« The King & The Viking », ce n'est pas le nom d'une nouvelle série d'heroic fantasy, mais d'une nouvelle campagne de pub de Beats. Le king, c'est (évidemment) le basketteur LeBron James, le Viking, c'est le footballeur Erling Haaland, nouvel ambassadeur de la marque.

« Je suis ravi de rejoindre la famille Beats, une marque qui fait partie de ma routine pré-match en tant qu'athlète depuis longtemps », déclare l'attaquant norvégien qui bat tous les records avec Manchester City. En parlant de routine d'avant-match, Eddy Cue pousse pour que les joueurs du championnat américain (MLS, qui est diffusé par Apple) puissent porter leurs écouteurs pendant l'échauffement.

À défaut d'avoir cette pub gratuite, Apple a donc sorti le carnet de chèques pour offrir à sa filiale Beats l'un des deux grands favoris du prochain Ballon d'or. Et si Haaland ne gagne pas le trophée, Apple s'en tirera quand même très bien, puisque le deuxième favori est Lionel Messi, figure de proue de la MLS.