En dix huit ans, le paysage des marques les plus puissantes au monde a profondément changé. En 2000, Coca-Cola était au firmament du classement Interbrand, suivi par Microsoft et IBM qui se sont disputés la seconde place pendant quelques années.

La progression la plus fulgurante, c’est celle d’Apple. La marque à la pomme apparait à la quinzième position en 2011 ; il ne lui faut que deux ans (!) pour détrôner Coca-Cola. Ce sont les années du carton de l’iPhone et de l’iPad… Depuis, Apple a conservé la tête, avec une grosse avance sur Google et Amazon. Microsoft et Coca-Cola sont toujours dans les parages, mais à la quatrième et cinquième place.

Ce classement annuel s’appuie sur différents critères pour évaluer la valeur d’une marque : les performances financières, le rôle de la marque dans la décision d’achat et sa « force », c’est à dire sa capacité à sécuriser la demande. À ce petit jeu, et malgré les petites contrariétés du moment, Apple reste au top.