C’est officiel, Apple a raté Noël

Mickaël Bazoge |

Dans un courrier destiné aux investisseurs d’Apple et publié sur le site Newsroom du constructeur, Tim Cook annonce une révision des prévisions pour le premier trimestre fiscal de l’entreprise (qui correspond au dernier trimestre 2018). Une procédure très rare pour Apple, qui émet là un « profit warning » ou une alerte sur résultats — le dernier datait de 2002, une autre époque.

Tim Cook annonce donc le chiffre d’affaires attendu pour le T1 se monte à 84 milliards de dollars, pour une marge de 38%. Les prévisions d’Apple étaient auparavant de 89 à 93 milliards de dollars de ventes, pour une marge brute établie entre 38% et 38,5% : la différence est sensible et elle justifie cette communication.

Vous allez rire ?

Le CEO d’Apple avance plusieurs explications à ce loupé jamais vu sous son magistère. Tout d’abord, le timing de lancement des iPhone : les XS et XS Max ont été lancés au quatrième trimestre fiscal 2018, alors que l’iPhone XR l’a été au premier trimestre 2019, ce qui fausserait les comparaisons entre les T1 2018 et T1 2019 ?.

La force du dollar américain vis à vis des autres monnaies est aussi mise en avant par Tim Cook. Troisième point, le nombre « sans précédent » de nouveaux produits lancés entre début octobre et fin décembre a fait peser de fortes contraintes sur la chaîne d’approvisionnement : cela a notamment eu un impact sur les ventes d’Apple Watch Series 4 et d’iPad Pro. Les AirPods ainsi que les MacBook Air ont aussi été touchés.

La Chine et l’iPhone en porte-à-faux

Enfin, Tim Cook avance une raison macroéconomique : l’activité dans certains marchés émergents est en recul. C’est notamment le cas en Chine, qui concentre en fait toutes les difficultés de vente de l’iPhone, du Mac et de l’iPad. L’économie du pays souffre des tensions commerciales avec les États-Unis, écrit Tim Cook noir sur blanc. Cela se ressent y compris dans le trafic enregistré dans les boutiques du constructeur, ajoute-t-il. Le patron d’Apple, qui redit sa confiance dans le marché chinois, assure que l’activité de l’entreprise a un « avenir brillant ».

En termes de produits, c’est l’iPhone qui est pointé du doigt. Combinées, les autres catégories de produits et de services d’Apple progressent de 19% d’une année sur l’autre… mais pas l’iPhone. Les consommateurs ont plutôt moins renouvelé leurs iPhone en fin d’année : « [le taux de renouvellement] a été moins fort que ce que nous espérions ».

Le CEO indique que ce manque d’appétit pour l’iPhone provient également de la réduction des subventions opérateur, de la hausse des prix en raison de la force du dollar, ainsi que du programme de remplacement de la batterie : certains consommateurs ont préféré conserver leurs vieux bazous une année de plus plutôt que de craquer pour un XS ou un XR…

Histoire de rassurer les investisseurs (hors cote, le titre plonge déjà de plus de 7%…), Tim Cook se réjouit de voir que la base installée d’appareils actifs a encore augmenté de plus de 100 millions d’unités ces douze derniers mois, « il y a plus d’appareils Apple utilisés que jamais auparavant ». Les activités Services, « Wearables » (AirPods, Apple Watch) et Mac ont enregistré des records de vente.

Les services ont généré plus de 10,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires durant le T1 et ils affichent un record pour le trimestre. Cette activité est bien partie pour doubler entre 2016 et 2020. Les appareils vestimentaires enregistrent une croissance de leurs ventes de près de 50% d’une année sur l’autre, les nouveaux Mac ainsi que les iPad Pro font eux aussi grimper les revenus dans leurs catégories respectives.

Tout cela ne suffira sans doute pas à satisfaire les boursicoteurs qui savent bien que la vache à lait d’Apple, c’est l’iPhone. Tim Cook ne s’en laisse pas compter : « Apple a toujours utilisé ces périodes difficiles pour réexaminer son approche, pour tirer profit de sa culture de la flexibilité, son adaptabilité et sa créativité, pour se renforcer ».

Le patron d’Apple se dit confiant concernant les produits et services à venir. L’entreprise ne peut pas changer les conditions macroéconomiques, souligne-t-il. Mais cela n’empêche pas « Apple [d’innover] comme aucune autre entreprise sur Terre, et on ne met pas le pied sur le frein ».

La présentation des résultats du premier trimestre fiscal aura lieu le 29 janvier.


avatar Stardustxxx | 

@Arnaud33
Amazon est leader dans le cloud. AWS doit encore premier même si Google et Microsoft Azure ne sont plus très loin.
La robotisation et l'automatisation des entrepôts et de la logistique doit également sucer pas mal de R&D.

avatar gwen | 

@Zara2stra

Ils ont fait ça pour le premier iPad et ça a très bien marché. Marge faible, appareil performant. Apple a su surprendre et se renouveler. L’Apple watch na pas eu le même effet car elle était positionnée luxe. C’est dire chère et inutile pour la plupart des acheteurs potentiel. Heureusement une version moins chère existait mais Apple a donné le bâton pour se faire battre à ce moment là.

avatar GtnDns | 

À toute les personnes qui annoncent le début de la fin, il est temps que vous décrochiez un peu.. ?

avatar CorbeilleNews | 

@GtnDns

A toutes celles qui se voilent la face car ils peuvent payer, commencez a ouvrir les ?

avatar romainB84 | 

A mon avis, va y avoir des décisions dans l’esprit du XR qui vont se généraliser. Comme la suppression du 3D Touch. Ça va permettre de faire des petites économies à Apple (sans toucher la sacro-sainte marge).
Pour la minorité de gros utilisateurs de cette techno: dommage ^^
Pour les utilisateurs occasionnels : il mettront en avant haptic Touch (qui avec un peu de chance aura évolué)
Pour la majorité qui ignore son existence, ils verront juste que le prix de l’iPhone a baissé ?
Et à mon avis on va avoir droit à ce type d’astuce pour pas mal de choses aussi ?
Après tout dépend comment c’est mis en place mais c’est pas forcément gênant !
Comme pour l’écran OLED (qui doit sûrement coûter très cher à Apple par rapport a l’écran IPS du XR) a part les power user et les technophiles, la plus part ne verront pas la différence (je sais que je vais avoir droit à beaucoup de réponse disant que c’est n’importe quoi... mais pourtant c’est vrai ?)
En tout cas, hâte de voir ce que ça va donner (perso j’ai remplacé mon iPhone 5 par un XR et mon air 2 par un iPad 6 cette année, donc vu que je change de matoss tout les 5 ans environ, ça va pas beaucoup me déranger mais par curiosité j’ai hâte de voir ?)

avatar pim | 

@romainB84

Bonne analyse. Déjà avec l’iPad 2017 puis 2018, Apple a emprunté cette voie, qui consiste à faire « moins parfait » mais surtout beaucoup moins cher.

avatar romainB84 | 

@pim

En soit le principe du compromis n’est pas forcément un soucis ?
La preuve le SE et le XR en sont de parfait exemple et ce sont d’excellents appareils (qui ne sont dénigré que par ceux qui ne les ont ni acheté ni essayé ? #LecteurDeSpecOnly ?)

Comment??? Un iPhone de 4´ en 2016... mais c’est honteux ... bah nan y’a des gens qui aiment avoir un petit téléphone ?

Comment?? un iPhone sans écran OLED avec une dalle de la même résolution qu’un iPhone 8 en 2018... c’est honteux... bah nan y’a des gens qui aiment avoir un iPhone qui tient 2 jours de batterie ? (personnellement si j’avais du prendre un iPhone en 2017, j’aurais pris un 8+ pour son autonomie et son plus grand écran ! Au final il m’aurait coûté 950€ la ou le XR m’en a coûté 800 et avec un écran plus grand en plus ! ?)
(Je laisserais les trolls me traiter de fanboy, ça me dérange pas plus que ça ! ?)

avatar lepoulpebaleine | 

@romainB84

T’es vraiment un fanboy toi ! ???

avatar romainB84 | 

@lepoulpebaleine

?? on dit « garçon ventilateur » monsieur ?
C’est la dernière blague à la mode chez les trolls ??

avatar pagaupa | 

@romainB84

Bientôt en orbite? ?

avatar romainB84 | 

@pagaupa

Ah nan je suis trop bien au sol moi!!
C’est mon côté bisounours! Je préfère tout le temps voir la vie en rose et les bons côtés des choses ??
Je laisse au trolls le côté ronchon et râleur ... nan plus sérieusement je trouve presque ça triste de tout le temps râler et de jamais être content ?
?? après du moment que ça convient à chacun, qui suis Je pour leur donner des leçons (au même titre que « qui sont ils pour m’en donner ?)

avatar pagaupa | 

@romainB84

Tu as bien raison, d’autant qu’il y a bien d’autres voies pour être heureux que de vouloir systèmatiquement la « nouveauté » Apple si tant est qu’il y en ait vraiment...?

avatar romainB84 | 

@pagaupa

?
Ce qui compte c’est avant tout d’être heureux ^^
Chacun met son argent dans ce qui lui plait (du moment que c’est son argent mais là c’est un autre débat ?)
Personnellement j’ai mis 800€ dans mon XR ce qui semble astronomique pour certain de mes amis qui ont mis pourtant 12 000 balles dans leur voiture alors que ma vielle xsarra (qui m’a couter 1500€ il y a 5 ans me va parfaitement ?

avatar pagaupa | 

@romainB84

Tu n’as plus qu’à croiser les doigts pour que ta caisse tienne ? car rouler en iphone, c’est pas terrible ?

avatar romainB84 | 

@pagaupa

Tu sais ... j’habite à Lyon et je prend les TCL tout les jours pour aller au boulot ?
Ma voiture me sers juste pour les weekend et pour les courses (que je pourrais également faire en TCL, mais que par facilité (ou fainéantise ?) je dois faire 7-8 000 bornes par ans à tout casser ^^ )
Donc potentiellement ça me chamboulerait presque pas tant que ça ? et j’irais en acheter une nouvelle à 1500€ ?)

avatar pagaupa | 

@romainB84

Je te titillais! Rien de méchant.

avatar romainB84 | 

@pagaupa

T’inquiète
J’avais compris ?

avatar anton96 | 

@romainB84

Oh j’ai lu les TLC ??

avatar romainB84 | 

@anton96

Lol
Connaît pas TLC ? mais TCL c’est les transports en commun lyonnais ?

avatar fifounet | 

@romainB84

« Personnellement j’ai mis 800€ dans mon XR ce qui semble astronomique pour certain de mes amis qui ont mis pourtant 12 000 balles dans leur voiture alors que ma vielle xsarra (qui m’a couter 1500€ il y a 5 ans me va parfaitement »

Mais pas besoin d’aller aussi loin ?

Si tu as des amis fumeurs demande leur simplement leur budget clope, ou cigarette électronique en un an. C’est radical pour les faire taire ?

avatar romainB84 | 

@fifounet

Ça marche aussi ! ?
Comme quoi la réponse est toujours là même : « chacun met son pognon dans ce qu’il veut »
Et il faudrait être sacrément con pour venir dire le contraire ?

avatar Stardustxxx | 

@fifounet
A chacun sa drogue et ses priorités.

avatar Crkm | 

Entièrement d'accord pour ce qui est de l'iPhone OLED: c'est avant tout un argument marketing. Dans les faits, sur un écran de 5-6 pouces, c'est remarquablement inutile. Qui a besoin d'un écran OLED pour lire ses mails, écrire un message ou pour naviguer brièvement sur internet pendant la pause toilettes? Ça pourrait éventuellement avoir un intérêt sur les iPad Pro et les Macbook Pro, mais le reste…d'autant plus que le LCD peut être d'excellente qualité de nos jours.

avatar romainB84 | 

@Crkm

J’ai un écran OLED sur mon pc au boulot ... et honnêtement quand je vois le MacBook Pro de mon collègue avec son écran retina... j’aurais le même écran, ça me changerait pas grand chose ?
Mais chacun a des usages diffèrent ! ?

avatar Soner | 

En mode sérieux. Celui qui parle de photos, batterie ou je ne sais quoi... le vrai problème c’est le prix.
Et c’est rien que pour ça que des gens switch sur Android dans mon entourage aussi. Le prix.

Pages

CONNEXION UTILISATEUR