Milan : sous les pavés l'Apple Store
Alors que de nombreux Apple Store à travers le monde vont voir leur intérieur rafraîchi cette semaine, Apple a officiellement levé le voile sur une étonnante boutique à venir en Italie, à Milan. Sur le continent sud-américain cette fois, c'est le Mexique qui aura une troisième boutique à terme.
Depuis novembre dernier on savait qu'Apple allait s'installer sous la Piazza del Liberty dans le centre de Milan, à quelques rues du Dôme. L'actuelle place va être complètement remodelée et un peu plus arborée.
En son centre va être créé un très large escalier en pente douce, d'une longueur de 22,8 m sur 16,4 m de large, qui servira de point de rencontre pour les passants qui veulent flâner ou se poser quelques minutes, et qui conduira également au store en sous-sol.
Au bout et en surplomb de cet escalier qui se termine sur une placette, l'agence de Norman Foster a prévu deux murs d'eau de 12 mètres de large sur 8 mètres de haut. Les clients et visiteurs passeront au milieu de ces deux fontaines pour emprunter l'escalier qui les guidera jusque dans le store.
Signe que cette profonde transformation d'un espace public — qui en garde les caractéristiques — au bénéfice d'un acteur privé n'a pas été sans polémiques : Apple détaille son projet sur son site italien et propose une adresse de contact. Des attentions dont elle se passe en général. L'emplacement, en ce qui la concerne, convient parfaitement à sa nouvelle stratégie qui veut faire de ses magasins des endroits que l'on fréquente aussi pour passer un moment, venir voir les événements programmés ou se donner rendez-vous.
Un précédent visuel suggérait que l'endroit pourrait servir à des manifestations culturelles, comme ici avec la projection d'un film au niveau des murs d'eau. Les travaux on démarré mais aucune date n'a été donnée pour leur achèvement.
Mexique
Un troisième Apple Store est en préparation au Mexique. Une seule boutique est ouverte aujourd'hui, et une autre est en travaux, toujours à Mexico. La troisième est prévue dans le centre commercial El Dorado de San Luis Potosí, lui-même en plein chantier, une ville située dans le centre du pays.
Même si le résultat à l'air magnifique, je trouve scandaleux qu'une marque puisse à ce point s'accaparer un espace public pour quelque chose d'aussi trivial qu'une boutique. Je n'ose imaginer le coût des travaux...
@shaba
Le pouvoir de l'argent. Le Milan AC a bien ete vendu aux Chinois, pourquoi pas une place aux Americains. Plus aucun respect culturel alors qu'une galaxie les separe. J'ose esperer que la ville a ete soigneuse de ne pas voir la place denaturee par une enseigne qui restera discrete, c'est toujours le cas avec Apple, non? C'est la marque qui s'adapte a l'architecture locale et c'est plus que normal ?
@shaba
Ca dépend comment on voit les choses.
Oui cet Apple Store occupe un espace public. Pour autant je ne vois aucun logo Apple nul part sur ou autour de la place, et l'Apple Store se trouve en sous-sol.
Du coup c'est plutôt la ville qui hérite d'une toute nouvelle place avec fontaine, et Apple qui paye les travaux pour être en sous-sol.
Je trouve le deal plutôt juste.
@vincepalmer
Je suis un peu du même avis.
Pas de logo lumineux de 4 mètres de haut, un AS en sous-sol, ca me choque pas.
@shaba
La Tour Eiffel est une marque, elle accapare l'espace public et regorge de boutique ?
@Jeckill13 : vraiment pas...
"L'emplacement, en ce qui la concerne, convient parfaitement à sa nouvelle stratégie qui veut faire de ses magasins des endroits que l'on fréquente aussi pour passer un moment, venir voir les événements programmés ou se donner rendez-vous."
Se donner rendez-vous dans un Apple Store? Y passer un moment, juste pour y passer un moment?
Bon va falloir sérieusement revoir le décors, le comptoir Guiness juste à côté du Genius svp...
Ben oui, il suffit d'aller les Apple Store pour voir que les gens qui y viennent ne sont pas là que pour acheter ou amener un produit à réparer.
Avec tout le joli matos à dispo et connecté à internet ça fait venir les badauds ne serait-ce que pour un moment.
Oui, cela me rappelle mon père, pour qui passer un bon week-end c'était faire les garages pour voir des bagnoles... Mais bon c'est un baby boomer, j'ai toujours mis sur cette raison... Apparement c'était pour d'autres raisons (que je n'arrive pas saisir, je n'ai jamais donné rendez-vous a quelqu'un dans un vulgaire magasin) qui perdurent encore aujourd'hui....
Sans doute une histoire de marqueur social...
On retrouve sur certains visuels de l'Apple Store de Milan la charte graphique de WWDC de cette année
Le résultat est juste déplorable
@en ballade
Tu ne sais donc que dénigrer Apple ? Que fais-tu sur ce site à part cracher ton venin ? Le résultat est loin d'être déplorable bien au contraire. Pour autant, une marque ne mérite pas qu'on lui accorde de tels passe-droits c'est là l'objet du débat.
Oui, honteux. Et ça m'étonne que ça soit passé, connaissant le passif des villes italiennes dans leur combat contre les McDo et autres Starbucks. J'imagine que la lutte a été rude.
Une boutique de téléphones et de PCs, quelques soient leurs prix, n'a rien à faire dans ce genre d'endroit. Ça ne répond pas du tout à un besoin comme peut le faire un commerce de proximité, une école ou un espace culturel.
@PiRMeZuR
D'extérieur la place sera bien plus jolie, avec les fontaines etc.
L'AS est masqué en sous-sol, c'est OS comme si il y avait un gros M jaune perché à 15 mètres du sol
Tu rigoles ? les villes italiennes luttent contre MacDo par ce que c'est pour le peuple, par contre tout ce qui fait chic et tape à l'oeil, aucun problème, et Apple est dans le lot (je pense que tu fais référence au procès entre la ville de Florence et MacDonald). Le MacDonald de la galerie Vittorio Emanuele (supposée la plus belle de Milan) a été fermé pour être remplacé par Prada... Qui regarde maintenant Vuitton, et un autre Prada (c'est sûr qu'il en fallait deux). Avec un Gucci pas loin. Et des resto qui te servent homard et compagnie. Bref, une galerie où rien que passer la porte d'un magasin te vide un portefeuille normal.
La place sur laquelle ils vont construire l'AppleStore est moche (y'a rien). Ferrari est parti il y a quelques temps, c'est à peu près le seul truc qui amenait du monde dans ce coin, légèrement en retrait d'une avenue hautement commerçante. Vu le projet, ça ne peut que la rendre plus agréable.
En revanche, adieu la patinoire temporaire qu'ils avaient ouverte l'an dernier vers Noël et qui semblait assez appréciée des familles. Mais vu les espaces qu'ils ont construits récemment dans d'autres coins de la ville et qui en accueillent une aussi, c'est à moindre mal (espaces qui, soit dit en passant, sont tous destinés à mettre en valeur des locaux commerciaux).
C'est assez marrant.
Partout en ville on a des panneaux publicitaires de 5 mètres de haut pour tout et n'importe quoi et ca gène personne.
Apple construit un Apple Store en sous sol, sans logo, et refait en même temps une place pour lui donner une seconde vie et c'est l'outrage.
Le jour où Apple construit une boutique sur l'Arc de Triomphe avec un logo lumineux géant on pourra râler. Là, je trouve ça pas choquant du tout.
En tant qu'architecte je peut vous dire que ce projet est magnifique MAIS il est complément fait pour que le client arrive dans l'Apple store et dépense sont argent. S'octroyer complémentèrent le passage de cette place avec les escaliers qui mène au shop... amazing. si on veut passer de l'autre coté il faut faire un micmac de passage entre les restaurants et les façades ... amazing..
Bref c'est beau c'est cher et totalement pensé pour Apple et non pas comme ils le veulent dire pour nous les quidams..
PS: ils me font rire avec leurs similis retour au cinémas paradiso en projetant le film de Visconti ...
En bref c'est jolis, très jolis mais totalement penser pour faire dépenser de l'argent comme nous sommes touts captif à Apple.