Apple vient de sérieusement booster… les prix de ses produits. À l’exception notamment de l’iPhone et de l’Apple Watch, tous les tarifs dans la gamme pommée ont explosé, avec des hausses qui atteignent 700 € sur certains produits depuis la réouverture de l’Apple Store cet après-midi. Certes, Tim Cook avait prévenu, mais on ne s’attendait pas à une telle ampleur, tant sur le nombre de produits concernés que sur les tarifs eux-mêmes.
Apple augmente les prix des Mac de 100 à 700 € : 799 € pour un Neo, 1 399 € pour l’Air et 2 999 € pour le Studio
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Face à ces sommes record, les ventes vont certainement prendre un gros coup dans le nez et les marchés boursiers ont réagi instantanément. Avant l’ouverture de la bourse américaine, l’action AAPL a perdu autour de 5 % de sa valeur, une chute aussi brutale que la hausse des prix. Impossible de prédire la tendance à moyen et long terme du cours, mais la firme de Tim Cook avait certainement anticipé la possibilité d’une baisse de la bourse, en transmettant un communiqué à des journalistes, comme chez Bloomberg.
Nous n’avons évidemment rien reçu, mais nos confrères de Numerama ont publié le communiqué complet d’Apple en français. Voici comment l’entreprise justifie les hausses, et surtout sa promesse qui se veut rassurante à la fin :
Le secteur de l’électronique grand public est confronté à un défi sans précédent. L’expansion rapide des centres de données dédiés à l’intelligence artificielle a entraîné une hausse extraordinaire de la demande en mémoire et en stockage. Nous n’avons jamais connu une augmentation des prix des composants aussi forte et aussi rapide. Jusqu’à présent, nous avons protégé nos clients de ces hausses, mais nous avons désormais atteint un point où nous devons commencer à augmenter les prix d’un certain nombre de produits, notamment ceux de l’iPad et du Mac, comme c’est le cas aujourd’hui. Nous savons que ce n’est pas une bonne nouvelle et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions.
Aucune surprise sur le fond, la RAMpocalypse est bien connue maintenant et on s’attendait à ce qu’Apple finisse par suivre le mouvement. On en était même sûr, depuis que Tim Cook l’avait très officiellement annoncé, il y a une semaine tout pile.
RAMpocalypse : Tim Cook prévient sans détour, les prix des produits Apple vont augmenter
Cette communication reste malgré tout intéressante pour ce qu’Apple indique à la fin : « nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions » laisse ainsi espérer un retour à la normale, ou du moins des baisses à l’avenir. Quand ? C’est toute la question et on sait que l’entreprise n’aime pas ajuster ses tarifs à tout moment, comme bon nombre de ses concurrents. Si les Mac et iPad ont augmenté aujourd’hui, c’est pour rester à ces valeurs pendant quelques mois, au strict minimum. Sans vouloir être pessimiste, on parle d’années avant un vrai retour à la normale pour le prix de la mémoire vive et c’est peut-être aussi à ce type d’attente qu’il faut se préparer.
Si vous devez acheter un appareil Apple, le mieux est de vous précipiter sur les offres du moment. On est en pleine période de promotions, entre le Prime Day d’Amazon et les soldes qui viennent d’ouvrir, alors précipitez-vous sur les bons plans du moment.
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L’autre élément important, et plus démoralisant, dans le communiqué est la mention d’une hausse sur les Mac et iPad « aujourd’hui ». Cela sous-entend assez clairement qu’Apple n’a pas fini avec l’inflation. Les iPhone, les Apple Watch ou encore les AirPods devraient à leur tour voir leurs tarifs augmenter, même si l’entreprise semble vouloir attendre la rentrée et la sortie des nouveaux modèles pour le faire. À moins qu’elle ne profite de la torpeur estivale pour glisser la mauvaise nouvelle plus discrètement ?
La hausse de prix d’Apple épargne encore l’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods
Quoi qu’il en soit, si vous comptiez acheter un smartphone ou une montre connectée et que vous ne voulez pas nécessairement les dernières générations, c’est aussi un bon moment pour profiter d’une bonne affaire.
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