Dans le petit microcosme des suiveurs d’Apple, la règle est presque immuable : quand Mark Gurman affirme une chose, John Gruber soutient systématiquement le contraire. Comme dirait l’autre, ces deux-là ne partiront pas en vacances ensemble. Et voilà qu'ils ont trouvé un nouveau terrain d'affrontement sur un sujet qui risque de piquer au vif le portefeuille des utilisateurs : la politique tarifaire d'Apple.
RAMpocalypse : la hausse générale des prix chez Apple serait imminente
Mark Gurman a planté le décor sans trembler. Pour le très bien informé journaliste de Bloomberg, la sentence est irrévocable : une hausse des prix est imminente sur les étals de l'Apple Store.
L'imminence selon Bloomberg, la prudence chez Daring Fireball
Le son de cloche est, comme toujours, assez différent chez le créateur de Daring Fireball. John Gruber rappelle à qui veut l'entendre qu'il a récemment gagné un dîner au restaurant aux dépens de son comparse Ben Thompson. L'enjeu de leur pari ? Apple n'allait pas augmenter le prix de la RAM lors de la sortie des MacBook Pro M5 Pro et M5 Max en mars dernier. Son raisonnement est simple : pour Apple, la tarification fait partie intégrante de l'identité du produit. C'est fort de cette logique que le blogueur américain estime que le constructeur ne touchera pas à sa grille tarifaire en plein milieu d'un cycle commercial.
Selon lui, les récentes mises en garde de Tim Cook visent plutôt la rentrée. Le patron d'Apple préparerait le terrain pour septembre, période qui devrait voir débouler les iPhone 18 Pro et le très attendu modèle pliant, l'iPhone « Ultra ». En distillant la mauvaise nouvelle avec des mois d'avance, le CEO s'assurerait que l'augmentation soit déjà considérée comme de l'histoire ancienne le jour du keynote.
La pénurie de RAM, l'imprévisible cygne noir
Pourtant, Gruber lui-même avoue marcher sur des œufs. Si, en mars, il était prêt à parier un beau bifteck, il ne mettrait pas plus qu'une pinte sur la table aujourd'hui. Et pour cause : la pénurie mondiale de mémoire vive atteint des proportions absolument inédites. Modifier les prix en cours de route serait un véritable accroc aux habitudes de Cupertino, mais la situation est telle que le blogueur confesse qu'il ne serait qu'à moitié surpris de voir les prix gonfler dans la foulée de ses déclarations.
RAMpocalypse : Tim Cook prévient sans détour, les prix des produits Apple vont augmenter
Reste une question de timing qui chiffonne l'observateur. L'interview de Tim Cook date de mercredi dernier. Si une hausse brutale était au programme de la semaine, pourquoi ne pas avoir profité du vendredi pour l'appliquer discrètement, comme le veut la tradition des mauvaises nouvelles ? Pour Gruber, l'explication la plus rationnelle est qu'Apple va faire le dos rond et attendre le renouvellement matériel pour ajuster le tir. À moins que la direction ne navigue à vue : Apple se prépare peut-être au pire concernant l'envolée des coûts de la RAM dans les semaines à venir, tout en croisant les doigts pour tenir jusqu'à septembre sans avoir à sévir.
L'offre Back to School comme juge de paix ?
C'est là que la théorie de Mark Gurman refait surface et trouve un écho particulier. Le journaliste de Bloomberg affirmait qu’Apple pourrait profiter du lancement de son offre Back to School pour faire passer la pilule de ce réajustement tarifaire. Or, le calendrier est particulièrement intrigant cette année.
Habituellement, cette incontournable opération de rentrée étudiante démarre autour de la mi-juin aux États-Unis. Mais en cette année 2026, la Pomme n’est pas particulièrement en avance. Depuis 2021, la promotion a systématiquement pointé le bout de son nez avant le 20 juin. La seule exception à cette règle remonte à 2022, avec un lancement très tardif... le 24 juin. Une année qui n'avait rien d'anodin, puisqu'Apple en avait profité pour changer de formule en distribuant des cartes cadeaux en lieu et place des traditionnels AirPods.
Nous sommes aujourd'hui le 24 juin. Alors, ce « retard » à l'allumage signifie-t-il que quelque chose d’anormal se trame en coulisses ? Les prochains jours risquent de donner raison à l'un des deux hommes.
