L'énorme marché turc d'équipement en tablettes échappe à Apple et plus largement aux fabricants américains. Le projet gouvernemental FATIH, initié en 2010, ambitionne d'équiper les écoles du pays de quelque 10 millions de tablettes. Apple s'était mise très tôt sur les rangs avec ses iPad, ainsi que Microsoft et Intel. Le 4 février, Tim Cook avait été reçu par le président Abdullah Gül. De leurs entretiens était sortie notamment la date d'ouverture du premier Apple Store en Turquie, le 4 avril.
Le projet FATIH avait été également abordé, mais, 15 jours plus tard, le premier ministre Recep Tayyip Erdoğan a annoncé l'équipement en tablettes de 557 000 élèves de 14 à 15 ans et de 100 000 enseignants. Ils vont recevoir des tablettes Android GeneralMobile de Tepal, une marque à capitaux turcs, installée aux États-Unis. Des appareils qui se connecteront à des tableaux blancs numériques, inclus également dans ce projet.
Même si le nombre de tablettes fournies ne remplit pas encore l'objectif initial, il semble qu'il n'y ait aucune place pour Apple lors des prochaines vagues d'équipement. Le cahier des charges défini par le Ministère de l'Éducation insistait sur la présence d'un port USB sur ces tablettes et donnait la priorité à du matériel national.
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