Pour Apple, le quatrième trimestre fiscal — qui couvre les mois de juillet, août et septembre — c'est celui du pari. Traditionnellement, c'est à la fin de ce trimestre que le constructeur déballe le gros de ses nouveautés pour la fin de l'année. Les résultats publiés ce soir par Apple permettent de se faire une première idée de leur réception.

C'est que la Pomme n'a pas chômé cet été, avec les nouveaux iPhone 11, 11 Pro et Pro Max, l'Apple Watch Series 5, l'iPad 7, mais aussi les MacBook Air et Pro qui ont été rafraîchis début juillet. Du côté des services, l'Apple Card a été lancée aux États-Unis en août, puis Apple Arcade fin septembre.

Bref, il y a là largement de quoi engranger des dizaines de milliards de dollars, et vous savez quoi ? Ça n'a pas manqué.

En bref

En milliards de dollars.

Chiffre d'affaires et activité

Avec un chiffre d'affaires de 64 milliards de dollars, Apple tape dans le haut de sa fourchette prévue au précédent trimestre (entre 61 et 64 milliards). Les revenus sont en progression de 1,75% par rapport au même trimestre 2018. En revanche, c'est la soupe à la grimace pour les bénéfices : 13,6 milliards « seulement », c'est une contraction de plus de 3% d'une année sur l'autre. Personne n'ira pleurer sur le sort d'Apple, bien sûr.

Tim Cook se réjouit du quatrième trimestre le plus important jamais enregistré par Apple en termes de chiffre d'affaires, porté par la croissance des services, des wearables (Apple Watch, AirPods) et de l'iPad. « Avec des consommateurs et des testeurs ravis de la nouvelle génération des iPhone, et le lancement aujourd'hui des AirPods Pro à réduction de bruit active, l'arrivée tant attendue d'Apple TV+ dans deux jours, et notre meilleur catalogue produits et services de tous les temps, nous sommes très optimistes pour le prochain trimestre », indique-t-il.

Luca Maestri, le directeur financier à l'inimitable accent italien, indique qu'Apple a généré 19,9 milliards de dollars de cash flow ce trimestre. Les actionnaires en ont profité puisque le constructeur leur a retourné 21 milliards, dont 18 milliards en rachat d'actions et 3,5 milliards versés en dividendes. Apple est assis sur un trésor de guerre de 205,9 milliards de dollars, de quoi racheter un petit pays à l'aise.

Relevons la hausse annuelle de 6,23% du budget Recherche & développement, contre 5,36% durant l'exercice précédent (on ne sait pas en revanche si les programmes très coûteux d'Apple TV+ font partie de la R&D).

Sur la totalité de l'exercice annuel fiscal, le chiffre d'affaires s'établit à 260,1 milliards de dollars. Un chiffre en recul de 2% par rapport à l'année précédente. La baisse est plus sensible encore pour les bénéfices : 55,2 milliards, soit 7% de baisse.

Ventes d'iPhone

Le quatrième trimestre fiscal, c'est aussi le dernier de la cuvée 2018 de l'iPhone. Difficile dans ces conditions d'enregistrer une performance exceptionnelle, ce d'autant que les innombrables rumeurs ont pu pousser de nombreux prétendants au renouvellement à attendre le keynote de rentrée avant de sortir la carte bleue.

Les ventes d'iPhone, qui représentent 52% du total du chiffre d'affaires du constructeur de Cupertino (en Californie, c'est aux États-Unis), se sont établies à 33,3 milliards de dollars. Beaucoup d'argent certes, mais c'est une baisse sensible de 9,2% par rapport à l'an dernier. Espérons que les iPhone 11 et 11 Pro aient fait bon effet et que beaucoup se retrouveront sous les sapins à Noël.

C'est manifestement bien parti : Tim Cook a précisé que les ventes des nouveaux smartphones ont très, très bien démarré. Le facteur prix, avec un iPhone 11 à partir de 699 $, y est pour beaucoup. La Chine est particulièrement réceptive aux nouveaux modèles. L'iPhone 11 s'est hissé à la première place des iPhone qui se vendent le mieux.

Sur l'ensemble de l'année fiscale, Apple a enregistré des ventes d'iPhone à hauteur de 142,4 milliards de dollars. Un chiffre hallucinant quand on y pense, mais qui est en recul de 13,6%.

Ventes d'iPad

Si l'iPhone flanche, Apple peut compter sur sa vaillante gamme d'iPad qui fait mieux que de tenir la chandelle : cette catégorie a permis au constructeur d'engranger 4,6 milliards de dollars, des ventes en hausse significative de près de 17%. Et pourtant, la gamme d'iPad Pro commence à dater un petit peu.

L'iPad est incontestablement la bonne surprise de l'année, avec un total de 21,28 milliards de dollars de revenus sur l'ensemble de l'exercice fiscal. La progression des revenus tirés de la tablette s'établit à quasiment 15,8%.

Ventes de Mac

Petit coup de moins bien pour le Mac au quatrième trimestre : les sympathiques ordinateurs ont enregistré des ventes à hauteur de quasiment 7 milliards de dollars. Dans l'absolu, c'est honorable, mais c'est aussi une baisse de 4,7% par rapport au même trimestre l'an dernier.

Durant cet exercice annuel, le Mac a pesé 25,7 milliards de dollars, ce qui représente une croissance, petite certes mais une croissance tout de même, de 2,1%.

Services

Services, services, services, Tim Cook n'a plus que ça à la bouche, tenez d'ailleurs, vous en reprendrez bien encore un peu ? Le lancement de l'Apple Card puis d'Apple Arcade ont permis d'engranger 12,5 milliards de dollars, une jolie progression de 18% d'une année sur l'autre.

Sur l'ensemble de l'exercice fiscal, la catégorie des services a permis à Apple d'enregistrer un total de 46,3 milliards de dollars, en progression de quasiment 16,5% d'une année sur l'autre. Les revenus issus de cette activité vont sans doute gonfler encore avec Apple TV+ dès le 1er novembre.

Autres produits

Avec les services, la catégorie Autres produits est une des plus solides du trimestre, elle a rapporté 6,52 milliards de dollars cet été, soit une croissance de 54% par rapport au même trimestre l'an passé (!). Rappelons qu'elle recouvre des produits aussi populaires que l'Apple Watch, les AirPods, l'Apple TV, les casques Beats, et, hum, le HomePod.

Apple ne donne plus les volumes de ventes depuis longtemps, mais il est probable que l'entreprise ait écoulé plus de 10 millions de paires d'AirPods ce trimestre. Les autres produits ont récolté un total de 24,48 milliards de dollars pendant l'année fiscale, un chiffre en hausse de plus de 40% ! C'est la catégorie de produits qui connait la croissance la plus forte de toute l'activité d'Apple.

Pour le prochain trimestre

Le prochain trimestre, c'est le premier fiscal pour Apple et aussi le plus important de l'année puisqu'il s'agit des fêtes de fin d'année. Il est vrai que le line-up donne bien envie et que le constructeur risque de vendre du produit et du service en veux-tu, en voilà. Apple prévoit un chiffre d'affaires compris entre 85,5 et 89,5 milliards de dollars. Au premier trimestre fiscal 2019, la Pomme avait encaissé 84,3 milliards de dollars.