Le catéchisme patapouf des valeurs d'Apple

Mickaël Bazoge |

Pomme d'avis, c'est la rubrique dans laquelle la rédaction de MacGeneration vous partage son point de vue sur l'actualité Apple, une actualité de plus en plus rythmée par des initiatives environnementales et sociales… jusqu'à l'excès ? C'est la réflexion de Mickaël.

Sur les 34 communiqués de presse publiés par Apple au premier trimestre, 15 sont consacrés aux bonnes œuvres sociales, éducatives, environnementales ou encore de santé du constructeur. Les valeurs de l'entreprise, qui représentent 44% de sa communication1 depuis janvier, sont cardinales. Il est impossible de passer à côté du message que veut véhiculer Apple : ce n'est pas qu'un bête constructeur informatique, c'est aussi (et surtout ?) une « force pour le bien dans le monde » comme le déclare régulièrement Tim Cook2.


avatar fte | 

Beurk.

avatar YetOneOtherGit | 

Pour reprendre Brassens « Les catéchumènes et les énergumènes » 🥸

Pour une entreprise vendant du Lifestyle depuis des dece ce n’est pas particulièrement étonnant.

Il serait d’ailleurs intéressant de comparer cette place des enjeux »societaux » dans les PR d’Apple avec d’autres acteurs ayant le même positionnement et la même stratégie de com.

avatar Silverscreen | 

Imaginez ce qu’avalent les employés. Même en partageant les « valeurs » d’Apple dans les grandes lignes, cela frise l’indigestion à force de discours lénifiants, naïfs, répétitifs. C’est du moins le sentiment chez beaucoup d’employés européens où la vision de la lutte contre les discriminations est beaucoup moins communautariste que la vision anglosaxone.

avatar YetOneOtherGit | 

@Silverscreen

"Imaginez ce qu’avalent les employés."

La part noble des ressources humaines d’Apple est aux USA et en grande partie en Californie où le rapport à ces enjeux est fort différents du reste du monde ne serait-ce que sur la forme, ne l’oublions pas.

avatar Gilles Derval | 

@YetOneOtherGit

C’est en Californie qu’il y’a une population très riche et c’est avec un gouverneur démocrate qu’il y’a le plus de SDF, de femmes pauvres, souvent noires et mexicaines qui vivent très difficilement. Comme toujours, ces gens veulent donner des leçons au monde entier et oublient toute une partie de la population autour d’eux

avatar YetOneOtherGit | 

@Gilles Derval

On en tient un bon là 👏👏👏👏🤢

avatar Mickaël Bazoge | 
J'ai pourtant essayé d'être nuancé et de montrer que si on pouvait être pour ces valeurs, au bout d'un moment ça déborde. Mais malheureusement, la nuance et les trumpistes victimaires qui attisent la guerre culturelle, ça fait deux 🙄
avatar Lucas | 

@MickaelBazoge

🙌

avatar TheRV | 

@MickaelBazoge

Merci pour cet article nuancé et sentiments que je partage aussi sur cette com bobo bien pensante et à côté une industrie qui produit toujours plus. Est pas très subtile de la part d Apple et fini par être agaçant.

avatar Tomtomrider | 

@MickaelBazoge

Vous avez réussi à catégoriser cette personne de Trumpiste victimaire sur ce simple message ? C’est un peu fort, ou expéditif, il me semble.
Je me demande si le discours anti trump systématique des médias français n’a pas aussi un peu le même effet que celui de la com’ d’Apple bien expliqué dans l’article.

avatar Mickaël Bazoge | 

@Tomtomrider

🙄 si seulement c’était son seul message dans le même genre.

avatar Tomtomrider | 

@MickaelBazoge

Ah, je n’avais pas les « antécédents » pour cette personne. 🤷🏻‍♂️

avatar YetOneOtherGit | 

@Tomtomrider

"Vous avez réussi à catégoriser cette personne de Trumpiste"

Sa phraséologie laisse fort peu de doutes sur ses allégeances politiques 🤢

avatar YetOneOtherGit | 

@MickaelBazoge

"J'ai pourtant essayé d'être nuancé et de montrer que si on pouvait être pour ces valeurs, au bout d'un moment ça déborde. Mais malheureusement, la nuance et les trumpistes victimaires qui attisent la guerre culturelle, ça fait deux 🙄"

Hélas 🥺

vous faite un excellent travail plein de nuances chez MacGe 👏👏👏👏

avatar fte | 

@Silverscreen

"beaucoup d’employés européens"

Cette doctrine est pour le public américain. Les européens sont moins polarisés.

Nous ne sommes pas la cible de ce prêchi-prêcha.

avatar Valiran | 

Oui, attends 2/3 ans :)

avatar Mickaël Bazoge | 
« Nous ne sommes pas la cible de ce prêchi-prêcha. » La communication d'Apple est globale, c'est assez rare qu'un communiqué ne se destine qu'à un marché (ça arrive comme les communiqués récents sur l'App Store par régions). Mais le reste ne concerne pas que la Californie ou les États-Unis. Et ça touche aussi la communication envers les employés d'ailleurs, tout le monde a les mêmes infos en même temps ou quasi.
avatar YetOneOtherGit | 

@MickaelBazoge

"La communication d'Apple est globale"

Les américains ont toujours la certitude que les valeurs qu’ils défendent sont bonnes pour l’ensemble de la planète 😉

avatar fte | 

@MickaelBazoge

"La communication d'Apple est globale"

Ça n’existe pas une communication globale.

Sauf quand on est américain, que l’on pense que l’Amérique est le monde libre et la Chine le reste du monde.

avatar steinway | 

.

avatar reborn | 

cette exposition massive pourrait être contre-productive en accélérant l'insensibilisation à des causes qui méritent pourtant qu'on s'y arrête.

Exactement 👏, à force on y fait plus attention consciemment ou inconsciemment.

Après c’est une boite américaine, qu’il faut analyser avec le point de vue de la société américaine.. si ils n’en font pas assez ce sont ces même journaliste qui vont la descendre par la suite..

avatar kinon | 

@reborn

C'est malheureusement la tendance aux USA, pas que Apple, même si Apple en fait des tonnes dans le genre.

avatar YetOneOtherGit | 

@reborn

"Après c’est une boite américaine, qu’il faut analyser avec le point de vue de la société américaine"

Exactement d’autant que les clivages sur ces questions sont extrêmement forts aux USA.

Apple choisi de se positionner clairement dans un camp sur des enjeux clivant et ce clivage a toujours été une source de sa puissance.

Ne pas essayer de plaire à tous mais obtenir une adhésion forte aux valeurs que porte l’entreprise et les produits.

C’est là base depuis la séminale campagne « 1984 » même si rationnellement ces clivages sont très artificiels.

avatar cv21 | 

@reborn
J'ai été "scotché" par la même phrase.
Je manque d'arguments mais la remarque de YetOneOtherGit me semble juste.

avatar calicoskies | 

C’est pour ça qu’ils s’entendent si bien avec Bono. C’est super ce qu’ils ont fait avec product RED, mais aller voir un concert de U2 pour entendre les prêchi-prêcha du chanteur…

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