Le magazine Forbes place une fois de plus Apple en tête de son classement des marques les plus rentables. La marque Apple représente 124,4 milliards de dollars, soit pratiquement deux fois plus que son concurrent direct, Microsoft (deuxième avec 63 milliards). La valeur de la marque à la Pomme a gagné 19% par rapport à l'an dernier. Google est troisième, avec une marque évaluée à 56,6 milliards de dollars.
Pour établir ce club très fermé, Forbes établit un premier classement des 200 plus grandes entreprises qui ont une présence aux États-Unis (ce qui explique l'absence de China Mobile ou de Vodafone). Le bilan des trois dernières années est pris en compte, pondéré par une estimation en pourcentage du rôle que la marque joue sur son marché.
Apple, avec sa marge d'exploitation de 33%, ses 50 milliards de trésorerie générés au cours de sa dernière année fiscale, sa stratégie au niveau des systèmes de paiement mobile et son entrée sur un nouveau marché, celui de la montre connectée, lui permet d'atteindre une fois de plus le sommet du podium. Microsoft ne démérite pas, avec une croissance de la valeur de sa marque de 11% après trois années sans croissance. L'impulsion du nouveau CEO Satya Nadella vers plus de mobilité et de nuage commence à payer (lire : Surface et Lumia se portent mieux, mais pas bien).
Quant à Google, la marque du moteur de recherche gagne 19% sur un an grâce à sa position sur le marché de la publicité en ligne. Samsung est huitième avec 35 milliards de dollars (+19%).Pour l'anecdote, les marques américaines trustent la moitié des places du classement, l'Allemagne neuf, et la France sept (Louis Vuitton est dixième).
