Sur les 34 communiqués de presse publiés par Apple au premier trimestre, 15 sont consacrés aux bonnes œuvres sociales, éducatives, environnementales ou encore de santé du constructeur. Les valeurs de l'entreprise, qui représentent 44% de sa communication1 depuis janvier, sont cardinales. Il est impossible de passer à côté du message que veut véhiculer Apple : ce n'est pas qu'un bête constructeur informatique, c'est aussi (et surtout ?) une « force pour le bien dans le monde » comme le déclare régulièrement Tim Cook2.
Bien sûr, on pourra objecter que ce petit calcul n'est pas très sérieux alors qu'il ne s'est pas passé grand-chose sur le front matériel ou logiciel chez Apple pendant ces trois mois. En l'absence de nouveautés, il faut bien occuper l'espace médiatique en soulignant les contributions de l'entreprise à la société. Et puis cet afflux de communiqués n'est pas une surprise : depuis la transformation de sa « salle de presse » en Newsroom, cet espace est surtout destiné à faire miroiter un « style …
