Après deux années de croissance inespérée, les ventes d'ordinateurs reculent et retrouvent leur niveau d'avant la pandémie. D'après GfK, 2,92 millions d'ordinateurs portables ont été écoulés en France en 2021, avec un prix moyen autour de 700 €.
C'est en particulier Apple qui a su tirer son épingle du jeu en augmentant sa part de marché. « Ils ont réussi à trouver des solutions et des fournisseurs pour soutenir la demande et continuer à livrer alors que nous avions un peu plus de mal », commente un dirigeant français d'un fabricant asiatique auprès du Parisien.
Mais pour l'année en cours, la distribution sera moins importante. Les ventes d'ordinateurs ont reculé d'environ 12 % au premier trimestre. « C’était Black Friday toutes les semaines pendant deux ans, le marché a surperformé et est aujourd’hui passé en mode autorégulation car les consommateurs sont déjà équipés », explique Jonathan Angel, directeur marketing et communication d’Asus France, le premier acteur du marché.
Si beaucoup de Français sont maintenant équipés pour le télétravail, la chute des ventes ne tient pas qu'à ça. Le contexte économique incertain joue aussi sur les choix des consommateurs. Les fabricants interrogés par Le Parisien espèrent tous un petit rebond des ventes à l'approche de la rentrée des classes, mais signe de l'incertitude qui pèse sur les fabricants eux-mêmes, Acer a décidé de se diversifier en produisant également des purificateurs d’air et des trottinettes.
