Apple présentera ce soir les résultats financiers pour le compte du troisième trimestre de son exercice 2013 (fin mars 2012 à fin juin 2013). Aucun analyste ne pense qu’ils seront exceptionnels, et rares sont ceux à penser qu’ils seront tout simplement bons.
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Peter Oppenheimer, le directeur financier de la société, avait préparé le terrain en prévoyant qu’Apple pourrait annoncer la première chute de son chiffre d’affaires en dix ans. Les plus optimistes des analystes tablent sur une progression d’un petit pour cent, tous pensent que le bénéfice va se replier d’au moins 20 % et la marge de plus de 14 %.
Ces chiffres peuvent sembler catastrophiques, mais il faut garder à l’esprit que le troisième trimestre est traditionnellement le plus creux, d’autant plus maintenant qu’Apple concentre ses sorties à la fin de l’année calendaire. Reste que le T3 2013 se compare à un T3 2012 qui n'avait pas été particulièrement brillant.
Le ralentissement de la croissance du chiffre d’affaires et du bénéfice d’Apple est lié à celui des ventes d’iPhone : elles devraient augmenter d’à peine 4,3 % (27,12 millions d’unités), du jamais vu. Et cette faible croissance est due pour moitié à l’iPhone 4 et à l’iPhone 4S, deux produits légèrement moins rentables que l’iPhone 5.
Après deux trimestres la tête sous l’eau, le Mac devrait commencer à apercevoir la surface (-3,5 %, 3,86 millions d’unités). L’iMac a retrouvé son rythme de croisière et les MacBook Air Haswell se vendent bien. La bonne surprise viendrait de l’iPad, qui continuerait sur sa lancée malgré les rumeurs de renouvellement, quoiqu’au rythme le moins soutenu depuis son lancement (+6,12 %, 18,04 millions d’unités).
Le quatrième trimestre fiscal d’Apple, qui a commencé début juillet, ne devrait pas être meilleur : aucune nouveauté majeure ne devrait relancer les ventes. Comme prévu, il faudra attendre la rentrée pour retrouver des chiffres explosifs à la faveur de la présentation d’un iPhone moins cher, voire de nouveaux produits. En attendant, l’action Apple devrait continuer à jouer aux montagnes russes.
