Apple voudrait utiliser de l’intelligence artificielle pour… vendre les pubs sur l’App Store
2024 sera l’année de l’intelligence artificielle pour Apple, c’est entendu et même officiel. C’est pourquoi l’arrivée d’une nouveauté dans ce domaine nous intéresse forcément… du moins c’est ce que l’on croyait. Business Insider nous explique qu’Apple utiliserait de l’IA pour, imaginez du peu, rendre les publicités de l’App Store plus efficaces. La firme de Cupertino s’inspirerait de techniques popularisées par Google et Meta, deux géants de la publicité, pour proposer un placement optimisé aux développeurs qui souhaitent mettent en avant leurs apps. Voilà qui fait rêv💤.
C’est tout à fait sérieux toutefois, même si ce n’est qu’une rumeur à ce stade. Il faut dire que le système proposé par Apple aux développeurs qui souhaitent faire de la publicité sur sa boutique est assez rudimentaire comparé à ceux de Google ou Meta. Les options de placement sont plus limitées et les annonceurs n’ont pas autant de possibilités pour cibler précisément des utilisateurs.
Manifestement, la dernière tendance du moment dans ce domaine est de faire confiance à une intelligence artificielle pour sélectionner les publicités qui seront le plus efficaces. Ce serait aussi ce qu’Apple compterait faire d’après les sources restées anonymes que cite Business Insider. Quelques heureux élus auraient accès à ce nouveau mécanisme, qui serait présenté comme un test seulement, même si l’entreprise aurait l’intention de généraliser le dispositif et de le proposer à terme à tous les développeurs.
Pour l’heure, le mécanisme serait réservé à l’App Store, mais la rumeur suggère que cette automatisation poussée pourrait inciter Apple à généraliser les publicités sur ses plateformes. Autant la méthode de placement actuelle serait bien trop contraignante pour multiplier les possibilités, autant un placement par IA pourrait permettre d’ajouter des emplacements publicitaires à droite et à gauche. Des rumeurs ont déjà évoqué cette possibilité par le passé et il faut bien penser à la croissance des services à chaque résultat financier, après tout.
De la publicité bientôt dans les apps Plans, Podcasts, Livres et Apple TV+ ?
Il faut bien compenser la perte due au DMA. Allez les américains, vous avez l'habitude alors bouffez de la pub ;)
@koko256
Il faudra aussi justifier du consentement des utilisateurs pour que ce soit RGPD compatible
Surtout que l’IA d’Apple ne fait pas rêver pour l’instant car tout ce que les clients veulent c’est un ChatGPT intégré et surtout avec Siri 😈
@R-APPLE-R
Enfin, chat gpt , aussi puissant soit-il, raconte beaucoup de merde ! Dernièrement j'ai demandé à chat gpt qui étaient les membres de ma famille connus à la Réunion (en lui donnant mon nom de famille), il m'a sorti que ma famille était une famille très importante de la Réunion, en me citant 3 personnages hyper important (qui porte le même nom que moi) en me disant leur actions ou rôles joué mais qui au final n'existent pas 😊
L'IA générative est super dans le principe, mais ça fantasme pas mal dans son application ! Si un siri dopé a l'ia sort et qu'il raconte 50% de connerie, non merci...
@Boboss29:
Il faut aussi utiliser les outils pour ce pourquoi ils sont fait. Une IA générative est une IA générative, a aucun moment il n'est écrit ni mentionné qu'elle est censée être LA vérité, ni une encyclopédie.
C'est un support, rien de plus, un support pour chier du texte au Km, ce qui peut-être intéressant dans certain cas, mais en aucun cas à utiliser telquel sans un passage par un cerveau humain.
Mon gamin a essayer de faire une lettre de postulation avec, le texte commençait par: "Bonjour, je m'appelle X et je vous écris..." Bref, une horreur syntaxique et d'ordonnancement des priorités.
A utiliser avec parcimonie bien planqué derrière notre cerveau.
@debione
Je ne dis pas le contraire, mais beaucoup utilisent chat gpt comme un outil ayant réponse à tout. Car c'est ce qu'il recherche. Or c'est un outil qui aura effectivement réponse à tout sans pour autant que cette réponse soit la bonne. Et c'est ce que ne veut absolument pas Apple ! Enfin j'imagine...
Avec le prix que l'on paye nos appareils/Os, on peut s'attendre à ce qui se fait de mieux...
@debione
Pas du tout sûr. La plupart payent quoi qu'on leur demande (et disent "si tu n'es pas près à payer le prix tu n'es pas la cible"). Et d'ailleurs, l'absence de widget n'a empêché personne de rester sur iOS. La bataille PC/Mac devenue Android/iOS a toujours eu un front figé.
@koko256:
J'aurais du mettre des smileys pour souligner l'ironie...
Apple est en train de gentiment glisser sur un business modèle hybride, le meilleur des deux mondes: Des appareils très très cher et de la pub jusque dans l'Os. Google en pire.
@debione
> "de la pub jusque dans l'Os"
Joli pun 😂
@debione
"Avec le prix que l'on paye nos appareils/Os, on peut s'attendre à ce qui se fait de mieux..."
On peut mais c’est une erreur.
Les grosses corpos peinent sous leur poids. Ce n’est pas pour rien que les grosses corpos achètent à tour de bras des startups bien plus légères et focus, ce sont les startups ou petites entreprises qui innovent, elles ont la légèreté et la mobilité pour le faire.
Apple en est la plus parfaite représentation.
Quand Tim nous promettait d’être scotché par l’IA à la WWDC24, je dois avouer que j’avais pensé à tout sauf à ça. 🤭🤦♂️
@redchou
Pareil. Je suis scotché mais dans le mauvais sens du terme.
Franchement Tim est en train de foutre en l’air tout ce qui a été mis en place par ses prédécesseurs depuis la création d’Apple. Wozniak doit être fou de voir ce type de dérive et l’autre Steve n’aurais pas plus apprécié je pense.
On sent bien qu’il n’y a que le pognon qui compte maintenant et non la qualité du service. C’est malheureux. 😭
@gwen
Qualité de service… c’est vrai que le mot service revient de plus en plus souvent… et l’autre ???
@gwen
Foutre en l’air quoi ?
Je préfère largement l’Apple de maintenant que l’Apple de 2010…
Argh.
Les algos de Meta sont très très basiques, mais donnent l’illusion d’être super précis dans leur ciblage. Quand on crée une pub, on peut choisir très finement à quelle catégorie de public on s’adresse… Mais la réalité côté usager, c’est qu’on se fait bombarder de pubs pour des trucs qui n’ont aucun rapport avec nos centres d’intérêt… SAUF, si on a cliqué un jour - même par erreur - sur une pub (par exemple pour des brosses à dents). Alors là, on est soudain noyés sous les pubs pour des brosses à dents. Bref : strictement rien de révolutionnaire. J’ai l’impression que quand Apple vend des espaces pub, elle promet juste ce qu’elle peut faire. Meta promet monts et merveilles sans aucun rapport avec le résultat fourni et personne ne vient lui demander des comptes.
@Oliviou:
Ce qui est intéressant ici, pour ceux qui font la pub, ce n'est pas le ciblage ou de savoir si les algos de Meta/Google/Apple sont bon ou pas. C'est le résultat que l'on juge.
Si je paye une publicité, je m'attends à ce qu'elle booste mes ventes. Si elle ne booste pas mes ventes, alors elle n'atteint pas le but recherché. Si les annonceurs continuent de travailler avec Meta, c'est que les pubs sont efficaces, qu'importe que l'algo soit très très basique ou hyper-sophistiqué, ce n'est pas à cela que l'on juge la pertinence, mais au résultat final.
@debione
Je connais personnellement plusieurs annonceurs qui jugent que les résultats ne sont pas à la hauteur des attentes (ni du prix payé) mais qui continuent d’utiliser Meta « parce que c’est ce que les clients veulent » et « parce que ce n’est pas forcément mieux ailleurs ». Les clients mettent rarement la faute d’un échec sur le support de pub (sur Meta, dans cet exemple). Ils remettent en cause leur produit avant tout. Ou le MESSAGE de la pub, qui aurait dû être plus ceci et moins cela. Ou un mauvais ciblage (« on s’est trompés de public »). Meta leur fournira des données disant qu’ils ont touché tant de monde dans tant de catégories. Si ces vues ou ces clics n’ont pas été transformés en ventes, ce n’est pas leur responsabilité. Les fournisseurs d’espaces gagnent toujours à la fin.
@ Oliviou
Merci pour ce commentaire circonstancié.
Ça change de ce qu'on peut souvent lire ici.
Hmmm le mot IA commence à être vraiment utilisé à tord et à travers. Autrefois on aurait dit simplement "algorithme optimisé pour la pub" maintenant on dit IA pour tout. Bon Apple vu que tu lis Macg, pense d'abord à Siri. J'ai du débrancher mes homepods Mini pour mettre des echos tellement Siri est nul. Perso ça me saoule à cause d'une certaine notion de la vie privée, mais en 2024 Siri est tellement mauvais que ça rend les Homepods mini quasi inutilisables à la voix. (sans parler des bugs que j'ai avec Intune pour la radio).
@Glop0606
+1000
Le terme IA est utilisé dès que l’on ne comprends pas comment ça marcher derrière alors que bien souvent c’est « simplement » un algorithme (logique) codé par un humain (basé sur un système de statistiques, ou peu importe) et non un vrai réseau neuronal.
Comme quand on mettait le mot "smart" devant tout et n'importe quoi après la sortie des smartphones, etc...
C’est vraiment de l’IA-washing pour faire croire qu’ils sont sur le pont.
L’optimisation publicitaire ça existe depuis 15 ans minimum, et ça n’a rien à voir avec l’IA générative qui excite tout le monde depuis trois ans.
J’aime pas la pub.
J’aime pas la finance.
J’aime pas l’IA.
Merci Apple, la journée commence schtroumphement bien…
Bonjour, nous pensons que vous pourriez être intéressé par notre nouveau jeu:
Le village des schtroumpfs.
Retrouvez tout l'univers des schtroumpfs et ses personnages emblématiques.
Etes vous plutôt schtroumpf à lunettes ou schtroumpf grognon ?
Découvrez-le vite dans le ce jeu schtroumpfement bien.
@v1nce29
🤣🤣🤣
J’espère que ces pubs, pour le respect de la vie privée et la qualité de l’expérience iOS tellement mis en avant par Apple, seront sur opt-in uniquement.
L’inverse serait extrêmement inconvenant.
Dégueulasse. Ils perdent pas leur temps
> Les options de placement sont plus limitées et les annonceurs n’ont pas autant de possibilités pour cibler précisément des utilisateurs
Vous semblez le regretter, moi je dis :
Merci Apple de réduire less possibilités des publicitaires de me cibler.
Je trouve que ce tropisme systématiquement critique envers Apple quelque peu pénible à la longue.
@marc_os
"Je trouve que ce tropisme systématiquement critique envers Apple quelque peu pénible à la longue."
La publicité est emmerdante. La publicité qui ne nous concerne en rien est inefficace et encore plus emmerdante. La publicité qui nous concerne est regrettablement efficace mais un petit peu moins emmerdante.
Mon problème n’est fondamentalement pas la publicité ciblée ou non ciblée. Mon problème est la publicité.
« Quelques heureux élus »
Heureux ? Vraiment ?
Je n’ai jamais vu quelqu’un être heureux d’avoir une publicité plus optimisée. L’amour a pour seul but de faire vendre, donc vous faire consommer. Ça joue sur des aspects psychologiques.
Bref, être heureux de mieux se faire manipuler pour dépenser plus. La plupart du temps c’est des choses inutiles pour nous. C’est marketing, faire consommer. Que vous en ayez besoin ou pas.
« Pour l’heure, le mécanisme serait réservé à l’App Store, mais la rumeur suggère que cette automatisation poussée pourrait inciter Apple à généraliser les publicités sur ses plateformes. »
Ça me fait rire, les gens qui disent que Windows 11, c’est de la pub partout. Et voilà que Apple... Ok, ce n’est qu’au stade de rumeur. Mais ça va venir. Je vois déjà les gens dire que c’était inévitable, donner des excuses à Apple pour justifier ce changement. Un retournement de veste. LOL.
Cependant, les pubs dans Windows. 🤷♂️ Je ne les vois pas vraiment. Ceux qui ont ça partout, je me demande comment.
Apple va sûrement aussi mettre les choses de manière « discrètes », mais quand même présentent pour une bonne visualisation. Sinon, quel ens était le but ?
Dans l’app store, je n’y vais que pour mettre à jour mes apps. Ou pour en chercher une bien particulière. Les moins présentes, ce n’est que du graphisme auquel je ne prête pas attention.
Utiliser une IA pour pousser à consommer, c'est surtout une RC (réelle connerie)!