Suivra ? Suivra pas ? On s’interrogeait sur la stratégie d’Amazon face aux prix cassés de Joybuy. On a eu la réponse hier : Amazon est capable de s’aligner sur certaines offres Apple.
Hier, le groupe chinois commercialisait l’iPhone 16 à 676 € seulement, soit 22 % de réduction sur le prix d’Apple. Un prix inédit chez un revendeur officiel en France (Joybuy vient de le remonter à 749 €), sur lequel Amazon s’est aligné quelques heures plus tard. Jusque-là, Amazon.fr n’avait jamais proposé l’iPhone 16 sous la barre des 700 €.
L’alignement n’est toutefois pas systématique. Depuis son ouverture officielle au milieu du mois, Joybuy propose les AirPods Pro 3 à 199 €, tandis que le géant américain ne fait pas mieux que 209 €, pour le moment en tout cas. Il est bon de rappeler que ces écouteurs coûtent « normalement » 249 €.
Le coup de l’iPhone 16 montre néanmoins qu’Amazon ne compte pas se laisser faire à chaque fois et peut répliquer quand c’est nécessaire. C’est une stratégie somme toute classique de la part du leader du marché. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas toujours lui qui initie les baisses de prix. C’est en fait cyclique : fut un temps, c’était Cdiscount qui était à la manœuvre, puis le groupe Fnac-Darty. Mais dans la plupart des cas, Amazon finit par s’aligner très vite sur les meilleurs tarifs.
En parlant de prix planchers, Rakuten reste le champion toutes catégories confondues, mais Amazon n’ajuste jamais ses tarifs en fonction de cet acteur pour une bonne raison : ce n’est pas du tout le même type de commerçant. Rakuten est une place de marché sur laquelle des vendeurs tiers plus ou moins identifiables proposent des prix très bas en important souvent des produits de l’étranger. Les garanties en matière de livraison, d’authenticité ou de service après-vente ne sont pas comparables à celles d’Amazon, Boulanger, la Fnac ou désormais Joybuy, qui sont installés en France et gèrent directement l’approvisionnement, la livraison et le service client.
Qui est Joybuy, ce nouveau concurrent de taille pour Amazon ?
Bref, quand Joybuy casse les prix d’un produit Apple, il y a de fortes chances qu’Amazon suive, une info à garder en tête lors d’un projet d’achat. Reste à voir si cette agressivité tarifaire est liée au lancement du service ou si elle s’inscrira dans la durée. Par ailleurs, malgré un catalogue plus limité, le nouvel entrant surprend aussi en ayant en stock des produits populaires (iPhone 17 Pro, MacBook Air M4…) temporairement indisponibles chez Amazon.
