Pour la troisième année consécutive, Apple occupe la plus haute marche du classement annuel des marques par Forbes. Estimée à 104,3 milliards de dollars, la marque à la pomme devance de très loin Microsoft (56,7 milliards), Coca-Cola (54,9 milliards), IBM (50,7 milliards) et Google (47,3 milliards). Derrière ce top 5 dominé en majeure partie par des acteurs du secteur technologique, on trouve McDonald's et ses 39,4 milliards de dollars, puis General Electric et Louis Vuitton.
Au vu des résultats cette année, on constate qu'Apple et Google ont sérieusement avancé. La firme de Cupertino progresse de 20 % et celle de Mountain View de 26 %. Samsung a elle aussi connu une impressionnante croissance de 56 % depuis 2012. Du haut de ses 29,5 milliards de dollars de valeur, le constructeur sud-coréen se place neuvième et pourrait à l'avenir inquiéter Apple. Forbes précise que la marque a grimpé de plus de 130 % au cours des trois dernières années, une progression qui peut être expliquée par ses fortes dépenses publicitaires. L'an dernier, la firme a investi 4,4 milliards de dollars dans ce secteur, soit environ 149 millions de dollars pour chaque million de dollars que « vaut » sa marque, un rythme qui semble intenable sur le long terme. Apple a quant à elle dépensé « seulement » 10 millions de dollars en publicité pour chaque million de dollars de sa valeur actuelle.
Forbes précise que son classement est calculé en tenant compte des recettes des sociétés et de leurs bénéfices moyens sur trois ans. Le résultat témoigne alors de la plus ou moins bonne réussite des entreprises. Les autres marques du secteur high-tech suivent des trajectoires différentes. Face au succès d'Android et iOS, Nokia et BlackBerry chutent respectivement de 74 % et 64 %. Le constructeur finlandais occupe ainsi la 71e place et le canadien disparaît du top 100.
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