Après l’annonce des résultats trimestriels, Apple ne chôme pas et continue son petit chemin, jalonné d’étapes marquantes, comme le dernier discours de Tim Cook aux troupes. Mais la suite du chemin ? Mark Gurman, comme tous les dimanches (ou presque) nous dévoile un bout de la carte qu’il a chipé dans les bureaux.
Am I Going Insane? (Suis-je en train de devenir fou ?)
Les atermoiements d’Apple sur l’intelligence artificielle commencent à devenir légendaires... et il semble qu’ils ne soient pas totalement finis : si Cupertino a bien compris depuis quelques temps déjà qu’elle ne pourra pas faire sans l’IA, elle a mis encore plus de temps à comprendre que les chatbots permettant n’importe quelle recherche d’information sont l’une des clés principales. Au début, les choses étaient même claires : Apple ne fera pas de chatbot maison.
Et... raté. Les bots conversationnels font un carton, au point de venir de plus en plus tailler des croupières aux moteurs de recherche traditionnels. Eddy Cue l’a lui-même dit durant son audition dans le procès d’abus de position dominante de Google, la recherche est en train de se transformer, passant de la simple recherche par mots-clés à une IA permettant de poser sa question de manière claire, pour recevoir une réponse toute aussi organisée.
Pour Eddy Cue, l’iPhone ne sera peut-être plus là dans 10 ans
De ce fait, c’est la course : Apple a réorganisé toute la team responsable de l’IA, lui donnant l’acronyme AKI, pour Answers, Knowledge and Information (Réponses, Connaissance et Information). C’est Robby Walker qui aurait pris la tête du « A », directement sous la coupe de John Giannandrea (qui a encore quelques fonctions importantes finalement). Un nombre conséquent de développeurs de Siri l’auraient suivi, et la première étape franchie serait un « moteur de réponses », capable de fouiller le net pour trouver des réponses aux questions des utilisateurs.
Par la suite, ils seraient sur le développement d’une app individuelle, permettant d’interroger ce chatbot, tout en mettant en place l’infrastructure nécessaire à son intégration plus tard dans Siri, Spotlight et Safari. Pour ce faire, Apple a commencé à ouvrir des postes sur son site d’emplois, indiquant que « Notre travail est d’intégrer un système d’information intuitif dans nombre de produits iconiques d’Apple, incluant Siri, Spotlight, Safari, Messages, Lookup et plus. Rejoignez-nous pour concevoir le monde connecté à l’information du futur ! ».
Quoi qu’il en soit, Apple a maintenant pris le virage, et il semble qu’un chatbot de recherche équivalent à ChatGPT ou Perplexity soit maintenant sur de bons rails.
Age of Reason (l’âge de raison)
Il y a quelques jours, des clichés supposés de l’iPhone 17 Pro sont sortis sur X. L’info a pu paraître surprenante sur le moment, mais au final, l’est-elle tant que ça ?
I just spotted a test development iPhone in the wild 🤩🤩🤩 pic.twitter.com/iS3PtKWqxJ
— Fox Pupy 🦊🧡 (@Skyfops) July 28, 2025
Comme le rappelle Mark Gurman, même si trouver un produit encore en développement dans la nature peut surprendre, il n’y a rien d’anormal : tout comme les constructeurs automobiles sortent sur différents terrains leurs prototypes maquillés par des habillages plus ou moins complexes pour tester le véhicule dans différents scénarios, Apple teste ses futurs iPhone à l’extérieur bien avant leur sortie. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il est impossible de reproduire en laboratoire les différents réseaux auxquels sera confronté le produit, et qu’il serait totalement inconscient de le sortir sans avoir fait un test sur le terrain au préalable.
Des clichés supposés de l’iPhone 17 Pro font surface
L’employé pris en photo ne sera probablement pas puni, il a juste eu la malchance de tomber sur un passant qui savait exactement ce qu’il voyait, et il est fort probable que plusieurs terminaux du même genre circulent un peu partout (surtout aux USA évidemment, mais même ailleurs dans le monde) sans que personne ne s’en rende vraiment compte.
Ancient Warrior (Guerrier éternel)
Jeff Williams n’est désormais plus dans son rôle d’origine, l’ayant laissé à Sabih Khan. Mais il n’est pas pour autant parti d’Apple. D’ailleurs, le peut-on quand on a occupé un tel poste pendant des années ? Il semble que la pomme ait un terme pour cette transition qui se déroule sur des mois, voire des années, entre la fin officielle de contrat et la fin réelle de coopération. La chose a été vue avec Bob Mansfield, Jony Ive, Dan Riccio, ou encore Phil Schiller, et aurait un petit nom en interne : Hotel Cupertino.
Jeff Williams, COO et n°2 d’Apple, quittera son poste à la fin du mois
Toute la symbolique du terme tient dans une définition : « You can check out anytime you like, but you can never leave » (Tu peux sortir quand tu veux, mais tu ne peux pas vraiment partir). Comme Jeff Williams, Luca Maestri est aussi dans cet « Hotel Cupertino », mais l’ex COO a quelques particularités :
- il a reçu un poste de Senior Vice President qui a une date de péremption précise, à savoir fin décembre, concernant la tête du département design de l’Apple Watch. Maestri, lui, est resté Vice President pour huit mois, et Schiller est déjà dans son rôle « Apple Fellow » depuis plus de cinq ans.
- Jeff Williams reste dans l’équipe de direction d’Apple, qui n’inclut pas les Vice President, jusqu’à son départ total. Il a ainsi un rôle bien plus décisionnaire que n’importe quel ancien client de cet « Hotel Cupertino ».
Ainsi les personnes aux postes les plus élevés de Cupertino partent, mais sans partir : ils prennent un autre poste plus discret, restent aux affaires sans être mentionnés en clair, ou quand il est vraiment temps de partir... restent en fait, en tant que « Apple Fellow ». Au final, une fois atteint un certain niveau, on ne quitte jamais vraiment Apple.
Jack the Stripper (Jack le déshabilleur)
Reste qu’en dehors de ces grands dirigeants, Apple a de quoi devenir paranoïaque avec ce qui se trame dans son équipe « foundation », dédiée à la recherche sur l’intelligence artificielle : en quelques semaines, l’équipe a perdu quatre de ses membres clés, partis rejoindre l’équipe de développement LLM de Meta.
Tout à commencé par Ruoming Pang, créateur de l’équipe foundation début juillet. Puis Tom Gunter et Mark Lee, qui étaient parmi les anciens du groupe. Pour finir, la semaine dernière, c’est Bowen Zhang, l’un des leaders restants qui est parti. Apple va devoir boucher la fuite rapidement, sous peine de se retrouver sans tête de pont dans le développement du LLM... ce qui ne pourrait pas plus mal tomber vu les étapes à franchir.
IA : Meta continue de déstabiliser Apple en recrutant ses talents
War Pigs (Cochons de guerre)
Apple et le monde de l’informatique en général sont dans une guerre permanente, souvent froide, mais avec plusieurs batailles rangées. En cette période, il semble toutefois que la guerre bien réelle soit déclarée, et si Cupertino a mis du temps à comprendre où était le terrain, elle a maintenant les deux pieds dedans. Le front est là, complexe, mais certains ennemis sont plus retors que d’autres : il va falloir faire attention à ne pas perdre plus de seigneurs de guerre partant vers la maison au pouce levé, sous peine de voir tous les bataillons se désorganiser...
- Dis Siri, mets-moi du Black Sabbath.
- Ah, cette fois j’ai compris. Gloire au grand Ozzy, le Prince des Ténèbres !
- Ah tu vois quand tu veux !
