« C’est l’heure du spectacle ». Après avoir écoulé toutes les nouveautés matérielles en réserve, et distillé des clins d’œil au monde de l’audiovisuel toute la journée, Apple a enfin levé le voile sur son offre de streaming vidéo. Apple TV Channels intègre les bouquets de nombreux fournisseurs dans l’application Apple TV, qui devient the place to stream, tandis qu’Apple TV+ propose les premières productions signées Apple. Mais la firme de Cupertino a aussi présenté Apple News+, un kiosque à magazines numériques, Apple Card, une carte de crédit, et Apple Arcade, avec cent jeux originaux et exclusifs.
Apple News+ : Apple recrée le kiosque à journaux
Depuis trois ans, la firme de Cupertino insiste sur le rôle de la « rédaction » d’Apple News, tenue par la journaliste Lauren Kern. Alors même qu’Apple News est devenu l’agrégateur d’actualités le plus utilisé dans le monde, avec cinq-milliards d’articles consultés chaque mois, Apple veut maintenant prendre le temps de sortir du flux d’actualités. Avec Apple News+, elle veut recréer le kiosque — et le Kiosque — en intégrant trois cent magazines.
Rolling Stone, Wired, GQ, Vogue, Billboard, Popular Science, National Geographic, The New Yorker… Apple propose un bouquet varié (et très américain). Loin d’être de simples PDF, les magazines sont adaptés au format des iPhone et des iPad, avec des couvertures animées et des mises en page très aérées. Outre les magazines, Apple News+ intègre les contenus payants de quelques journaux (WSJ, LA Times…) et sites (Vox, TechCrunch…).
Sans hyperbole aucune, Apple fait remarquer que pris séparément, les abonnements compris dans Apple News+ vaudraient 8 000 $ par an. Mais ce bouquet ne coutera que 9,99 $ par mois, après un premier mois gratuit, avec le partage familial sans surcoût. Apple News+ est disponible aux États-Unis et au Canada (en anglais et français, avec trente magazines locaux et The Star), et le sera cet automne en Australie et au Royaume-Uni.
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Apple Card : la carte de crédit d’Apple
Apple Pay est probablement le succès le plus discret de la firme de Cupertino — plus de dix-milliards de transactions Apple Pay devraient être effectuées cette année. Apple veut maintenant faire le prochain pas avec Apple Card, une carte de crédit au sens original du terme, émise par Goldman Sachs. En première intention, Apple Card est une carte Mastercard virtuelle, conçue pour être utilisée avec Apple Pay.
Dans ce cadre, elle « génère » un cash back de 2 %, et même 3 % pour les achats réalisés chez Apple ou sur l’App Store. Versé immédiatement après la transaction sur la carte Apple Cash, il peut être utilisé pour payer des achats dans les applications, envoyer de l’argent à ses amis par le biais de Messages, ou bien rembourser les traites du crédit. Mais Apple Pay est disponible dans quarante pays seulement — partout ailleurs, il faudra bien une carte physique, et celle d’Apple est taillée dans un bloc de titane.
Comme la plupart des banques en ligne, Apple insiste sur l’absence de frais et la clarté des relevés, dopés à l’intelligence artificielle pour localiser les transactions et catégoriser les dépenses. Son ambition ? Proposer les taux parmi les plus bas de l’industrie, ne jamais pénaliser un client qui rate le remboursement d’une traite, et fournir tous les outils pour mener « une vie financière plus saine ». Mais uniquement aux États-Unis, et seulement à partir de l’été prochain.
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Apple Arcade : cent jeux originaux et exclusifs en illimité
Apple aime répéter que les jeux forment la catégorie la plus populaire de l’App Store, et que l’iPhone est la « console » la plus populaire de la planète. Après quelques années de flottement et la quasi-disparition du Game Center, la firme de Cupertino présente Apple Arcade, « le premier service de jeux par abonnement pour appareils mobiles, ordinateurs et téléviseurs ».
Lors de son lancement cet automne, Apple Arcade comprendra cent jeux originaux et exclusifs, regroupés dans une nouvelle section de l’App Store. Annapurna Interactive, Bossa Studios, Cartoon Network, Finji, Giant Squid, Klei Entertainment, Konami, LEGO, Mistwalker Corporation, SEGA, Snowman, ustwo… la liste des partenaires compte autant de gros studios que des développeurs indépendants.
Mais Apple Arcade ne sera pas seulement un catalogue de jeux : c’est aussi un programme de soutien de l’industrie vidéoludique. Apple contribuera directement aux couts de développement, et collaborera « étroitement » avec les créateurs de jeux vidéos. Les jeux seront disponibles sur iPhone et iPad, mais aussi Apple TV et Mac. Si l'on ne parle de streaming, mais bien de jeux que l'on télécharge, la progression sera synchronisée d’un appareil à l’autre. Apple Arcade sera disponible dans 150 pays, pour un prix encore inconnu (mais le partage familial sera inclus sans surcout).
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Apple TV Channels : l’Amazon Channels d’Apple
Tout cela est bel et bon, mais tout le monde était venu pour enfin découvrir les ambitions d’Apple en matière de streaming vidéos. Pour mettre toutes les chances de son côté, Apple progresse sur deux fronts. Premier front : Apple TV Channels, qui transforme les bouquets tiers en « chaînes » disponibles dans l’application Apple TV, parmi lesquels ceux de HBO aux États-Unis ou de Canal+ en France.
Certes, Apple a complètement redessiné l’application Apple TV. Certes, elle a réussi à nouer des partenariats avec une vingtaine de fournisseurs. Certes, elle mêle intelligence humaine et intelligence artificielle pour fournir des recommandations sur-mesure. Mais cette stratégie n’est que le prolongement de l’offre « Apple TV » actuelle.
Apple TV Channels sera disponible au mois de mai. D’ici là, la nouvelle application Apple TV sera sortie sur iOS et tvOS, dans quatre-vingt-dix nouveaux pays, et sur les téléviseurs Samsung. Un peu plus tard dans l’année, elle sera aussi disponibles sur les télés Sony, LG et Vizio, ainsi que les boitiers Roku et Fire TV. Enfin cet automne, c’est-à-dire dans la prochaine version de macOS, elle sera disponible sur Mac.
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Apple TV+ : le Netflix d’Apple
Deuxième front : Apple TV+, le bouquet de contenus produits par Apple, présenté par un parterre de stars. La firme de Cupertino a levé le voile sur six productions originales : Amazing Stories de Steven Spielberg ; The Morning Show avec Jennifer Aniston, Reese Witherspoon et Steve Carell ; See avec Jason Momoa et Alfre Woodard ; Little America avec Kumail Nanjiani ; Sesame Workshop ; et enfin Little Voice de JJ Abrams et Sara Bareilles.
En lieu et place de bande-annonce, Apple a diffusé quelques extraits très courts. Et pour cause : Apple TV+ ne sera pas disponible avant cet automne. Les détails techniques et tarifaires attendront, mais on sait déjà que ce service sera disponible non pas seulement aux États-Unis, mais dans une centaine de pays. Comme Apple Music, Apple TV+ ne sera pas financé par la publicité, et permettra de télécharger les contenus en local.
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