Pendant des années, Apple a été prise en exemple pour ses keynotes : des modèles de communication qui ont influencé toute l’industrie high-tech (et pas que…). L’exercice était minuté, répété et parfaitement maitrisé même par un Tim Cook qui pourtant n’a jamais brillé, contrairement à son prédécesseur, par ses qualités d’orateur.
La pandémie a poussé Apple à revoir le format de ses annonces. Plus de conférences, plus de public, place à un gigantesque clip promotionnel bourré d’effets spéciaux et au budget sans doute démesuré. Personnellement, je suis moins fan de ce type de présentation qui place Apple (ou n’importe quelle entreprise) dans un confort excessif. Le public, même s’il est souvent acquis à la cause d’Apple, pouvait jouer un certain rôle. On se souvient par exemple de l’accueil très mitigé reçu par Bill Gates lors du keynote de Macworld Boston en 1997 pour annoncer l’accord historique entre Apple et Microsoft. Dix ans plus tard, la réaction du public lors de la présentation de l’iPhone avait également été …
