dernières années :
- La période récente (lancement en juin) : 17 juin (2025), 20 juin (2024), 5 juin (2023), 24 juin (2022), 17 juin (2021) et 15 juin (2020).
- Les années précédentes (lancement en juillet) : 9 juillet (2019), 12 juillet (2018) et 12 juillet (2017).
Une promotion au goût amer
Les sources du toujours très bien informé Mark Gurman étaient pourtant claires : la Pomme a bel et bien prévu de relancer sa machine promotionnelle cette année. En début d'année, les bruits de couloir suggéraient une formule calquée sur l'édition précédente.
L’offre Back to School de 2026 devrait être similaire à celle de 2025
Pour rappel, l'an dernier, le spectre des machines éligibles couvrait une bonne partie du catalogue. Le ticket d'entrée exigeait l'achat d'un MacBook Air, d'un MacBook Pro, d'un iMac, ou, du côté des tablettes, d'un iPad Air ou d'un iPad Pro. Selon la famille de produits choisie, les étudiants et le personnel éducatif pouvaient repartir avec un accessoire offert pioché dans une sélection plutôt généreuse.
Le catalogue des « cadeaux » s'articulait ainsi : Côté audio : les AirPods 4 (dans leurs deux déclinaisons) et les AirPods Pro 2. Pour les Mac : une Magic Mouse, un Magic Trackpad ou un Magic Keyboard. Pour les iPad éligibles : l'incontournable Apple Pencil Pro ou le Magic Keyboard adapté à la tablette.
Que nous réserve Cupertino cette fois-ci ? Le mystère reste entier. Toutefois, avec la récente flambée des tarifs sur l'ensemble des gammes Mac et iPad, cette nouvelle cuvée risque fort d'avoir une saveur douce-amère. Un accessoire « offert » par Apple suffira-t-il à faire passer la pilule d'une facture globale qui a sévèrement gonflé ? Rien n'est moins sûr.
Vers un lancement mondial synchronisé ?
Reste une dernière hypothèse, qui traduirait un changement de cap dans les habitudes de la firme : Apple pourrait opter pour un lancement simultané dans de nombreux pays de son offre Back to School. Historiquement, la campagne débutait en Europe dans le courant du mois de juillet, emboîtant le pas au lancement américain avec quelques semaines de décalage. En alignant les calendriers, l'entreprise s'épargnerait une communication en deux temps.
Quoi qu'il en soit, l'horloge tourne et la rentrée se profile doucement. Patience, nous ne devrions plus tarder à être fixés.
