Apple s'est trouvée un bel emplacement en sous-sol à Milan
Apple a reçu le feu vert pour la construction d’un grand mais discret Apple Store en plein centre de Milan. Il sera Piazza del Liberty, à quelques rues de la place du Dôme, haut lieu historique et touristique de la capitale industrielle de l’Italie.
C’est en sous-sol, comme à New York notamment, que cet Apple Store dessiné par Norman + Foster va être aménagé. Cela permettra à la place de garder sa fonction première de lieux de passage et de rencontre. Le projet validé par la municipalité va néanmoins complètement transformer l’endroit.
Deux grands parallélépipèdes transparents frappés du logo d’Apple seront posés sur la place et entourés de jets d’eau s’élevant sur plusieurs mètres. En contrebas, un très large escalier en pente douce conduira les gens vers cet Apple Store. L’eau, en retombant, formera un rideau dressé devant la fin de cette pente. Les visiteurs pénétreront par deux portes latérales et emprunteront de nouveaux escaliers qui déboucheront dans la surface de vente proprement dite.
Apple a voulu s’installer confortablement au sein de cette place mais sans dénaturer l’endroit. En se glissant sous la surface elle a pu remplir cet objectif et obtenir l’accord de la ville. Les travaux devraient commencer au tout début 2017.
Apple a déjà un store à Milan, mais situé dans un centre commercial. En 2011, Prada lui avait soufflé un emplacement dans un lieu prestigieux, à l’intérieur de la galerie commerciale Vittorio Emmanuele II. Patiente, Apple a finalement trouvé chaussure à son pied dans le même quartier.
Magnifique !!!
Bravo Angela
C'est un peu gros quand même ! Et on ne pourra plus traverser la place en diagonale. Pour moi ça dénature la place !
@pim
Je ne connais pas cette place mais d'après la photo la "fonction d'arrêt, de pause" pourrait être développée. Je ne vois que quelques personnes assises au pied des arbres. C'est à la fois bon signe sur l'agrément du lieu, pourquoi pas aller plus loin ?
Dans le projet architectural, il me semble qu'il peut transformer la place de : lieu de passage en lieu de rendez-vous sans forcement consommer/aller à une terrasse. Le parvis en marches permet de s'assoir. En espérant que la présence de l'eau suffise à rafraichir les jours de forte chaleur !
Après, dans le sous-sol, le plafond qui reprend les marches devrait permettre de "casser" le côté boutique entre 4 murs et donc créer une "ambiance". Je m'interroge sur la santé des arbres sans aucune lumière du jour, ils risquent d'avoir l'air tristes :-))
@cv21
J'ai oublié leur nom mais Apple utilise dans ses store des arbustes qui n'ont pas besoin d'une grosse exposition à la lumière naturelle.
En fait Apple ne nous enthousiasme plus pour ses ordi mais toujours pour ses architectures! :)) Au moins on sait où ils investissent leurs milliards: comme tout bon père de famille: dans la pierre
Là, ils font très fort : magasin en sous-sol, et en surface une aire de vie qui deviendra partie intégrante de l'identité de Milan !
Milan vient de perdre une place touristique, cela devient de fait une place Apple. Si on autorise les marques comme Apple de s'accaparer les places publiques, on est alors très mal barrés...
J'imagine la personne en fauteuil roulant qui avait l'habitude de traverser en diagonale la place... Ou toute autre personne qui voulait être au milieu d'une place et dans une espace dédié de fait à une marque avec son logo fièrement apposé...
Bientôt le logo Apple ou Google sur vos photos de mariage...
j'adore vraiment beau concept
Sinon la conception du bâtiment est magnifique mais j'aurai préféré qu'il donne de l'espace à la ville plutôt que de coloniser une place PUBLIQUE!
Apple qui dévore la place de la liberté, ça ne manque pas de saveur...
@ NerdForever
Oui ça dénature la place. Mais en regardant sur Google Maps/ Apple Plans, on voit une place quelconque, avec une terrasse de restaurant qui bouffe déjà un tiers de l'espace, quelques bagnoles garées SUR la place et aucun passage. C'est a priori une place secondaire qui va faire l'objet d'un projet de réaménagement global pour booster l'attractivité du quartier.
Ce n'est pas comme si la Piazza del Duomo était redessinée et transformée en pomme croquée.
Apple ne va pas voler un fleuron architectural pour afficher son méchant capitalisme : c'est un réaménagement de la zone avec l'ajout de commerces. Pas plus choquant pour moi qu'un multiplexe de ciné installé place d'Italie à Paris…
Mais bon, Apple, C'EST LE MAL… C'est bien connu.
@Silverscreen :
Je ne parlais d'Apple en particulier mais de tous ces grands groupes financiers qui se permettent avec l'argent des acquisitions qui bafoue toutes les règles sociales...
Si on veut construire on achète en zone constructible... Ou alors ce qu'on autorise à ces marques devraient être légal aussi pour le particulier... Et là je suis sûr qu'un milliardaire qui s'approprierait un espace même sous-terrain en place publique cela ferait encore plus grincer des dents pourtant il y aurait moins de perturbations au niveaux des flux de piétons...
Si ça ne paraît pas moral pour un individu cela ne n'est pas moins ou plus pour une entreprise... ( qui normalement sont des "personnes morales")
Cette tendance d'Apple à vouloir s'enterrer tout de même... tout en étant limite ostentatoire par ailleurs...
Un psy pour nous expliquer cela ?
Les fouilles archéologiques commencent quand ?