450 millions d'abonnés payants chez Apple

Mickaël Bazoge |

Avec 12,5 milliards de dollars engrangés au dernier trimestre (et plus de 46 milliards sur l'ensemble de l'année), les services pèsent lourd chez Apple : 20% du chiffre d'affaires total de l'entreprise au quatrième trimestre. La catégorie seule ferait partie du classement Fortune 70, selon Tim Cook.

Parmi les satisfactions, le CEO d'Apple relève le doublement des revenus et des transactions enregistrés par Apple Pay. Sur le seul trimestre, le service de paiement mobile a enregistré plus de 3 milliards de transactions, dépassant ainsi PayPal. Aux États-Unis, les possesseurs d'Apple Card pourront bientôt s'offrir un nouvel iPhone à taux zéro sur 24 mois.

Le service a connu le meilleur lancement de l'histoire outre Atlantique pour une carte de crédit. Dans ce contexte, on comprend mieux pourquoi Tim Cook se démène pour la lancer plus largement à l'international même si ça ne sera pas facile.

Apple compte désormais 450 millions d'abonnés payants à travers tous ses services (Apple Music, stockage iCloud, abonnements App Store, Apple Care dont c'est d'ailleurs le meilleur trimestre, etc.). Le constructeur est même bien parti pour atteindre les 500 millions en 2020. Les marges dans les services sont grasses : alors que la marge brute globale s'établit à 38%, celles des services grimpe à plus de 64%. On comprend mieux tout l'intérêt d'Apple de pousser sur la pédale de l'accélérateur dans ce secteur…


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avatar MacoGeek | 

Ça donne envie de résilier ces services quand on lit qu’ils ont une marge de 64% sur notre dos. Je me demande quelle est la marge dans le secteur en général.

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@MacoGeek

Ce sont des marges BRUTES... ce ne sont évidemment pas les marges nettes qui sont réalisées, bien plus faibles...

Les marges brutes ne veulent rien dire...

avatar MacoGeek | 

@Moumou92

Humm, ok. J’essai justement de comprendre. Finalement, pour savoir si c’est gras comme le suggère l’article il faudrait pouvoir comparer avec d’autres services (Netflix, Spotify, Dropbox, autre ?)

avatar Nesus | 

@MacoGeek

C’est un raisonnement qui n’a pas de sens. La question que vous devez vous poser est : « est-ce que le prix que je paie vaut le service que j’ai. ». Et uniquement ça. Vous ne devez pas vous déclarer comme juge de ce qui est bien ou non comme marge pour une entreprise. Parce que vous ne maîtrisez absolument pas les tenants et aboutissants (ni moi, d’ailleurs).
iCloud c’est de milliards de serveurs, qui valent très chers. Alors peut-être qu’aujourd’hui la marge brut est de 68%, mais rapporté à l’investissement initial ?
Il n’y a pas de crainte à avoir, Apple fait de l’argent avec, de là à déterminer si c’est assez ou trop...

avatar bitonio | 

@Nesus

+1 sans compter la pérennité du service. Choisissez ce qui vous convient ou simplement faites sans, parfois c’est une solution :-)

avatar narugi | 

@Nesus

Enfin Apple n’a quasiment pas de serveurs. Les services sont assurés par le cloud de AWS.

avatar mouahahaha | 

"iCloud c’est de milliards de serveurs, qui valent très chers. "

apple qui detiendrait plus de machines que tout les autres acteurs du marché ainsi que les centres de données des services de renseignement de la planète réunis, bah voyons. :)

avatar byte_order | 

@Nesus
> iCloud c’est de milliards de serveurs, qui valent très chers.

S'il faut à iCloud pour fonctionner un serveur par utilisateur potentiel, on comprend mieux le problème !

Plus réaliste, y'a probablement des centaines de milliers de serveurs, qui coutent en effet quelques milliards par an. Mais pas à Apple, une part non négligeable (près de 40% je crois avoir lu) de ces serveurs appartenant en fait à Amazon, Google ou Microsoft, Apple payant alors seulement la location de ces ressources.

avatar Sgt. Pepper | 

@Moumou92

Oui cela exclue notamment les coûts d’exploitation qui sont conséquents dans les Services ...

Grosso modo, Auchan achète un œuf 1€ et le vend 2€ : sa marge Brute est 50%. Mais il faut ensuite retirer les salaire , les taxes , le loyer,...

avatar marenostrum | 

ça coute beaucoup moins que le matos. avec les services ils vendent du vent. un seul app est téléchargé par toute la planète. chaque achat par Apple Pay, ils en touchent, 30 % pour chaque vente d'app, etc.

avatar Sgt. Pepper | 

@marenostrum

Essayes encore. Tu as rien compris ...

avatar marenostrum | 

c'est toi qui a rien compris. il est con selon toi Cook qui répète services, services, services ? ça leur coute rien, en comparant avec la fabrication de hardware.

avatar bbibas | 

@marenostrum

As-tu regardé les marges de ta propre banque qui n'apporte pour le coup ....ben rien ...une personne qui t'appelle tous les 6 mois pour un rdv ou proposer des services ...pas du tout performant et bien sûr travaille très bien avec ton argent

avatar Nesus | 

@bbibas

C’est comme dire, mon boulanger m’arnaque parce qu’il fait 1000% de marge sur ma baguette. C’est absurde.

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@Nesus

Il est impossible de faire plus de 100% de marge par définition (ou alors vous n’avez pas compris ce qu’est une marge). La marge est au maximum de 100% (si vous vendez un bien que l’on vous a offert). Mais dès que le produits vous coûte, la marge est forcément inférieurement à 100%...

Exemple: vous revendez 100€ un produit qui vous a coûté 1€ à produire: la marge est alors de 99%...

avatar Nesus | 

@Moumou92

Tout à fait, nous parlons de taux de marge et non de marge, mais il y a bien longtemps que je n’essaie plus d’expliquer la différence, vu que pour le commun de mortel c’est la même chose.

avatar Mathieu_rc | 

@Moumou92

Dans votre exemple la marge est en fait de 99€ mais le taux de marge lui est bien de 99%

avatar pim | 

@Nesus

Pas tant que ça. C’est pour ça que j’ai une machine à pain. Payée 60 €, elle me permet d’économiser 60 centimes d’€ par jour. En 100 jours c’est rentable et en plus je mange du pain bio.

Bon, ce qui m’a décidé c’est tout de même le fait que ma boulangère est acariâtre au possible !

avatar Nesus | 

@pim

C’est très bien, mais ça ne fait toujours pas que votre boulangère se mette 95 centimes dans la poche quand elle a vendu un croissant vendu 1€.

avatar zoubi2 | 

Désolé. Erreur.

avatar SyMich | 

Et quelle est la marge du fabricant de la machine à pain?
Vous devriez faire votre pain sans machine! Le pain on en fabrique depuis quelques millénaires. On n'a pas attendu la 1ère "machine à pain"! 🥳

avatar IceWizard | 

@pim

« Pas tant que ça. C’est pour ça que j’ai une machine à pain. Payée 60 €, elle me permet d’économiser 60 centimes d’€ par jour. En 100 jours c’est rentable et en plus je mange du pain bio. »

L’électricité, l’eau, le sel et la farine bio sont gratuits chez toi ?

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@marenostrum

"ça leur coute rien, en comparant avec la fabrication de hardware. "

Effectivement, un serveur ça ne consomme pas de courant, ça ne demande aucune infrastructure... ça n’a pas besoin de maintenance, de sécurité, de bâtiment, de software, de gestion...

Apple n’a pas besoin de bande passante (payante) sur le réseau... mais mince, je devrais m’y mettre parce qu’à priori d’après vous c’est magique...

avatar marenostrum | 

mais ce que tu dis n'est rien en rapport avec la fabrication d'un iPhone. on ne compte pas les boites qui proposent des services (des serveurs qui tournent), et très peu sont ceux qui proposent des appareils. ça l'explique tout seul la différence, et pourquoi Apple veut en profiter en proposant la même chose, des serveurs qui tournent. c'est l'argent facile.

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@marenostrum

Par curiosité, peut tu me confirmer que:

Tu n’as pas l’âge de travailler
Tu ne connaît pas l’industrie
Tu ne connaît rien aux services

Ça me rassurerai beaucoup merci!

Nb: j’arrête d’essayer de t’expliquer pourquoi tu es aux antipodes de la réalité...

avatar Mrleblanc101 | 

@marenostrum

Ahhh oui des data centre à $10+ millards c'est vraiment rien 😳

avatar Nesy | 

J'ai trouvé l'autre jour un poste Reddit présentant les revenus et dépenses d'Apple: [embed] https://www.reddit.com/r/dataisbeautiful/comments/albi5w/apples_latest_quarterly_income_statement/?utm_source=share&utm_medium=ios_app&utm_name=iossmf [/embed]
D'après cette source, Apple se ferait "seulement" 20% de bénéfice net.

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@Nesy

Exactement: ce qui est une marge correcte mais pas folle non plus...

avatar pim | 

@Moumou92

J’ai regardé les chiffres de très loin, mais il m’a semblé que sans leur programme de rachat d’action et de versement de dividendes, ils pourraient se targuer d’un bénéfice doublé !!!

Ça aussi c’est à rajouter aux coûts des infrastructures et des salaires. Ils ne se sont pas mis à racheter des actions et à verser des dividendes par pure bonté d’âme, il y a une vraie stratégie à long terme, c’est de l’investissement.

avatar maxrav | 

@MacoGeek

Si Apple fait une marge de 64% sur ton dos et que tu es outré n’achète pas ses services...

avatar IceWizard | 

@MacoGeek

« Ça donne envie de résilier ces services quand on lit qu’ils ont une marge de 64% sur notre dos. Je me demande quelle est la marge dans le secteur en général. »

Lors de son introduction en bourse sur les marchés occidentaux courant 2018, le président de Xiaomi a beaucoup parlé aux futurs actionnaires d’une marge de 60% sur les services (et de 5% sur la vente de matériel, sauf cas exceptionnel - sans préciser la nature de ces exceptions).

J’ai la flemme de chercher les chiffres pour les autres acteurs du marché, mais 60% semble être un chiffre habituel dans ce secteur.

Si quelqu’un a des infos (et des liens sérieux) sur le sujet, je suis preneur.

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@IceWizard

Sachant que sur les services, la marge BRUTE ne représente pas grand chose (la structure est bien plus lourde dans le service que dans l’industrie manufacturière), il est tout à fait normal que cette marge BRUTE soit plus élevée...

avatar Paquito06 | 

Apple a fait tres fort avec l’Apple Card! C’est un gros relai au sein des services qui ne peut que s’ameliorer et attirer davantage de clients. Certains risqueront cependant de parier sur l’iPhone sur le long terme, mais on voit la transition d’Apple, qui devient de plus en plus une boite de services (y compris financiers) plus qu’une boite de produits materiels.

avatar popeye1 | 

Les services, y a que ça de vrai. Apple va bientôt fournir des aides ménagères. Comma ça on aura un peu plus de temps pour relever les nombreux bugs de ses logiciels.
Apple vend du service et compte sur ses clients pour corriger ses bugs et fait là des économies.
À se demander ce que font les dizaines de milliers d’employés d’Apple !
Ils regardent grimper la courbe de l’action Apple pardi.

avatar zoubi2 | 

@popeye1

"Apple va bientôt fournir des aides ménagères"

Si elles sont girondes, pourquoi pas ?

avatar C2SC3S | 

Et moi et moi et moi . Pour 0.99€ , iCloud. N'auront rien de plus.

avatar Kimaero | 

Ils prennent leur élan pour mieux sauter avec le grand flop d’Apple TV+ en 2020.

avatar pim | 

@Kimaero

Cruel, mais effectivement on peut s’attendre à un très gros « accident industriel », à côté duquel la console pinpin, le clavier papillon qui se bloque si on mange des biscottes et la souris qui ne se recharge que sur le dos passerons pour des petites plaisanteries agréables entre initiés !

Mais au moins, avantage du streaming, ils n’auront pas à enterrer les cassettes dans le désert texan...

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@pim

Personnellement je me souvient des gens qui disaient la même chose d’Apple Music... qui est pourtant un succès (rien qu’à voir les chiffres dégagés par les services).

Donc avant de crier à l’effondrement...

avatar pim | 

@Moumou92

C’est vrai, j’ai sans doute parié un peu vite. Et puis, comme Apple va cacher les dépenses dans service (point qui reste à confirmer), ils peuvent se permettre, avec l’argent qu’ils gagnent, de financer des mauvaises séries et du mauvais cinéma pendant au moins dix ans !!!

Et puis, qui sait, ils vont peut être aussi trouver leur public. Quand je vois que j’ai sourcillé devant la violence du dernier Astérix (« Astérix : le secret de la potion magique »), qui est tout de même LE divertissement familial par excellence, je me dis qu’il va bientôt me falloir oublier le cinéma « conventionnel », et me trouver quelque chose uniquement composé de séries B ou de séries Z dégoulinantes de bonnes intentions. LeAstérix m’a beaucoup fait penser à Godzilla, roi des monstres — quoique, une anim japonisante, c’est une qualité normalement...

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@pim

"Et puis, qui sait, ils vont peut être aussi trouver leur public. "

Perso je suis client sans problème, ce que j’en ai vu me convient très largement...

avatar SyMich | 

"... Apple Music, stockage iCloud, abonnements App Store, Apple Care dont c'est d'ailleurs le meilleur trimestre, etc.)..."
Abonnements AppStore? Est-ce d'AppleArcade dont il est question? 🤔

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