Après le « cocktail de vents contraires »du printemps 2022, voici le « défilé d’horreurs »de l’hiver 2023. Tim Cook et son directeur financier Luca Maestri ne manquent jamais de (mauvaises) métaphores pour justifier les ratés de leur machine à cash. Les dirigeants d’Apple ont limité la casse au deuxième trimestre, mais après avoir atteint des sommets au plus fort de la pandémie, l’activité de l’entreprise revient durement à la normale. Les signaux ont viré au rouge dans les six derniers mois et il n’est pas évident qu’ils vireront au vert dans les six prochains mois.
Mwouais…. Un article avec beaucoup de forme, « d’effets de manche » dans le style, mais peu de fond.
Un peu de comparaison avec les autres entreprises du marché aurait permi de nuancer le tableau.
Malouin |
@Fanoo
MacGe ne fait que souligner les trains qui arrivent en retard…
Les News sur notre constructeur favori pourraient se limiter à « Tim Cook Démission » !
Fidèle lecteur, je ne reconnais plus dans ce suite d’articles à charge.
R-APPLE-R |
En gardant Tim Cook ? 😈
guibrush |
très bon article. Pour ma part, en tant que client, c'est simple : le prix des produits augmente, leur niveau d'innovation diminue, et la conjoncture laisse moins d'argent à la fin du moins. Ces trois critères réunis font que je ne renouvelle plus mes appareils aussi souvent. Par exemple, j'ai un iPhone 12 Pro, et je n'ai, mais alors absolument pas l'envie de débourser 1200 balles pour acheter un 14 pro, qui me semble quasiment identique (et non, ce n'est pas la dynamic island qui va me faire acheter un téléphone à 1200 balles), alors que avant, j'avais tendance à changer tous les ans.
Apple ne peut certes rien faire contre le conjoncture, mais elle peut par contre stopper les hausses de prix délirantes et tenter de redevenir innovante. Mais ça n'en prend pas trop le chemin.
bubu16 |
@guibrush
Tout à fait.
De mon côté j’ai fait 3G > 4 > 6 > 7 > XS et plus rien depuis.
Le prix des nouvelles gammes m’a totalement découragé. Et je ne sais même pas si je vais changer cette année. Ou alors plus sûrement sur un 12 / 13 d’occasion.
cecile_aelita |
@bubu16
« De mon côté j’ai fait 3G > 4 > 6 > 7 > XS et plus rien depuis. »
C’est là tout la force qu’a réussi à faire Apple je trouve. Réussir à faire en sorte de freiner cette course à la surconsommation 🫤. Même ceux qui changeaient d’iPhone tous les 1, 2 ou 3 ans vont freiner. Si Apple a réussi à faire en sorte que les gens comprennent qu’un iPhone à 1200€ ça se garde au moins 5 ans 🙂.
Moitah |
@guibrush
Il faudrait savoir quelle est la cause et quelle est la conséquence.
Est-ce que les prix ont augmenté car les utilisateurs ont commencé à moins renouveler leurs appareils (parce qu'ils tiennent plus longtemps dans le temps) ou est-ce que les utilisateurs renouvellent moins car c'est plus cher ?
Concernant l'innovation, c'est vrai que le prochain gros boost sera l'appareil AR/VR présenté à la WWDC à mon avis :)
Glop0606 |
C'est un point de vue intéressant et bien développé. Pour le moment et à court/moyen terme je ne vois que des ajustements macro économique. Je trouve que Tim Cook a fait des choix en bon gestionnaire. Certes c'est pas excitant mais c'est du solide et sur du long terme.
On est quand même passé d'une boite quasi monoproduit quand l'Iphone dévorait tout à un portefoglio beaucoup plus équilibré. Et puis il y a l'inertie de l'écosystème, donc un paquet de clients "captifs". En gros même sans croissance, ils ont une énorme base de clients et surtout surtout les clients sont satisfaits!
Comme vous l'analysez, l'iphone 15 pourrait relancer le tout. Après je pense qu'il y'a encore d'énormes relais de croissance pour Apple dans la santé, le gaming ou la domotique.
oomu |
@Glop0606
"Comme vous l'analysez, l'iphone 15 pourrait relancer le tout. Après je pense qu'il y'a encore d'énormes relais de croissance pour Apple dans la santé, le gaming ou la domotique. "
vraiment ?
ouf alors ! Pendant un instant j'ai cru que nous allions vivre une misérable et pathétique époque où Apple gagnerait que grosso-modo 20 milliards par trimestre... :(
oomu |
" Le chiffre d’affaires baisse de 2,51 % pour atteindre 94,836 milliards de dollars, tandis que le bénéfice se replie de 3,40 % à 24,160 milliards de dollars."
c'est la fin, Apple c'est terminé, F I N I, terminé !
Sortez vos macs morts ! Sortez vos macs morts !
Faut tout vendre à Dell et rembourser les investisseurs !
-
rendez vous compte qu'en un trimestre Apple gagne seulement un tiers de valeur d'achat d'Activision... On n'a plus rien pour 24 milliards de nos jours.
C'est la fin des haricots, c'était sympa pendant que ça durait mais là, c'est l'annonce de l'amorce du début de la continuité de la définitive fin ultime d'Apple...
DG33 |
@oomu
Une chose est certaine : plus le temps passe et plus la fin d’Apple est proche.
La Palice.
Mac1978 |
Je trouve que ce qui triste, à défaut d’être préoccupant, est l’absence d’innovation. Cook est certes un bon gestionnaire, mais Apple n’a pas sorti de nouveautés marquantes, tant en termes logiciels, de services que matériels depuis des lustres.
On peut dire que les processeurs Mx sont une nouveauté, mais ce sont des évolutions des Ax, lancés encore du temps de S. Jobs.
La firme est très loin d’être enterrée, mais ressemble de plus en plus à une multinationale trop grosse pour innover.
mat16963 |
@Mac1978
👍👍👍
pocketalex |
"Apple n’a pas sorti de nouveautés marquantes, tant en termes logiciels, de services que matériels depuis des lustres."
Les Soc Silicon ... 2020, c'est loin d'être "des lustres"
Je bosse actuellement sur un laptop 14" qui est plus puissant que la majorité des gros laptops du marché (en mode laptop) tout en permettant 6 à 8h de taf en usage intensif, le tout sans faire le moindre bruit
Avant, c'est à dire il y a 2-3 ans, pour avoir la moitié de cette puissance il fallait un laptop 15 pouces de 2 à 3Kg, qui ventilait de taré le temps qu'on l'utilise, et en mode laptop, c'était 1 à 3h au mieux du mieux. Ce que je décris comme "avant", c'est encore "aujourd'hui" pour les laptops PC.
C'est un game changer total, mais à part ça, il s'est rien passé sous l'ère Tim Cook
Mac1978 |
@pocketalex
Oui, mais le processeurs Mx n’est qu’une évolution des Ax sortis sous l’ère de S. Jobs comme je l’ai dit dans mon post.
Je suis très contente de mon MacBook Pro M1Max, mais ce n’est qu’une évolution d’un processeur A14. Donc pas une grande innovation comme le furent le premier Apple II, le premier Mac, la première LaserWriter, le premier iPod, le premier iPhone, le premier iPad qui a « inventé » le marché des tablettes même si à l’époque on lisait que ce n’était qu’un gros iPhone.
Les MacBook M1 et M2, qu’ils soient Pro ou pas, sont des super machines effectivement en avance sur un PC portable. Mais ils n’apportent pas une disruption comme les produits plus hauts.
pocketalex |
@Mac1978
Moi, l'innovation que j'attends de pied ferme (et dont je pense que ce sera une véritable révolution), c'est les lunettes AR
Une jolie paire de lunette, stylée et agréable à porter, et qui affiche tout plein de trucs devant tes yeux : notifications, messagerie, mails, directions Google Map, le web bien sur, des livres, des films, etc, etc, voire pourquoi pas un moniteur virtuel pour bosser (tant qu'on y est)
Mais on en est loin ... on va déjà voir ce que propose le casque AR/VR, mais bon c'est pas le même délire
Rom 1 |
D'ailleurs, maintenant que l'euro s'apprécie de nouveau face au dollar, il serait temps qu'Apple réajuste ses prix. Comment ça naïf ?
pocketalex |
@Rom1
il faut un event pour ça (WWDC ?)
Apple n'a jamais bougé ses prix hors des events. Pour le pire (le taux de change baisse, les machines restent à leur prix) comme pour le meilleur (le taux de change monte, les machines restent à leur prix).
Elheffe |
L'autre trou noir, c'est l'AI. Microsoft et Google ont un pied dedans, certes plus ou moins assuré. Apple a Siri.... Quand on voit ce que l'AI pourra faire en terme de services et même de système d'exploitation (surveillance et corrections des anomalies), il y a de quoi s'interroger.
yod75 |
Arrivé à la fin de l’article, rappel historique intéressant par ailleurs, je reste vraiment sur ma faim, attiré que j’étais par le titre.
En fait, le sujet n’est finalement pas traité : l’ensemble des marchés sur lesquels Apple intervient sont désormais murs et vont évoluer de manière cyclique au gré du renouvellement plus ou moins long des produits par les clients, des ajustements monétaires, et des variations plus ou moins pouillèmesques des parts de marché. Vu le portefeuille de produit, à moyen terme c’est la stabilité qui devrait prédominer.
La puissance financière d’Apple est tel que ce n’est pas de ce côté qu’il y a risque.
La fin du monopole sur les stores vont égratigner la marge, rien de plus : un puissant moteur de choix d’Apple par la clientèle est, à tord ou à raison, la recherche de sécurité, quitte à payer 2 fois plus cher. Apple n’y laissera que des miettes.
Le risque réel est ailleurs. Côté législation, ce serait l’interdiction à un fabriquant d’avoir un monopole sur le logiciel (ou réciproquement). L’entreprise perdrait son atout le plus fort.
Côté offre, il s’agit d’une éventuelle rupture technologique : l’émergence d’un device (ou d’un logiciel / service ?) qui ringardiserait le smartphone et rebattrait instantanément les cartes.
Aucun de ces sujets n’est abordé, bien dommage. Dans un prochain article j’espère :)
deltiox |
24 milliards de bénéfices sur un trimestre et un chèque annuel de Google de 20 milliards pour avoir son moteur de recherche par défaut sur iOS
Cela fait un ordre de grandeur de 20% du bénéfice annuel d’Apple rien que sur cette ligne dans la compta. Impressionnant
Google me semble donc à tort ou à raison encore être trop liée aux recherches / pubs de son moteur de recherche
Je pensais qu’elle allait trouver d’autres sources de financement (Google Cloud. Workspace, ChromeOS etc.) de manière plus importante
zoubi2 |
@deltiox
+1
sceptique |
J’augmenterai mon portefeuille d’actions Apple lorsqu’un capteur de glycémie non invasif sera pres de sortir. Sinon n, je ne crois pas vraiment à la réalité virtuelle annoncée dans un futur proche.
Bigdidou |
Apple is doomed : c’est un truc vraiment nouveau, j’adore.
guyves |
Intéressant… et tout à la fois inquiétant de savoir que personne n'est à l'abri, dans aucune activité !
Une solution pour Apple : de nouvelles machines pour les pros et semi-pro : des iMac Pro et une nouvelle gamme de Mac Pros, et puis des applis dans de nouveaux secteurs et surtout des services… qui fonctionnent ! Non ?
raoolito |
@guyves
il y a zero chance que des ordinateurs reviennent jamais dans le top des revenus d’apple. cette tranche de marché est certes sur l’os, ya rien pour remplacer encore, mais tout ce qui peut être remplace l’a été et il ne reste… que l’os.
Valiran |
Aux prix où ils sont c'est clair que non.
On s'attendait à une baisse de prix au passage Mx, mais c'est l'inverse.
raoolito |
@Valiran
et ca changerait quoi? devenir une marque d’ordinateur pas chers tout en conservant le niveau de qualité actuel?
il vaut toujours mieux vendre peu et cher que vendre beaucoup et pas cher. derrière le nombre ya une logique d’economie d’echelle dans les stocks, le transport, la logistique etc…
à noter qu’il semble peu probable que tsmc puisse suivre, c sans doute une partie de la raison
pb23 |
Est-ce qu’on peut aussi dire que le marché des PC et smarphones est arrivé à maturité
Que les besoins sont largement satisfaits
Et que les renouvellements ne vont plus se faire pour des raisons technologiques mais de simple usure/casse des matériels ?
De plus la plupart des nouveaux services logiciels sont sur le cloud et donc les besoins de plus grande puissance (ex : IA) sont externalisés sur les serveurs
Passionnant, merci 🤩
Mwouais…. Un article avec beaucoup de forme, « d’effets de manche » dans le style, mais peu de fond.
Un peu de comparaison avec les autres entreprises du marché aurait permi de nuancer le tableau.
@Fanoo
MacGe ne fait que souligner les trains qui arrivent en retard…
Les News sur notre constructeur favori pourraient se limiter à « Tim Cook Démission » !
Fidèle lecteur, je ne reconnais plus dans ce suite d’articles à charge.
En gardant Tim Cook ? 😈
très bon article. Pour ma part, en tant que client, c'est simple : le prix des produits augmente, leur niveau d'innovation diminue, et la conjoncture laisse moins d'argent à la fin du moins. Ces trois critères réunis font que je ne renouvelle plus mes appareils aussi souvent. Par exemple, j'ai un iPhone 12 Pro, et je n'ai, mais alors absolument pas l'envie de débourser 1200 balles pour acheter un 14 pro, qui me semble quasiment identique (et non, ce n'est pas la dynamic island qui va me faire acheter un téléphone à 1200 balles), alors que avant, j'avais tendance à changer tous les ans.
Apple ne peut certes rien faire contre le conjoncture, mais elle peut par contre stopper les hausses de prix délirantes et tenter de redevenir innovante. Mais ça n'en prend pas trop le chemin.
@guibrush
Tout à fait.
De mon côté j’ai fait 3G > 4 > 6 > 7 > XS et plus rien depuis.
Le prix des nouvelles gammes m’a totalement découragé. Et je ne sais même pas si je vais changer cette année. Ou alors plus sûrement sur un 12 / 13 d’occasion.
@bubu16
« De mon côté j’ai fait 3G > 4 > 6 > 7 > XS et plus rien depuis. »
C’est là tout la force qu’a réussi à faire Apple je trouve. Réussir à faire en sorte de freiner cette course à la surconsommation 🫤. Même ceux qui changeaient d’iPhone tous les 1, 2 ou 3 ans vont freiner. Si Apple a réussi à faire en sorte que les gens comprennent qu’un iPhone à 1200€ ça se garde au moins 5 ans 🙂.
@guibrush
Il faudrait savoir quelle est la cause et quelle est la conséquence.
Est-ce que les prix ont augmenté car les utilisateurs ont commencé à moins renouveler leurs appareils (parce qu'ils tiennent plus longtemps dans le temps) ou est-ce que les utilisateurs renouvellent moins car c'est plus cher ?
Concernant l'innovation, c'est vrai que le prochain gros boost sera l'appareil AR/VR présenté à la WWDC à mon avis :)
C'est un point de vue intéressant et bien développé. Pour le moment et à court/moyen terme je ne vois que des ajustements macro économique. Je trouve que Tim Cook a fait des choix en bon gestionnaire. Certes c'est pas excitant mais c'est du solide et sur du long terme.
On est quand même passé d'une boite quasi monoproduit quand l'Iphone dévorait tout à un portefoglio beaucoup plus équilibré. Et puis il y a l'inertie de l'écosystème, donc un paquet de clients "captifs". En gros même sans croissance, ils ont une énorme base de clients et surtout surtout les clients sont satisfaits!
Comme vous l'analysez, l'iphone 15 pourrait relancer le tout. Après je pense qu'il y'a encore d'énormes relais de croissance pour Apple dans la santé, le gaming ou la domotique.
@Glop0606
"Comme vous l'analysez, l'iphone 15 pourrait relancer le tout. Après je pense qu'il y'a encore d'énormes relais de croissance pour Apple dans la santé, le gaming ou la domotique. "
vraiment ?
ouf alors ! Pendant un instant j'ai cru que nous allions vivre une misérable et pathétique époque où Apple gagnerait que grosso-modo 20 milliards par trimestre... :(
" Le chiffre d’affaires baisse de 2,51 % pour atteindre 94,836 milliards de dollars, tandis que le bénéfice se replie de 3,40 % à 24,160 milliards de dollars."
c'est la fin, Apple c'est terminé, F I N I, terminé !
Sortez vos macs morts ! Sortez vos macs morts !
Faut tout vendre à Dell et rembourser les investisseurs !
-
rendez vous compte qu'en un trimestre Apple gagne seulement un tiers de valeur d'achat d'Activision... On n'a plus rien pour 24 milliards de nos jours.
C'est la fin des haricots, c'était sympa pendant que ça durait mais là, c'est l'annonce de l'amorce du début de la continuité de la définitive fin ultime d'Apple...
@oomu
Une chose est certaine : plus le temps passe et plus la fin d’Apple est proche.
La Palice.
Je trouve que ce qui triste, à défaut d’être préoccupant, est l’absence d’innovation. Cook est certes un bon gestionnaire, mais Apple n’a pas sorti de nouveautés marquantes, tant en termes logiciels, de services que matériels depuis des lustres.
On peut dire que les processeurs Mx sont une nouveauté, mais ce sont des évolutions des Ax, lancés encore du temps de S. Jobs.
La firme est très loin d’être enterrée, mais ressemble de plus en plus à une multinationale trop grosse pour innover.
@Mac1978
👍👍👍
"Apple n’a pas sorti de nouveautés marquantes, tant en termes logiciels, de services que matériels depuis des lustres."
Les Soc Silicon ... 2020, c'est loin d'être "des lustres"
Je bosse actuellement sur un laptop 14" qui est plus puissant que la majorité des gros laptops du marché (en mode laptop) tout en permettant 6 à 8h de taf en usage intensif, le tout sans faire le moindre bruit
Avant, c'est à dire il y a 2-3 ans, pour avoir la moitié de cette puissance il fallait un laptop 15 pouces de 2 à 3Kg, qui ventilait de taré le temps qu'on l'utilise, et en mode laptop, c'était 1 à 3h au mieux du mieux. Ce que je décris comme "avant", c'est encore "aujourd'hui" pour les laptops PC.
C'est un game changer total, mais à part ça, il s'est rien passé sous l'ère Tim Cook
@pocketalex
Oui, mais le processeurs Mx n’est qu’une évolution des Ax sortis sous l’ère de S. Jobs comme je l’ai dit dans mon post.
Je suis très contente de mon MacBook Pro M1Max, mais ce n’est qu’une évolution d’un processeur A14. Donc pas une grande innovation comme le furent le premier Apple II, le premier Mac, la première LaserWriter, le premier iPod, le premier iPhone, le premier iPad qui a « inventé » le marché des tablettes même si à l’époque on lisait que ce n’était qu’un gros iPhone.
Les MacBook M1 et M2, qu’ils soient Pro ou pas, sont des super machines effectivement en avance sur un PC portable. Mais ils n’apportent pas une disruption comme les produits plus hauts.
@Mac1978
Moi, l'innovation que j'attends de pied ferme (et dont je pense que ce sera une véritable révolution), c'est les lunettes AR
Une jolie paire de lunette, stylée et agréable à porter, et qui affiche tout plein de trucs devant tes yeux : notifications, messagerie, mails, directions Google Map, le web bien sur, des livres, des films, etc, etc, voire pourquoi pas un moniteur virtuel pour bosser (tant qu'on y est)
Mais on en est loin ... on va déjà voir ce que propose le casque AR/VR, mais bon c'est pas le même délire
D'ailleurs, maintenant que l'euro s'apprécie de nouveau face au dollar, il serait temps qu'Apple réajuste ses prix. Comment ça naïf ?
@Rom1
il faut un event pour ça (WWDC ?)
Apple n'a jamais bougé ses prix hors des events. Pour le pire (le taux de change baisse, les machines restent à leur prix) comme pour le meilleur (le taux de change monte, les machines restent à leur prix).
L'autre trou noir, c'est l'AI. Microsoft et Google ont un pied dedans, certes plus ou moins assuré. Apple a Siri.... Quand on voit ce que l'AI pourra faire en terme de services et même de système d'exploitation (surveillance et corrections des anomalies), il y a de quoi s'interroger.
Arrivé à la fin de l’article, rappel historique intéressant par ailleurs, je reste vraiment sur ma faim, attiré que j’étais par le titre.
En fait, le sujet n’est finalement pas traité : l’ensemble des marchés sur lesquels Apple intervient sont désormais murs et vont évoluer de manière cyclique au gré du renouvellement plus ou moins long des produits par les clients, des ajustements monétaires, et des variations plus ou moins pouillèmesques des parts de marché. Vu le portefeuille de produit, à moyen terme c’est la stabilité qui devrait prédominer.
La puissance financière d’Apple est tel que ce n’est pas de ce côté qu’il y a risque.
La fin du monopole sur les stores vont égratigner la marge, rien de plus : un puissant moteur de choix d’Apple par la clientèle est, à tord ou à raison, la recherche de sécurité, quitte à payer 2 fois plus cher. Apple n’y laissera que des miettes.
Le risque réel est ailleurs. Côté législation, ce serait l’interdiction à un fabriquant d’avoir un monopole sur le logiciel (ou réciproquement). L’entreprise perdrait son atout le plus fort.
Côté offre, il s’agit d’une éventuelle rupture technologique : l’émergence d’un device (ou d’un logiciel / service ?) qui ringardiserait le smartphone et rebattrait instantanément les cartes.
Aucun de ces sujets n’est abordé, bien dommage. Dans un prochain article j’espère :)
24 milliards de bénéfices sur un trimestre et un chèque annuel de Google de 20 milliards pour avoir son moteur de recherche par défaut sur iOS
Cela fait un ordre de grandeur de 20% du bénéfice annuel d’Apple rien que sur cette ligne dans la compta. Impressionnant
Google me semble donc à tort ou à raison encore être trop liée aux recherches / pubs de son moteur de recherche
Je pensais qu’elle allait trouver d’autres sources de financement (Google Cloud. Workspace, ChromeOS etc.) de manière plus importante
@deltiox
+1
J’augmenterai mon portefeuille d’actions Apple lorsqu’un capteur de glycémie non invasif sera pres de sortir. Sinon n, je ne crois pas vraiment à la réalité virtuelle annoncée dans un futur proche.
Apple is doomed : c’est un truc vraiment nouveau, j’adore.
Intéressant… et tout à la fois inquiétant de savoir que personne n'est à l'abri, dans aucune activité !
Une solution pour Apple : de nouvelles machines pour les pros et semi-pro : des iMac Pro et une nouvelle gamme de Mac Pros, et puis des applis dans de nouveaux secteurs et surtout des services… qui fonctionnent ! Non ?
@guyves
il y a zero chance que des ordinateurs reviennent jamais dans le top des revenus d’apple. cette tranche de marché est certes sur l’os, ya rien pour remplacer encore, mais tout ce qui peut être remplace l’a été et il ne reste… que l’os.
Aux prix où ils sont c'est clair que non.
On s'attendait à une baisse de prix au passage Mx, mais c'est l'inverse.
@Valiran
et ca changerait quoi? devenir une marque d’ordinateur pas chers tout en conservant le niveau de qualité actuel?
il vaut toujours mieux vendre peu et cher que vendre beaucoup et pas cher. derrière le nombre ya une logique d’economie d’echelle dans les stocks, le transport, la logistique etc…
à noter qu’il semble peu probable que tsmc puisse suivre, c sans doute une partie de la raison
Est-ce qu’on peut aussi dire que le marché des PC et smarphones est arrivé à maturité
Que les besoins sont largement satisfaits
Et que les renouvellements ne vont plus se faire pour des raisons technologiques mais de simple usure/casse des matériels ?
De plus la plupart des nouveaux services logiciels sont sur le cloud et donc les besoins de plus grande puissance (ex : IA) sont externalisés sur les serveurs