Tim Cook n'en avait pas terminé de son marathon médiatique. Après les caméras d'ABC et le Wall Street Journal, le CEO d'Apple a pris le temps de répondre aux questions de USA Today et comme on a pu le lire sur son fil Twitter, Tim Cook joue clairement la carte de l'émotion. « S'il y a de l'émotion dans ma voix aujourd'hui, c'est parce que nous attendions ce jour depuis si longtemps. On se sent très bien », indique t-il en préambule de cette entrevue. Ce qui a été montré durant le special event est rien moins que « le meilleur travail qu'Apple ait jamais fait ».
Il faut dire que le CEO était attendu au tournant. Depuis trois ans et la disparition de Steve Jobs, les analystes, les observateurs, les fans et les autres attendaient avec impatience de savoir si Apple allait pouvoir encore innover avec Tim Cook à sa tête. Des critiques qui n'ont pas atteint le patron : « Je ne pense pas en ces termes, pour être honnête, je pense à Apple ». À ceux qui ne cessent de comparer Tim Cook à son prédécesseur Steve Jobs, le CEO réplique : « Franchement, ma peau est tellement dure maintenant que j'ai quelque chose du rhinocéros. Mais la chose sur laquelle se concentrer est de se demander qui aurait pu lancer de tels produits et créer Apple Pay ? Je ne pense pas qu'il y ait une autre entreprise au monde qui sache intégrer le logiciel, le matériel et les services [comme Apple] ».
Il estime, comme toujours, qu'Apple ne doit pas se précipiter pour lancer des produits : il s'agit surtout de proposer de bons produits. Le développement de la montre a pris trois ans; les premières discussions autour des écrans plus grands pour l'iPhone datent d'il y a quatre ans. Cette philosophie est d'ailleurs au cœur de Perspective, la vidéo de présentation qui a ouvert le keynote.
« Nous n'avons pas conçu le premier baladeur MP3, le premier smartphone ou la première tablette », rappelle Cook. « Et je pense que maintenant nous fabriquons la première smartwatch moderne. Donc, je crois que de ce point de vue, l'histoire se répète »
Quand les gens verront l'Apple Watch, il sera difficile d'acheter quelque chose d'autre. Soudain, [la Watch] définit sa catégorie.
Quant à l'iPhone 6 qui n'a pas inventé les écrans plus grands, « c'est une incroyable opportunité pour les gens de faire le saut d'Android vers iOS. Donc oui, c'est épique. C'est épique », répète t-il.
Tim Cook semble particulièrement fier d'Apple Pay, le système de paiement sans contact qui sera lancé aux États-Unis en octobre (lire : Apple Pay rebat les cartes bleues). « Apple Pay a pris une technologie vieille de 50 ans (les cartes de crédit) et l'explose. Cela va absolument tout changer dans nos manières de payer des choses ». Une déclaration qui tranche avec la « dague » que Cook se contentait de planter sur le marché des cartes de crédit à ABC !
