Les trois derniers mois de cette année devraient être synonymes de records en série pour Apple. En effet, quasiment tous les clignotants sont au vert. Lors de la publication de ses résultats financiers, Apple a estimé qu’elle devrait réaliser un chiffre d’affaires entre 84 et 87 milliards de dollars.
Dopé par l’iPhone X
Dans le catalogue de produits d’Apple, l’iPhone X devrait être l’une des vedettes des fêtes de fin d’année. À vrai dire, la principale difficulté pour le Californien consiste à fabriquer le plus d’appareils possible d’ici la fin de l’année.
Actuellement, les délais d’expédition oscillent en fonction des lieux entre 2 et 4 semaines en fonction des pays. Il semble qu’Apple soit parvenu à régler pas mal de problèmes de production. Les délais de livraison sont fréquemment revus à la baisse depuis le début du mois. Malgré tout, Apple n’arrivera pas à rattraper la demande avant l’année prochaine.
Non seulement, l’iPhone X se vend très bien, mais l’autre modèle qui semble connaitre un succès certain, c’est l’iPhone 8 Plus. Son petit frère vit dans l’ombre. Pour Apple, c’est tout bénéfice. Les deux modèles les plus demandés sont accessoirement les plus chers.
L’iPad et le Mac sur leur lancée
La bonne nouvelle de cette année pour Apple, c’est d’avoir enfin réussi à enrayer la baisse des ventes d’iPad. Cela fait deux trimestres d’affilée que sa tablette enregistre une croissance à deux chiffres.
N’en déplaise à Satya Nadella, l’iPad n’est peut-être pas un vrai ordinateur, mais il se vend en quantité contrairement à la gamme Surface. Apple pourrait entretenir la dynamique en jouant la carte tarifaire notamment avec l’iPad « classique ». On ne serait pas étonné de voir des partenaires d’Apple faire de belles promotions durant le Black Friday notamment. L’enjeu pour la firme de Cupertino sera de pousser les possesseurs d’anciens iPad à renouveler leur équipement. Mais Apple a d’autres atouts en main à commencer par iOS 11 qui ouvre de nouveaux horizons à ses tablettes. Mais après tout pour Satya Nadella, le succès de l’iPad n’est pas non plus un problème. Comme le rappelle le Digital Guide de 1and1, les arguments pour s’abonner à la suite Office 365 ne manquent pas même sur iPad…
Que dire du Mac ? Apple continue de faire le strict minimum. Et pourtant sur son dernier exercice clos à la fin septembre, la marque à la pomme n’a jamais vendu autant d’ordinateurs. L’iMac Pro, attendu le mois prochain, arrivera sans doute trop tard pour avoir un impact sur les ventes.
Apple Watch et AirPods : la cerise sur le gâteau
Arrivé trop tardivement l’année dernière pour peser sur les ventes, les AirPods pourraient être le best-seller d’Apple de cette fin d’année, maintenant que les problèmes de production sont définitivement derrière. On a là un appareil qui n’est pas très cher — pour cette catégorie — et qui s'avère très pratique (lire Beoplay E8 et Sony WF-1000X, des concurrents plus chers pour les AirPods).
Si Apple se garde bien de donner des chiffres, il se murmure qu'elle aurait fait produire 20 millions d’écouteurs sur 2017 et 30 millions pour l’année prochaine. Des chiffres qui laissent sans doute rêveurs bon nombre de ses concurrents sur ce segment. Pour sa part, l’Apple Watch pourrait continuer sa lente montée en puissance. Depuis l’arrivée des nouveaux modèles, c’est à nouveau le « wearable » qui se vend le mieux.
Comme souvent, le plus difficile consiste à transformer l’essai. Mais tout laisse à penser que dans le domaine de la high-tech, Apple est bien placée pour tirer une nouvelle fois son épingle du jeu au moment où il faudra placer les cadeaux sous le sapin. Comme toujours, elle ne sera pas seule. Nintendo, par exemple, est également très bien placé pour faire un carton avec sa Switch. On devrait rapidement avoir de premiers éléments de réponse notamment lors du Black Friday !
