Intel doit faire aussi bien qu'Apple prévient son futur patron

Florian Innocente |

« Les meilleurs jours d'Intel sont devant lui », a assuré Pat Gelsinger le nouveau patron du fondeur qui prendra ses fonctions en février. Et d'utiliser le nouveau processeur M1 d'Apple comme exemple du défi à relever.

Pat Gelsinger. Image : VMware

Désigné cette semaine pour remplacer Robert Swan et remettre sur les rails Intel — où il a travaillé pendant 30 ans à des postes d'ingénierie — Gelsinger s'est exprimé devant des employés. Des propos obtenus par The Oregonian (l'Oregon, Etat au nord de la Californie, compte plusieurs usines Intel, 21 000 employés et c'est le cœur de sa R&D).

« Nous devons être capables de proposer des produits pour l'écosystème PC meilleurs que ce que fait une certaine société lifestyle de Cupertino » a déclaré Gelsinger dans une allusion claire à Apple et à son processeur M1 « À l'avenir, nous devons être bons à ce point là ».

Ce n'est toutefois que l'un des chantiers qui attendent celui qui est encore patron de VMware. Intel l'a débauché et lui a accordé un package annuel de 116 millions de dollars (une large majorité est indexée sur des critères de performance du groupe).

Image : Intel

Intel va devoir décider s'il confie ou non à d'autres comme le tawanaïs TSMC ou Samsung la fabrication de ses processeurs, afin de profiter de procédés de gravure qu'il ne maîtrise toujours pas. Les choix stratégiques devront néanmoins attendre l'arrivée formelle de Pat Gelsinger, a souligné son prédécesseur Bob Swan.

Intel devrait annoncer le 21 janvier, lors de ses résultats financiers, où en sont ses efforts dans la gravure à 7 nm. A priori il aurait progressé alors qu'il était parti pour ne pas être en mesure de l'utiliser avant 2022 au lieu de la fin 2021. En face, TSMC grave pour Apple des processeurs A14 et M1 à 5 nm…

Le nouveau patron doit décider dans quelle proportion Intel pourrait confier une partie de sa production à des concurrents, mais Gelsinger a d'ores et déjà prévenu qu'il veut maintenir une activité de production en interne. Plutôt que de s'en tenir à la seule conception, comme l'ont plutôt préconisé des investisseurs.

Seulement le temps presse, un analyste cité par The Oregonian s'alarme qu'Intel envisage d'attendre jusqu'à la prise de fonction de Gelsinger pour dévoiler ses plans sur la fabrication, au lieu d'en donner la teneur dès le prochain rendez-vous financier.

À cette occasion, Intel devrait annoncer un chiffre d'affaires 2020 de 75 milliards de dollars, en progression de 5 % sur un an. Le fondeur a profité des ventes accrues pendant les confinements et de la bonne santé du secteur des centres de données.

avatar simnico971 | 
avatar Leborde | 

RDV dans 5 ans 😁

avatar frankynov | 

“Lifestyle” 😅

avatar fte | 

@frankynov

"“Lifestyle” 😅"

C’est mon passage préféré de l’article entier. 😂

avatar YetOneOtherGit | 

@fte

"C’est mon passage préféré de l’article entier. 😂"

Ce n’est pourtant une nouveauté, la grande force d’Apple c’est de vendre du life style depuis ses débuts, SJ est sans doute le plus important créateur de Life Style de sa génération et de loin.

Et le concept de lifestyle n’a rien à voir avec la mode, c’est un concept marketing comme souvent issu de la sociologie.

Avoir un impact lifestyle est le saint graal du marketing.

Et ce n’est absolument pas péjoratif dans la bouche du nouveau CEO d’Intel ou de toute personne business bien au contraire.

avatar fte | 

@YetOneOtherGit

"Ce n’est pourtant une nouveauté"

Non, mais c’est marrant dans la bouche de cette personne et les commentaires sont encore plus marrants. :)

avatar YetOneOtherGit | 

@fte

"Non, mais c’est marrant dans la bouche de cette personne et les commentaires sont encore plus marrants. :)"

Yep 😉

C’est un propos que j’ai souvent porté ici avec les réactions que tu peux imaginer. 🤓

avatar reborn | 

Ok donc le M1 c’est la nouvelle étoile polaire de l’industrie..

avatar Adodane | 

@reborn

Pour les Mac peut être, pour Windows 10 c’est une autre histoire.

avatar Paquito06 | 

@reborn

"Ok donc le M1 c’est la nouvelle étoile polaire de l’industrie.."

C’est joli, etoile polaire. Peut etre pas non plus, on demande a voir comment Apple s’en sort post-M1, sur du long terme, non pas sur une annonce vieille de 3 mois, mais c’est prometteur. D’un coté, t’as Intel, un des leaders (si ce n’est le leader, qui a la plus grosse apres tout?) sur le marché depuis 30 ans, et t’as Apple qui debarque avec un premier processeur maison 3x plus puissant, un GPU 5x plus... ils ont du se reveiller avec une sacré gueule de bois chez Intel, d’où les chaises tournantes au sommet.

avatar reborn | 

@Paquito06

Je fais que reprendre les propos du nouveau boss d’Intel. Sa référence, c’est Apple 💁‍♂️

avatar Adodane | 

@reborn

Non sa référence n’est pas Apple ni le M1, c’est juste une extrapolation du rédacteur de macgé pour un site d’Applefans 💁‍♀️

Il a dit : « We have to deliver better products to the PC ecosystem than any possible thing that a lifestyle company in Cupertino »

« Nous devons produire de meilleurs produits pour l’écosystème PC que n’importe quel truc d’une compagnie de mode de Cupertino. »

C’est plutôt une façon de se démarquer d’une compagnie basée sur le marketing, ou chaque produit est hors de prix grâce à la pub et à l’univers des influenceurs sur internet.

avatar reborn | 

@Adodane

Ouii, à aucun moment il ne fait référence à Apple. C’est tellement évident 👏

avatar Adodane | 

@reborn

Il fait régence a Apple mais pas dans le sens qu’un site pro Apple veut nous faire croire.
Après chacun sa religion hein

avatar reborn | 

@Adodane

"We have to be that good, in the future" Pat Gelsinger ajoute tout de suite après.

C’est plutôt une façon de se démarquer d’une compagnie basée sur le marketing, ou chaque produit est hors de prix grâce à la pub et à l’univers des influenceurs sur internet.

Oui... 😄
Drôle de façon de se "démarquer" en tenant des propos pareil à propos d’un ancien client. Pour le reste de tes propos, merci j’ai bien ri 👌

avatar IceWizard | 

@Adodane

« C’est plutôt une façon de se démarquer d’une compagnie basée sur le marketing, »

T’es pas sympa envers Samsung ..

avatar YetOneOtherGit | 

@Adodane

« Non sa référence n’est pas Apple ni le M1, c’est juste une extrapolation du rédacteur de macgé pour un site d’Applefans 💁‍♀️

Il a dit : « We have to deliver better products to the PC ecosystem than any possible thing that a lifestyle company in Cupertino »

« Nous devons produire de meilleurs produits pour l’écosystème PC que n’importe quel truc d’une compagnie de mode de Cupertino. »

C’est plutôt une façon de se démarquer d’une compagnie basée sur le marketing, ou chaque produit est hors de prix grâce à la pub et à l’univers des influenceurs sur internet. »

Ça c’est une pirouette 😂👍

Va donc expliquer que la génialissime campagne marketing « Intel Inside » était une erreur et que le marketing ne sert à rien.

Quant à la référence au Life Style, d’une part ta traduction par « mode » est inepte, d’autre part elle n’a nullement la connotation péjorative que tu lui donnes dans la bouche du CEO : Intel sur le B2C ses que quand un produit véhicule des éléments de Life Style c’est le saint Graal et l’historique campagne « Intel Inside » n’était étrangère à cette évidence marketing.

avatar TheDeepShadow | 

Oui… avec aucun logiciel qui tourne dessus 😂

avatar Paquito06 | 

@TheDeepShadow

"Oui… avec aucun logiciel qui tourne dessus 😂"

C’est le debut, mauvaise langue 😜

avatar johnios | 

C'est surtout l'architecture big-little qui est le nouveau défi sur windows 10 et intel. il faut dire que windows n'a clairement pas été penser à l'origine pour ça. Intel devrait sortir ses puces big-little façon x86-64 prochainement, on verra si c'est le bon chemin pour intel...

avatar reborn | 

@johnios

A propos de big.LITTLE Intel y croit mais pas AMD.. AMD attend d’abord que les OS soit prêt..

https://www.pcgamer.com/amd-ryzen-hybrid-architecture-big-little-intel-a...

avatar fte | 

@reborn

"Ok donc le M1 c’est la nouvelle étoile polaire de l’industrie.."

Il ne parlait pas du M1, mais des produits pommés en général.

avatar YetOneOtherGit | 

@reborn

"Ok donc le M1 c’est la nouvelle étoile polaire de l’industrie.."

Nope nullement le propos du CEO il parle de façon bien plus générale du pouvoir d’adhésion et d’attraction des produits Apple.

Ce n’est absolument pas un discours centré sur la technologie mais sur le marketing et le business.

Apple est depuis longtemps une référence de succès marketing et business, un cas d’école largement étudié, analysé et documenté.

Et au passage Intel fut aussi un cas d’école avec l’audace et le succès de sa campagne “Intel Inside” qui fût la première campagne massive d’un fournisseur de technologie et non de produit fini orienté grand public. Elle eu un impact absolument remarquable et n’est pas pour rien dans la construction de la domination d’Intel.

avatar reborn | 

@YetOneOtherGit

Mouais, mais le soucis actuel d’Intel n’est nullement le marketing. Je vois pas pourquoi tout à coup il irait bavé sur la notoriété de marque d’Apple..
Ils doivent déjà répondre à AMD, NVIDIA, Qualcomm..

avatar YetOneOtherGit | 

@reborn

"Mouais, mais le soucis actuel d’Intel n’est nullement le marketing."

Tout pb est in fine marketing et une des forces (largement reconnue par Amd par exemple) d’Intel reste sa puissance marketing.

Et c’est entre autre cette puissance marketing qui fait qu’Intel est loin d’être dans la situation catastrophique que certains fantasmes.

Le manque de vision d’Intel est très loin de n’être que technique : c’est la vision produit qui fait défaut.

Le succès c’est un habile équilibre entre vision produit et capacité technique à servir cette vision.

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