« À partir de 1 329 € ou 55,38 €/mois par mois pour 24 mois à 0 % taux débiteur. » Depuis le début de l’année, Apple met en avant dans tous les recoins de sa boutique en ligne des crédits à la consommation, dont un financement à taux zéro. Ce programme proposé en partenariat avec Cetelem est censé s’achever le 31 décembre 2025, mais il pourrait bien être reconduit au-delà.
L’opération a déjà été prolongée plusieurs fois, et pour cause, elle fait du chiffre. Dans son rapport financier portant sur le premier trimestre 2025, BNP Paribas, maison mère de Cetelem, notait une « hausse régulière des prêts personnels (production +9% / 1T24) avec les 1ers effets du déploiement du partenariat avec Apple en France. »
Trois mois plus tard, nouveau signe de satisfaction de la banque : « Hausse régulière du crédit à la consommation BtoC (production +3% / 2T24) et effet très positif du déploiement du partenariat avec Apple en France dans le retail ». Et le succès ne s’est pas démenti au troisième trimestre : « Très bonne dynamique sur le crédit à la consommation B to C (production +9,0% / 3T24) et poursuite du déploiement très positif du partenariat avec Apple en France dans le retail. »
La précédente initiative du genre n’avait pas duré si longtemps. En 2022, Apple avait collaboré avec un autre acteur, Alma, pour proposer le paiement en plusieurs fois d’un iPhone, d’un iPad ou d’un autre produit. L’opération n’avait duré que trois mois — une conséquence du lancement des nouveaux iPhone perturbé par un dysfonctionnement du côté d’Alma ?
Pour en revenir au partenariat actuel, Apple prend à sa charge les intérêts habituels, misant sur le volume des ventes pour compenser le coût de l’opération. Pour Cetelem, c’est un moyen de mettre le grappin sur des consommateurs supplémentaires. « Une fois que [les clients] ont téléchargé notre application sur leur téléphone, il est ensuite possible de leur proposer d'autres produits comme des prêts personnels, des prêts à la rénovation énergétique, etc. », avait expliqué Franck Vignard, directeur général de BNP Paribas Personal Finance, aux Échos.
Les clients d’Apple sont d’autant plus intéressants qu’ils dépensent plus que la moyenne. Dans ce groupe, le montant moyen d’un crédit à la consommation pour un smartphone tourne autour de 700 €, contre 1 200 € lorsqu’il s’agit d’un iPhone. Outre le crédit à 0 % qui permet d’étaler sans frais le paiement d’un iPhone ou d’un autre appareil sur 24 mois maximum, Cetelem propose aussi sur l’Apple Store un crédit plus long soumis à des frais de 14,01 %. Il ne faut pas se tromper d'offre, car la facture finale n'a rien à voir.
