L’iPhone 17 a donné des ailes à Apple, qui devance Samsung au premier trimestre 2026 et s’empare pour la première fois de la première place mondiale sur cette période, selon Counterpoint Research. C’est un petit évènement dans un marché du smartphone habituellement rythmé, en début d’année, par les lancements du grand rival coréen. Cette fois, la dynamique a changé de camp.
Cette performance est d’autant plus notable qu’elle intervient dans un marché en contraction. Counterpoint indique que les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 3 % sur un an au premier trimestre 2026, dans un contexte marqué par la pénurie de mémoire et une demande plus prudente. Apple aurait pourtant progressé de 9 % sur un an et atteint 21 % de part de marché, assez pour devancer Samsung sur un trimestre qui, historiquement, lui est plutôt favorable suite à la présentation de ses nouveaux appareils.
Samsung, de son côté, tiendrait la barre. Le Coréen se situerait lui aussi autour de 21 % de part de marché, mais ses livraisons seraient restées à peu près stables là où Apple progresse. La nuance est importante : il ne s’agit pas d’un effondrement de Samsung, mais plutôt d’un croisement de courbes. Derrière, les livraisons de Xiaomi auraient reculé de 19 % par rapport à l'année précédente, tandis que celles d'OPPO et de vivo ont baissé respectivement de 4 % et de 2 %.
Pour Counterpoint, la première place d’Apple est liée à plusieurs facteurs. La demande autour de l’iPhone 17 serait restée solide au premier trimestre, tandis qu’Apple aurait mieux négocié les tensions sur la mémoire grâce à une bonne gestion de sa chaîne d’approvisionnement. Le cabinet souligne aussi l’amélioration des performances en Chine, un marché particulièrement stratégique où la Pomme subit depuis plusieurs années une concurrence plus vive.
La pénurie de mémoire aide aussi à comprendre pourquoi Apple tire mieux son épingle du jeu. Celle-ci frappe surtout les fabricants les plus dépendants des volumes et des modèles à bas prix. Les producteurs de DRAM et de NAND donnent désormais la priorité aux centres de données liés à l’IA, ce qui fait grimper le prix des composants pour l’électronique grand public. Apple profite de son positionnement premium : la marque peut mieux absorber les variations de coûts, préserver ses prix et défendre ses marges, là où certains concurrents plus abordables doivent rogner leur rentabilité ou augmenter leurs tarifs.
Le mois dernier, Counterpoint affirmait que l’iPhone 17 avait été le smartphone le plus vendu au monde au premier trimestre 2026, avec 6 % des ventes mondiales à lui seul. Plus encore, la gamme iPhone 17 aurait occupé les trois premières places du classement par modèle, avec l’iPhone 17 devant l’iPhone 17 Pro Max et l’iPhone 17 Pro. Tim Cook a donné une lecture similaire lors de la conférence des résultats d’Apple, affirmant que la famille iPhone 17 était devenue la gamme la plus populaire de l’histoire d’Apple entre son lancement et la fin du trimestre de mars.
Ventes mondiales de téléphones : l’iPhone 17 est le nouveau patron
