Apple et les constructeurs de PC au pain sec et à l'eau en Europe au quatrième trimestre 2022
Plus dure a été la chute pour les ventes d'ordinateurs et de tablettes en Europe de l'ouest ! Canalys a compilé les chiffres du quatrième trimestre 2022 et ils ne sont pas bons du tout — comme partout ailleurs dans le monde, d'ailleurs.
Au dernier trimestre de 2022 en Europe, les livraisons d'ordinateurs portables ont fondu de 40 % (8,6 millions), les ordinateurs de bureau de 29 % (2,1 millions d'unités), et les tablettes de 17 % (6,6 millions). En combiné, les ordinateurs (bureau et portables) ont trébuché de 38 %. Sur l'ensemble de l'année, les ordinateurs de bureau et les portables ont dévissé de 21 %, les tablettes de 18 %. Ouch ! Il faut toutefois rappeler que la comparaison est quelque peu biaisée : les résultats du quatrième trimestre 2021 bénéficiaient toujours d'une demande très forte en raison de la pandémie.
Canalys rappelle qu'à partir du deuxième trimestre 2020, l'Europe de l'ouest a enquillé huit trimestres avec des volumes de livraison plus élevés que durant le trimestre des fêtes de 2019 ! De fait, il y a actuellement un phénomène de saturation. Et malgré les fortes remises octroyées par les constructeurs (pas tous…) en fin d'année dernière, ça n'a pas suffi puisque les livraisons ont dégringolé de 27 % entre le troisième et le quatrième trimestre.
Apple est le quatrième constructeur dans la région avec 1,4 million de Mac livrés au quatrième trimestre, soit 13,2 % du marché. Le constructeur de Cupertino ne fait pas tellement mieux que ses camarades avec une contraction de près de 23 % par rapport à l'année précédente. Entre le troisième et le quatrième trimestre, c'est Apple qui accuse la plus forte baisse des livraisons : -39 %.
Sur l'ensemble de l'année, la performance est meilleure même si elle reste négative (-5,3 % avec 6,3 millions de Mac livrés).
Apple demeure numéro 1 sur le segment des tablettes avec une croissance des livraisons de 0% tout rond au quatrième trimestre (3,4 millions d'unités) grâce au lancement de l'iPad 10. Par contre, c'est une baisse de 16,8% sur l'ensemble de l'année (11,1 millions d'iPad), contrairement à Samsung et à Amazon, qui affichent des croissance de respectivement 5,5 % et 8 %.
Les constructeurs dans leur ensemble devraient continuer à manger du pain noir en 2023 : Canalys prévoit une baisse des livraisons de PC de 7 %. En revanche, la croissance devrait de nouveau être au rendez-vous en 2024 et 2025 avec des hausses prévues de 12 % et 15 %.
Ils ont qu’à mettre les augmentations tarifaires au pain sec et à l’eau…
Augmenter les tarifs juste en Europe quand on voit la montagne de cash qu’ils ont en caisse…
Un peu ça va !
@cedo
Entièrement d’accord avec toi.
D’ailleurs, ils ne se sont pas gênés lorsque le dollar était à parité avec l’euro.
Maintenant que l’euro a repris du poil de la bête, ils n’ont pas réajustés les tarifs.
Ça ne va que dans un sens…
Moi j’attends une baisse sur le Mac Studio et le Studio Display et il est évident que ça va baisser d’ici quelques temps. Ça tombe bien, je ne suis pas pressé 😂
@gemrosh
Pareil pas pressé et j’attends également la baisse des prix vu que l’euro augmente…
Je pense qu’on va pouvoir attendre longtemps mais comme il y’a une différence de tarif entre Europe et USA, il va bien falloir qu’ils décident :
Soit tout augmente (USA compris)
Soit ils réduisent les tarifs en Europe.
@cedo
Souvent la différence est liée aux USA à la TVA qui n’est pas intégrée dans les prix car sauf erreur de ma part, son taux est à la charge de chaque état.
Mais s’ils continuent d’augmenter les prix, il ne faudra pas qu’ils s’étonnent que la baisse des ventes continuent.
Tout cela va dépendre d’Apple et de sa stratégie.
Le fait qu’il y ait des indicateurs confirmant la baisse des ventes, Apple va devoir réagir.
Même s’ils ont des réserves de plus de 1000 milliards (si je ne me trompe pas), il y a toujours des actionnaires qui en veulent toujours plus…
@gemrosh
Ils ont quand même augmenté les tarifs uniquement en Europe même si je sais que les tarifs aux USA sont HT…
@cedo
Ah oui c’est clair qu’en Europe ils se sont fait plaisir !
@gemrosh
"Ah oui c’est clair qu’en Europe ils se sont fait plaisir !"
Bin si les clients continuent d’acheter, c’est bien que la valeur perçue rend le prix acceptable. Sinon les ventes chuteraient.
Oh wait!
clairement, en tout cas chez Apple le software justifient de moins en moins l’augmentation du hardware
@ipfix8
"clairement, en tout cas chez Apple le software justifient de moins en moins l’augmentation du hardware"
Clairement je ne sais pas. Chacun son éclairage.
J’ai aujourd’hui plus de problèmes avec mon stuff Apple (usages minoritaires) qu’avec mon stuff Windows (usages majoritaires), et en particulier beaucoup plus de problèmes insolubles avec macOS et iOS qu’avec Windows.
Il est tres tres loin le temps des mises à jour immédiates en toute confiance. J’attends des mois avant de faire des mises à jour majeures, des semaines avant de faire des mises à jour mineures. Il est fort possible que je ne passe jamais par la case Ventura.
Après c’est moi, mes usages, et c’est ma confiance. Je n’en tire pas une règle générale. Le Mac n’a plus rien à m’offrir de désirable ou d’utile qu’un PC monté par mes soins ou qu’un Lenovo Yoga ne m’offrent en plus désirable et plus utile.
@fte
Tu as tout résumé… si les ventes augmentaient, cela justifierait que la stratégie d’augmentation des prix est justifiée…
Attendons de voir…
@gemrosh
"Maintenant que l’euro a repris du poil de la bête, ils n’ont pas réajustés les tarifs."
D’un autre côté, je viens de recevoir une alerte de notre revendeur national, qui indique une prochaine baisse des tarifs sur tous les Mac …
@pat3
Ah oui ?
@cedo
vous avez bien lu?
ici il y a tous les constructeurs et pas seulement apple. lenovo ou d’autres ne sont pas les plus chers, et de tres loin, et pourtant ils tombent aussi
on pourrait meme dire qu’en nombre de machines, vendues, apple est encore et toujours celui qui s’en sort le mieux ( ou le moins mal)
malgré les augmentations de prix et malgre le fait que l’europe n’est pas son meilleur marché comparé aux usa
@raoolito
Bien sûr mais il y’a quand même un lien avec l’inflation et je pense malgré tout que cette augmentation des prix de la part d’Apple spécifiquement sur l’Europe et pas aux US reste en travers…
@cedo
je dirais meme qu’avec une telle inflation des prix en europe ils ne perdent que 5% c’est un sacré tour de force 😜
@raoolito
Lenovo ... -35%
HP et Dell ... -40%
Other ... -50%
-50% d'activité, c'est pas négligeable non ?
@pocketalex
ici le commentaire melange apple et ensemble de marché
tout le monde baisse et apple le moins de chaque zoom: Q4 ou 2022 en entier
@raoolito
tout à fait, je ne faisais qu'abonder dans ton sens
et surtout remettre ces chiffres juste impressionnants
@pocketalex
c clair que -50%… c de la plongée profonde !
@raoolito
ben juste pour dire, avant le Covid, la tendance était à une "chute" du marché. J'avais pu lire à l'époque des articles dans la presse spécialisée qui s'alarmaient sur l'effondrement dramatique du marché informatique, et à l'époque, on parlait de -20 / -30%
Là c'est -30 à -50% ...
😳😳😳
@pocketalex
vont devoir revoir leur baremes hahaha 🤪
Le volume baisse mais la part de marché augmente. Donc au final, c’est quand même pas tout noir
@ohmydog
" volume baisse mais la part de marché augmente. Donc au final, c’est quand même pas tout noir"
100% de parts de marché en réalisant 1 vente n’est peut-être pas tout noir, mais je doute que ce soit un objectif stratégique souhaitable.
doggy doggy t’as tout compris à l’éco toi 🤣🤣🤣
question pour ton porte monnaie, qu’est ce qui est le mieux ?
3 parts de 100 ou 6 parts de 10
C'est parfait , les prix sont devenus délirants, leurs marges énormes, ils ont pris leurs clients habituels pour des gogos.. Les clients ont répondu.
Être surpris que ses clients soient intelligent c'est grave...
Lorsqu'on augmente les prix des machines (en temps de crise) qui sont techniquement moins intéressantes (pas suffisamment de différence avec le M1, fausse évolution (évolution purement marketing pour dire on sort un truc); s'ils sont pas capables de fournir un produit disruptif, on ne sort pas un ersatz en pensant que sa passera nickel...
Et le Macbook Air M2 ... c'est pas prendre les gens pour des cons aussi ?
Dès le jour de sa sortie j'ai pesté contre cette filouterie (de ne pas mettre à jour la machine mais de la proposer en plus ... avec un sacré surcout) et je peste encore
Qu’ils fassent des produits intéressants aussi. Parce que vendre du N5030 avec 4GB de ram, comment dire …ça devrait être interdit en 2023 !
@Mickaël Bazoge
"Il faut toutefois rappeler que la comparaison est quelque peu biaisée : les résultats du quatrième trimestre 2021 bénéficiaient toujours d'une demande très forte en raison de la pandémie. "
À quand des analyses sur cinq ans, qui nous montrerais de vraies tendances de fond plutôt que des épiphénomènes annuels ?
Chiche MacG ?
Rien à voir mais ce graphique nous rappelle, c'est toujours bon de le constater, que les ventes d'ordinateurs c'est ultra-méga-supra-majoritairement des laptops
ça permet de mettre en perspective les discours "PC desktop c'est mieux que Mac desktop" (ce qui n'est pas entièrement faux), car à l'inverse les PC laptops sont LOIN d'être mieux que les Mac laptops... sauf à vouloir les utiliser en desktop, donc branché au 220V, et supporter la soufflerie. ça fait beaucoup de "si"
Et les laptops, c'est la majorité du marché informatique
On peut donc considérer qu'Apple propose le meilleur choix pour la plupart des usages/utilisateurs. C'est cool non ?