À force de jouer la montre avec son opération Back to School, Apple aura au moins réussi une chose : faire couler beaucoup d'encre. Il y a bien longtemps que la traditionnelle promotion estivale à destination des étudiants n'avait pas suscité autant d'interrogations et d'attente.
Historiquement, le coup d'envoi de cette campagne commerciale est donné durant la seconde quinzaine de juin outre-Atlantique. Mais cette année, le calendrier a sévèrement glissé, au point de faire douter les observateurs les plus optimistes quant à la tenue même de l'événement. En coulisses, ce retard à l'allumage s'explique très probablement par le contexte inflationniste qui frappe durement les chaînes d'approvisionnement et les composants de nos machines. Une pression qui a déjà contraint la Pomme à revoir sa grille tarifaire à la hausse à la fin du mois de juin.
Le bout du tunnel en vue
Que les futurs acheteurs se rassurent, la situation se décante enfin. D'après les indiscrétions de Mark Gurman, les Apple Store vont commencer à déployer le matériel publicitaire dédié à l'opération dès cette semaine. Tout porte donc à croire que les hostilités seront officiellement lancées aux États-Unis dans les tout prochains jours.
La question qui brûle maintenant les lèvres de ce côté-ci de l'Atlantique est de savoir si Apple fera coup double. Le constructeur lancera-t-il cette opération simultanément en Europe, alors que la déclinaison européenne de Back to School débute habituellement aux alentours de la mi-juillet ?
Un cadeau au goût doux-amer
Pour rappel, lors de la précédente édition, les étudiants et le corps enseignant se voyaient offrir un accessoire comme des AirPods 4 ou un Apple Pencil Pro pour l'achat d'un Mac ou d'un iPad éligible. Une carotte toujours bonne à prendre, d'autant plus que l'offre Back to School vient se cumuler avec les réductions appliquées tout au long de l'année sur l'Apple Store Éducation.
Toutefois, la cuvée de cette année risque de s'accompagner d'un sentiment mitigé chez les consommateurs. Le récent coup de bambou tarifaire appliqué par Apple sur l'ensemble de ses gammes de Mac et d'iPad viendra inévitablement rogner l'intérêt de la promotion. Reste à voir si le cadeau offert par Cupertino suffira à faire passer la pilule de la hausse des prix.
