Quand on vous dit qu'il ne faut pas tout partager sur les réseaux sociaux. Dr. Dre l'a appris à ses dépens en 2014 après la diffusion d'une vidéo où il fêtait l'acquisition de Beats par Apple. Problème, le deal n'avait pas encore été annoncé officiellement par les deux entreprises.
Cette péripétie a déjà été narrée dans le documentaire The Defiant Ones racontant l'ascension du rappeur américain et du producteur Jimmy Iovine jusqu'à la création de Beats, mais le nouveau livre After Steve donne quelques détails supplémentaires.
Jimmy Iovine avait été on ne peut plus clair avec son associé, l'acquisition devait rester secrète jusqu'au dernier moment :
- Dre, tu te souviens de De Niro, du personnage de Jimmy dans les "Affranchis" ? Quand il dit à ses hommes : N'achetez pas de fourrures, n'achetez pas de voitures, ne vous faites pas remarquer…
- Ouais ?
- Ne bouge surtout pas ce week-end. Ne fais rien.
- OK j'ai compris.
Badaboum, deux jours plus tard, l'acteur Tyrese Gibson diffuse sur son compte Facebook la vidéo d'une soirée arrosée durant laquelle Dr. Dre balance qu'il devient « le premier milliardaire du rap ! »
D'après l'auteur d'After Steve, cette vidéo a mis en panique Jimmy Iovine, qui redouta alors que l'affaire tombe à l'eau. Tim Cook, qui resta calme, invita les deux fondateurs de Beats à une conversation privée à Cupertino. Le CEO d'Apple leur fit savoir que bien qu'il regrettait cette annonce prématurée sur les réseaux sociaux, l'acquisition allait se faire.
Néanmoins, Tim Cook tira parti de cette bourde pour réduire de 200 millions de dollars le prix à payer pour Beats (3 milliards de dollars au total). Toujours selon le journaliste Tripp Mickle, cette pénalité fut considérée par les équipes de Beats comme un moyen de faire en sorte que Dr. Dre ne devienne pas milliardaire de peu.
Dans des interviews accordées depuis, Dr. Dre cite cet épisode comme son « échec le plus instructif ».
