C’est aujourd’hui, mercredi 25 mars, que la tournée mondiale d’Apple pour son cinquantième anniversaire passe à la vitesse supérieure. Alors que le calendrier nous rapproche inexorablement de la date fatidique du 1er avril, Cupertino ne ménage pas ses efforts pour transformer ce demi-siècle en une célébration de la création numérique, aux quatre coins du globe.
Sydney s’illumine à l'Apple Pencil
L’événement le plus spectaculaire de cette journée se déroule aux antipodes. À 20h30 précise, heure locale, les emblématiques voiles orientales de l’Opéra de Sydney vont s’habiller de lumière pour le lancement de l'opération « Illuminating Creativity ».
Le concept est une véritable ode à l'iPad : dix artistes australiens émergents ont planché sur l'application Procreate pour concevoir des œuvres numériques monumentales qui seront projetées sur l'architecture de Jørn Utzon. Mais la fête ne serait pas complète sans une touche de participation citoyenne. Apple a en effet intégré une sélection de créations réalisées par le grand public lors des sessions Today at Apple organisées plus tôt ce mois-ci. Pour couronner le tout, le compositeur Bailey Pickles assurera une performance musicale en direct pour accompagner ce bal numérique qui se prolongera jusqu’au 27 mars.
La « French Touch » aux Champs-Élysées
Si vous êtes du côté de Paris aujourd'hui, le rendez-vous est pris sur la plus belle avenue du monde. L'Apple Store des Champs-Élysées se met aux couleurs de cet anniversaire avec une programmation très « French Touch ». Cet après-midi, le producteur et DJ Myd prend les commandes pour une démonstration de son processus créatif sur GarageBand, suivi de près par le graphiste So Me, figure incontournable de l’esthétique musicale française.
Apple célèbre ses 50 ans à Paris avec la French Touch
C’est une manière pour la marque de souligner que, même à 50 ans, elle reste le partenaire privilégié de ceux qui font la culture actuelle. Demain, les festivités se poursuivront avec le collectif Pi Ja Ma et une session dédiée aux récits visuels sur iPad, prouvant que Paris reste une escale majeure de ce « birthday tour ».
Une grosse surprise en préparation à Londres ?
L’autre gros événement pourrait avoir lieu à Londres où Apple a son siège européen. Nos confrères de MacRumors ont eu la chance d'être conviés aux festivités britanniques, mais comme d'habitude, notre carton d'invitation a dû rester bloqué dans les limbes des serveurs de Cupertino. On ne leur en veut pas (trop) : pour prouver qu'on n'est pas soupe au lait, nous leur enverrons quand même un exemplaire de notre livre collector sur les 50 ans d'Apple. C’est cadeau.
Le voyage se poursuivra dès demain au Canada, à l’Apple Pacific Centre de Vancouver, avec une session originale mêlant patinage artistique et narration numérique avec Elladj Baldé. D'autres escales sont attendues au Mexique, en Inde et au Japon, avant un retour en fanfare en Chine le 28 mars pour une session spéciale dans le nouveau magasin de Jing'an à Shanghai.
Le regard tourné vers demain
Tout ce périple devrait trouver son apothéose à l'Apple Park de Cupertino. Si Alicia Keys avait ouvert le bal de manière magistrale à Grand Central Terminal au début du mois, on attend un final encore plus symbolique sous les arches arc-en-ciel du siège social, sans doute réservé aux employés qui font battre le cœur de la machine.
Dans une lettre adressée aux clients, Tim Cook a parfaitement résumé l'état d'esprit de ce jubilé : « Chez Apple, nous sommes plus concentrés sur la construction de demain que sur le souvenir d'hier. Mais nous ne pouvions pas laisser passer cette étape sans remercier les millions de personnes qui font d'Apple ce qu'elle est aujourd'hui ». En somme, un anniversaire qui sert de tremplin plutôt que de rétrospective poussiéreuse. Mais si vous aimez les vieilles machines, on ne peut que vous conseiller de venir à la première journée de MacGeneration qui aura lieu le 18 avril. Il y aura du beau monde…
