Acquisition de Beats : Dr. Dre a perdu 200 millions de dollars en vendant la mèche

Stéphane Moussie |

Quand on vous dit qu'il ne faut pas tout partager sur les réseaux sociaux. Dr. Dre l'a appris à ses dépens en 2014 après la diffusion d'une vidéo où il fêtait l'acquisition de Beats par Apple. Problème, le deal n'avait pas encore été annoncé officiellement par les deux entreprises.

Cette péripétie a déjà été narrée dans le documentaire The Defiant Ones racontant l'ascension du rappeur américain et du producteur Jimmy Iovine jusqu'à la création de Beats, mais le nouveau livre After Steve donne quelques détails supplémentaires.

Jimmy Iovine avait été on ne peut plus clair avec son associé, l'acquisition devait rester secrète jusqu'au dernier moment :

  • Dre, tu te souviens de De Niro, du personnage de Jimmy dans les "Affranchis" ? Quand il dit à ses hommes : N'achetez pas de fourrures, n'achetez pas de voitures, ne vous faites pas remarquer…
  • Ouais ?
  • Ne bouge surtout pas ce week-end. Ne fais rien.
  • OK j'ai compris.

Badaboum, deux jours plus tard, l'acteur Tyrese Gibson diffuse sur son compte Facebook la vidéo d'une soirée arrosée durant laquelle Dr. Dre balance qu'il devient « le premier milliardaire du rap ! »

D'après l'auteur d'After Steve, cette vidéo a mis en panique Jimmy Iovine, qui redouta alors que l'affaire tombe à l'eau. Tim Cook, qui resta calme, invita les deux fondateurs de Beats à une conversation privée à Cupertino. Le CEO d'Apple leur fit savoir que bien qu'il regrettait cette annonce prématurée sur les réseaux sociaux, l'acquisition allait se faire.

Néanmoins, Tim Cook tira parti de cette bourde pour réduire de 200 millions de dollars le prix à payer pour Beats (3 milliards de dollars au total). Toujours selon le journaliste Tripp Mickle, cette pénalité fut considérée par les équipes de Beats comme un moyen de faire en sorte que Dr. Dre ne devienne pas milliardaire de peu.

Dans des interviews accordées depuis, Dr. Dre cite cet épisode comme son « échec le plus instructif ».


avatar Fego007 | 

Le pauvre …
Passer de 1Milliard à 900 millions 😂

avatar DP-Britto | 

@Fego007

Oui mais quand tu as des crédits + la hausse du coût de la vie + hausse des carburants + hausse du gaz et électricité, les fins de mois sont durs aussi, vous ne vous en rendez pas compte.

avatar SelPoivre | 

@Fego007

😂😂 sacrée différence

avatar raoolito | 

@Fego007

et oui. Ca semble presque une pirouette de Cook. Histoire de calmer le docteur...

avatar Amaczing | 

@raoolito

"@Fego007
et oui. Ca semble presque une pirouette de Cook. Histoire de calmer le docteur.."

Viens voir le docteur … 🎶

avatar cherbourg | 

@Amaczing

Haha ! 😈

avatar raoolito | 

@Amaczing

excellent

avatar Franck971 | 

Depuis 2014 et l’envolée du prix de l’action… il est finalement devenu milliardaire.
Mais finalement ça montre le sens des affaires impitoyable de cook

avatar r e m y | 

Il a vendu ses actions (200 millions de moins que prévu)... donc l'évolution de leur cours ensuite, ça lui fait de belles jambes!

avatar Maliik | 

Une leçon bien coûteuse 😤

avatar victoireviclaux | 

@Maliik

Un peu comme le SMS à une personne quand tu es bourré 😇

avatar Maliik | 

@victoireviclaux

😂 exactement… une vidéo public quand tu es bourré et que tu t’appelles Dre 😂😂

avatar Tibimac | 

Une bonne leçon bien méritée, le monde des affaires à ce niveau là, ça rigole zéro, il l'a appris à ses dépends mais il l'a appris et c'est ce qui compte ^^.

avatar raoolito | 

@Tibimac

"ça rigole zéro"
+1

avatar anonx | 

Et donc Apple a perdu 3 milliards dans cette bouse 😂🥳

avatar cherbourg | 

Et l’intérêt pour nous consommateurs de cet achat ?
Perso, j’aurai contribué modestement à remplir les poches de Dr Dre (une dizaine de casques 200/300€ achetés).

Ce que j’aimais (outre l’esthétique) c’était les basses de malade (que d’autre fuyaient d’ailleurs).

Rachat par Apple, accompagné aussitôt pour les nouveaux modèles d’une redéfinition du spectre sonore avec une équalization de type « encéphalogramme plat , qui m’a fait divorcer pour convoler plus tard en de bien meilleures noces avec Sony et ses WH-1000XM4 + WH-1000XM4.

avatar Marius_K | 

@cherbourg

Il me semble mais je peux me tromper, qu'Apple n'a pas vraiment acheté Beats pour ses produits mais surtout pour son service de Streaming afin d'en faire Apple Music...

avatar cosmoboy34 | 

@Marius_K

Tout à fait Apple était en retard ils ont acheté un service prêt à l’emploi. Et se sont offerts une incursion dans le matériel audio par la même occasion. L’acquisition a du être largement rentabilisée depuis entre le matériel et le logiciel beats.

avatar DP-Britto | 

@Marius_K

Aussi mais la marque Beats était/est vachement visible chez les sportifs, donc touche des jeunes.

avatar bonnepoire | 

Encéphalogramme plat? Elles sont plus musicales. Ce n'est pas parce que tu aimes la musique sans nuances que ce sont de mauvais produits.
Si tu veux faire ton bourrin, tu peux ajuster les paramètres dans l'iphone.

avatar Sindanárië | 

@bonnepoire

👍🏼

avatar RyO | 

"cette pénalité fut considérée par les équipes de Beats comme un moyen de faire en sorte que Dr. Dre ne devienne pas milliardaire de peu."

Quel intérêt de faire ça ? En profiter pour renogocier le contrat je comprend, mais la motivation de ne pas le laisser rentrer dans le club des milliardaires quel est l'intérêt ?
Une sorte de leçon puérile ?

avatar bonnepoire | 

@ RyO
Le plus puéril du mon point de vue c'est la vidéo postée par Dre.

avatar RyO | 

@bonnepoire

On lar'e d'un mec qui vient de rien et qui s'est extasié devant le milliard qu'il a gagné. C'est puéril mais je comprends plus que des milliardaires qui font en sorte que ce gars là n'accède pas à leur statut.

avatar cosmoboy34 | 

@RyO

On peut le voir autrement : t’as voulu jouer t’as perdu.

On peut aussi comprendre que quand t’es prêt à mettre 3 milliards sur la table et par la même occasion faire de l’autre un milliardaire, la moindre des choses c’est de respecter les accords et ne pas le crier comme un sanglier qu’on a ajouté à son tableau de chasse. C’est ni classe ni correct. Et encore moins avec Apple qui on le sait tous déteste ce genre de comportement.

Le mec était quand même prêt à risquer le deal pour une vidéo sur les réseaux…..

avatar DP-Britto | 

@bonnepoire

Après c’est pas lui qui l’a publiée mais l’autre rogne. Bon le Dre aurait dire de ne pas le faire après aussi mais peut-être n’était il plus en état de le faire.

avatar iPop | 

@RyO

Non, un message pour les autres a l’avenir puisqu’il va certainement en parler sur les resésocios.

avatar fredseg | 

Je comprends pas trop le titre. Il n’a pas perdu d’argent, il en a juste gagné un peu moins que prévu non ? Par ailleurs la perte indiquée semble répartie entre les actionnaires et ne pas incomber au seul M. Dre. Bon quoiqu’il en soit c’est quand même une belle vente pour une entreprise qui fabrique des casques dont le son est juste horrible et pour finir par fabriquer ses propres AirPods ;-)

avatar helmut | 

Il n’a pas eu le cran de dire à cook ! -200 millions ! Alors je me casse et j’irai vendre beats à … à … mmmh à qui ?

avatar smog | 

Autant je voyais partout ces casques il y a quelques années, autant je n'en vois plus aujourd'hui... Mode passée ? Lassitude des prix ?

avatar bozzo | 

C’est qui Dr Dre ?
😊

avatar r e m y | 

Un type parmi quelques milliards d'autres n'ayant pas réussi à être milliardaire. 🤭

avatar IceWizard | 

@bozzo

« C’est qui Dr Dre ? »

Je connaît un docteur de ce nom, mais il est asiatique et loin d’avoir un millard sur son compte (ou il le cache bien !).

avatar max intosh | 

Tout ce pognon pour des casques inécoutables tant le son est mauvais…

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