Après le « cocktail de vents contraires » du printemps 2022, voici le « défilé d’horreurs » de l’hiver 2023. Tim Cook et son directeur financier Luca Maestri ne manquent jamais de (mauvaises) métaphores pour justifier les ratés de leur machine à cash. Les dirigeants d’Apple ont limité la casse au deuxième trimestre, mais après avoir atteint des sommets au plus fort de la pandémie, l’activité de l’entreprise revient durement à la normale. Les signaux ont viré au rouge dans les six derniers mois et il n’est pas évident qu’ils vireront au vert dans les six prochains mois.
Des services en trompe-l’œil
Apple enchaine les trimestres en demi-teinte : après avoir plongé dans le rouge cramoisi l’été dernier (-10,59 %), le bénéfice était tout juste dans le vert cet automne (0,83 %), avant de rechuter pendant les fêtes (-13,38 %), pour seulement la deuxième fois en vingt ans. Le deuxième trimestre de l’année fiscale 2023, qui correspond au premier trimestre de l’année calendaire, ne fait que confirmer cette passe « difficile ». Le chiffre d’affaires baisse de 2,51 % pour atteindre 94,836 milliards de dollars, tandis que le bénéfice se replie de 3,40 % à 24,160 milliards de dollars.
Tim Cook s’est empressé de souligner le « record de mars » …
