Si pour bon nombre de sociétés, 2009 a été une année redoutable, pour Apple qui décidément ne fait jamais rien comme les autres, elle aura été celle de tous les records. Pour clore son exercice 2009 en beauté, Apple vient d’annoncer des ventes records de Macintosh et d’iPhone. Pour la première fois de son histoire, la firme de Cupertino a écoulé plus de trois millions d’ordinateurs en un trimestre.
Un chiffre d'affaires en hausse
Avec un chiffre d'affaires de 9,87 milliards de dollars pour un bénéfice net de 1,67 milliard, Apple fait largement mieux que l'an dernier à la même époque (7,9 milliards de CA, et 1,14 milliard de bénéfices net). Le chiffre d'affaires 2009 s'établit donc à 36,53 milliards de dollars (32,47 milliards en 2008), pour un bénéfice de 5,72 milliards (4,84 milliards en 2008), soit respectivement +12% et +18%. Les chiffres annoncés sont de manière générale nettement au-dessus des prévisions des analystes.
La marge brute s'établit à 36,6%, en hausse de près de 2 points par rapport à l'an dernier. Apple dépend de moins en moins du marché américain : 46% des ventes en valeur de ce dernier trimestre ont été réalisées à l'international. En 2009 l'international a pesé en moyenne pour 45,5% contre 43% en 2008.
Enfin, Apple dispose de 34 milliards de dollars en liquidités.
Le Mac pour la première fois au-dessus des 3 millions
Deux statistiques vont revenir souvent ces prochains jours :
- plus de 10 millions de Macintosh vendus lors de l’exercice 2009 (10,396 millions pour être précis, contre 9,715 millions en 2008).
- 3,05 millions de Mac vendus entre début juin et fin septembre, soit une progression des ventes de 17 % par rapport à la même période l’année dernière. Une belle performance quand on sait que les ventes d’ordinateur ont progressé en moyenne de 2,3 %.
Visiblement, la nouvelle gamme de portables présentée lors de la WWDC a fait un tabac. Les ventes de portables ont progressé de 35 % en volume (2,266 millions d'unités sur ce trimestre) alors que les ventes de Mac de bureau et Xserve ont reculé de 16 % (787 000 unités). Il sera intéressant de voir si la nouvelle génération d’iMac permettra à ce segment de repartir de l’avant durant les fêtes de fin d’année.
Concernant le Macintosh, les bons résultats d’Apple sont dus en grande partie au marché européen qui affiche un taux de croissance de 25 %, soit deux fois plus qu’en Amérique. Les ventes d’ordinateurs Apple ont également été boostées par la promotion Back To School pour les étudiants et enseignants. Le lancement de Snow Leopard a lui aussi été très bénéfique. Apple n'a pas donné de chiffre de ventes pour le nouvel OS, se contentant d'affirmer que le taux de mises à jour sur les 5 premières semaines de disponibilité était deux fois supérieur à celui de Leopard (il faut dire que le prix n'était pas non plus le même…).
iTunes prend le relais de l’iPod
La nouvelle gamme d’iPod présentée début septembre n’a pas permis à Apple d’inverser la tendance. Ses ventes de baladeurs sont en baisse : 10,2 millions d’unités contre 11 millions lors de la même période l’année dernière. L'entrée dans la période des fêtes redonnera peut-être un coup de boost notamment avec le nouveau nano vidéo.
Cependant, il est intéressant de noter que d’une année sur l’autre, les ventes d’iPod touch ont doublé. Aux États-Unis, Apple continue de dominer ce marché avec une part de marché supérieure à 70 %. Et d'affirmer que 50% des clients récents d'iPod achetaient leur premier modèle.
Si la division iPod est un peu à la peine, la division iTunes, elle, monte en puissance. Les ventes réalisées par son disquaire ainsi que les ventes d’accessoires ont rapporté à Apple 1,018 milliard de dollars, un chiffre en hausse de 22 % par rapport à la même période l’année dernière.
iPhone : un record et des interrogations
7,4 millions d’iPhone vendus en un trimestre : c’est un nouveau record, mais la progression des ventes n’est que de 7 %. Pour expliquer cette «modeste» progression, plusieurs éléments d’explications :
- L’accord exclusif avec AT&T aux États-Unis ralentit la progression d’Apple sur ce marché.
- La baisse de prix de l’iPhone 3G n’a pas forcément eu l’effet escompté. Les dirigeants d’Apple ont avoué être surpris par le ratio de vente 3G/3GS. Ce dernier pèse plus lourd que prévu.
De l'autocongratulation à tous les étages
Steve Jobs se déclare "ravi [qu'Apple] ai vendu plus de Mac et d'iPhone que dans tout autre trimestre de [son histoire] […] nous avons une gamme très solide pour les fêtes de fin d'année, et quelques très bonnes nouveautés dans les tuyaux pour 2010".
Son directeur financier, Peter Oppenheimer, n'est pas en reste : "nous sommes enchantés par notre trimestre de septembre et nos résultats pour 2009 […] sur l'année, notre chiffre d'affaires a augmenté de 12%, et nos bénéfices de 18%, dans un contexte extraordinairement difficile."
Il estime qu'Apple a les reins pour dépasser les 11 milliards de chiffre d'affaires pour le premier trimestre 2010, en établissant un nouveau record entre 11,3 et 11,6 milliards. C'est tout le mal qu'on leur souhaite…
Sur le même sujet :
- 2009 : année de tous les records pour le Mac
Un chiffre d'affaires en hausse
Avec un chiffre d'affaires de 9,87 milliards de dollars pour un bénéfice net de 1,67 milliard, Apple fait largement mieux que l'an dernier à la même époque (7,9 milliards de CA, et 1,14 milliard de bénéfices net). Le chiffre d'affaires 2009 s'établit donc à 36,53 milliards de dollars (32,47 milliards en 2008), pour un bénéfice de 5,72 milliards (4,84 milliards en 2008), soit respectivement +12% et +18%. Les chiffres annoncés sont de manière générale nettement au-dessus des prévisions des analystes.
La marge brute s'établit à 36,6%, en hausse de près de 2 points par rapport à l'an dernier. Apple dépend de moins en moins du marché américain : 46% des ventes en valeur de ce dernier trimestre ont été réalisées à l'international. En 2009 l'international a pesé en moyenne pour 45,5% contre 43% en 2008.
Enfin, Apple dispose de 34 milliards de dollars en liquidités.
Le Mac pour la première fois au-dessus des 3 millions
Deux statistiques vont revenir souvent ces prochains jours :
- plus de 10 millions de Macintosh vendus lors de l’exercice 2009 (10,396 millions pour être précis, contre 9,715 millions en 2008).
- 3,05 millions de Mac vendus entre début juin et fin septembre, soit une progression des ventes de 17 % par rapport à la même période l’année dernière. Une belle performance quand on sait que les ventes d’ordinateur ont progressé en moyenne de 2,3 %.
Visiblement, la nouvelle gamme de portables présentée lors de la WWDC a fait un tabac. Les ventes de portables ont progressé de 35 % en volume (2,266 millions d'unités sur ce trimestre) alors que les ventes de Mac de bureau et Xserve ont reculé de 16 % (787 000 unités). Il sera intéressant de voir si la nouvelle génération d’iMac permettra à ce segment de repartir de l’avant durant les fêtes de fin d’année.
Concernant le Macintosh, les bons résultats d’Apple sont dus en grande partie au marché européen qui affiche un taux de croissance de 25 %, soit deux fois plus qu’en Amérique. Les ventes d’ordinateurs Apple ont également été boostées par la promotion Back To School pour les étudiants et enseignants. Le lancement de Snow Leopard a lui aussi été très bénéfique. Apple n'a pas donné de chiffre de ventes pour le nouvel OS, se contentant d'affirmer que le taux de mises à jour sur les 5 premières semaines de disponibilité était deux fois supérieur à celui de Leopard (il faut dire que le prix n'était pas non plus le même…).
iTunes prend le relais de l’iPod
La nouvelle gamme d’iPod présentée début septembre n’a pas permis à Apple d’inverser la tendance. Ses ventes de baladeurs sont en baisse : 10,2 millions d’unités contre 11 millions lors de la même période l’année dernière. L'entrée dans la période des fêtes redonnera peut-être un coup de boost notamment avec le nouveau nano vidéo.
Cependant, il est intéressant de noter que d’une année sur l’autre, les ventes d’iPod touch ont doublé. Aux États-Unis, Apple continue de dominer ce marché avec une part de marché supérieure à 70 %. Et d'affirmer que 50% des clients récents d'iPod achetaient leur premier modèle.
Si la division iPod est un peu à la peine, la division iTunes, elle, monte en puissance. Les ventes réalisées par son disquaire ainsi que les ventes d’accessoires ont rapporté à Apple 1,018 milliard de dollars, un chiffre en hausse de 22 % par rapport à la même période l’année dernière.
iPhone : un record et des interrogations
7,4 millions d’iPhone vendus en un trimestre : c’est un nouveau record, mais la progression des ventes n’est que de 7 %. Pour expliquer cette «modeste» progression, plusieurs éléments d’explications :
- L’accord exclusif avec AT&T aux États-Unis ralentit la progression d’Apple sur ce marché.
- La baisse de prix de l’iPhone 3G n’a pas forcément eu l’effet escompté. Les dirigeants d’Apple ont avoué être surpris par le ratio de vente 3G/3GS. Ce dernier pèse plus lourd que prévu.
De l'autocongratulation à tous les étages
Steve Jobs se déclare "ravi [qu'Apple] ai vendu plus de Mac et d'iPhone que dans tout autre trimestre de [son histoire] […] nous avons une gamme très solide pour les fêtes de fin d'année, et quelques très bonnes nouveautés dans les tuyaux pour 2010".
Son directeur financier, Peter Oppenheimer, n'est pas en reste : "nous sommes enchantés par notre trimestre de septembre et nos résultats pour 2009 […] sur l'année, notre chiffre d'affaires a augmenté de 12%, et nos bénéfices de 18%, dans un contexte extraordinairement difficile."
Il estime qu'Apple a les reins pour dépasser les 11 milliards de chiffre d'affaires pour le premier trimestre 2010, en établissant un nouveau record entre 11,3 et 11,6 milliards. C'est tout le mal qu'on leur souhaite…
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