iPhone, Mac, Apple Watch : l’année de tous les dangers pour Apple
L’année 2016 promet d’être chargée, il suffit de faire le tour des rumeurs pour s’en rendre compte. Apple n’a jamais été sur autant de fronts : Mac, iPhone, iPad, Apple Watch, Apple TV…
Comme elle a commencé à le faire l’année dernière, Apple pourrait être plus présente au premier semestre afin de répartir un peu mieux ces différentes annonces produits. L’événement du printemps pourrait consacrer l’Apple Watch 2, mais également l’iPad Air 3, l’iPhone 6c et qui sait de nouveaux Mac. L’événement de la rentrée serait réservé comme toujours à la préparation des fêtes de fin d’année avec l’iPhone 7 notamment.
Mais plus que la liste des produits qu’Apple va sortir dans les mois à venir, quels sont les enjeux et les défis qu’Apple devra relever cette année ? Ils sont nombreux et dans un contexte économique mondial qui pourrait être plus difficile que prévu, Apple pourrait connaitre son année la plus délicate depuis que Tim Cook est arrivé aux manettes.
iPhone : attention danger
C’est sans doute un jeu auquel bon nombre d’analystes jouent en cachette. Quand Apple va-t-elle annoncer pour la première fois de son histoire une baisse de ses ventes d’iPhone ? Les différentes rumeurs évoquant un fort ralentissement de la production des iPhone 6s rappellent à quel point les résultats financiers d’Apple dépendent du succès de son smartphone (lire : Foxconn : nouvelles inquiétudes autour des ventes d'iPhone 6s).
L’arrivée d’un successeur à l’iPhone 5c a sans doute été planifiée au printemps afin d’entretenir une dynamique tout au long de l’année. Avec l’iPhone 7, Apple espère sans doute pouvoir repartir sur un cycle.
Mais il ne faut pas perdre de vue que le marché des smartphones arrive petit à petit à maturité. Certes, il reste encore des poches de croissance notamment en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique (lire : L'Afrique et le Moyen-Orient, la « nouvelle frontière » pour l'iPhone), mais les années de forte croissance pour les smartphones sont derrière nous.
Quoi qu’il en soit, pour que 2016 soit une année réussie pour Apple, l’iPhone 7 a intérêt à mettre la barre très très haut. C'est d'autant plus vrai que les nouveautés des iPhone 6s et 6s Plus n'ont pas particulièrement marqué les esprits, malgré 3D Touch et l'enregistrement 4K.
Apple et le risque économique et géopolitique
La stratégie de Tim Cook pourrait être remise en cause. La Chine est la véritable locomotive d’Apple. C’est l’une de ses plus grandes réussites, mais à trop miser sur ce marché, un effet boomerang n’est pas à exclure.
Une grande partie de la croissance vient de l’Empire du Milieu. Le patron d’Apple a eu l’occasion de le répéter, le ralentissement économique de son deuxième marché ne l’effraie pas. Il part du principe que la classe moyenne chinoise, celle qui goûte à ses produits (et a les moyens de se les offrir), va continuer à croitre et par conséquent à acheter ses produits.
Toutefois, pour Apple, il y a le danger économique, mais également le danger politique à prendre en compte. Fin décembre, la Chine a fait voter une loi antiterroriste qui exige notamment des sociétés de technologie de l'information qu'elles ouvrent aux agences de sécurité un accès aux données sensibles, en leur livrant sur demande leurs clés de chiffrement (lire : La Chine fait voter une loi qui lui donne accès aux clés de chiffrement).
Apple va-t-elle faire une jolie entaille à ses principes (ce qui pourrait lui coûter très cher sur le plan de la communication) ou demeurer intransigeante quitte à se fermer des marchés ? Il y a sans doute des solutions intermédiaires pour ne pas perdre la face, mais les marges de manoeuvre sont très étroites. En Russie, Apple s’est exécutée et a décidé de stocker les données iCloud de ses clients dans un data center à l'intérieur du pays (lire : Apple se serait conformée à la loi russe sur le stockage des données).
L’une des clés pour Apple est sans doute de parvenir à investir de nouveaux marchés avec le même succès que pour la Chine. L’Inde fait l’objet d’un intérêt croissant de la part du Californien. Sur un marché aussi prometteur que difficile, tout reste à faire. La part de marché de l’iPhone avoisine tout juste les 2 % (lire : L'Inde s'arrache l'iPhone 6).
2016 : l’année du Mac
Après lui avoir beaucoup tourné le dos, le Mac pourrait faire son grand retour en 2016, aussi surprenant que cela puisse paraitre.
Alors que les poches de croissance se font plus rares en ce qui concerne l’iPhone, le Mac jouit actuellement d’un deuxième effet halo. L’iPhone et l’iPad ont poussé de nombreuses entreprises à reconsidérer le cas Apple. Et le Mac qui est longtemps resté à la marge des grands groupes fait l’objet d’un intérêt aussi vif qu’inattendu.
Dans le monde de l’entreprise, le cas IBM a fait l’effet d’une bombe : plus de 50 000 Mac installés en aout dernier, 1900 nouveaux Mac déployés chaque semaine et à la clé plus de 230 $ économisé par poste. Nous avons eu vent de nombreux autres exemples dans des proportions assez inimaginables il y a encore quelques années… Et maintenant qu’IBM se met à vouloir vendre du Mac.
L’autre vecteur de croissance pour le Mac, c’est « les marchés émergents ». Le MacBook y serait devenu la deuxième machine la plus populaire de la gamme Apple selon l’analyste Ming-Chi Kuo.
Pourquoi 2016 devrait-elle être une année intéressante pour le Mac ? Non seulement il se vend bien, mais de nouvelles technologies arrivent à maturité. L’USB-C, Thunderbolt 3 et Skylake arrivent à point nommé pour faire évoluer significativement la gamme. Et une refonte complète de la gamme des portables Mac suffirait à faire de 2016 une année intéressante. La nouveauté, cela pourrait être l’arrivée d’un portable 15” ultra-fin. Au CES, on a aperçu des ordinateurs de cette taille reprenant le concept du MacBook de moins d’un kilogramme sur la balance.
Enfin, les technologies évoquées ont également de quoi permettre une refonte du Mac Pro. Il n'est pas interdit de rêver…
Compléter le puzzle HomeKit
Avec iOS 8, Apple a lancé trois chantiers majeurs à long terme : Santé, Apple Pay et HomeKit. Le premier est intimement lié à l’Apple Watch. Le deuxième avance en fonction de l’avancée des négociations avec les banques. Le troisième a connu un important retard à l’allumage.
HomeKit a commencé à se concrétiser seulement à la rentrée. La technologie d’Apple est à la fois passionnante et frustrante, mais surtout elle n’en est qu’à ses balbutiements.
Il manque une ou deux pièces fondamentales au puzzle HomeKit comme notamment une brique logicielle (un Automator pour les objets connectés) et/ou un centre nerveux pour piloter l’ensemble de ses objets connectés. On pensait que ce rôle serait dévolu à l’Apple TV sortie l’année dernière, mais cela ne semble pas être le cas, du moins pour l’instant.
L’autre possibilité, c’est de laisser les bornes sans fil d’Apple prendre en main la maison connectée. À ce sujet, est-ce qu’Apple pourrait tirer parti du Wi-Fi 802.11ah, qui a justement été conçu pour l’internet des objets et dont les spécifications viennent juste d’être entérinées ?
Quoi qu’il en soit, l’édifice HomeKit est loin d’être achevé. Et on ne serait pas étonné que cela soit l’un des grands chantiers d’Apple dans iOS 10.
Trouver un autre best-seller que l’iPhone
Apple TV, iPad Pro, Apple Watch… En 2015, Apple a sorti beaucoup de nouveaux produits, mais quel est celui sur lequel le constructeur peut réellement compter à court et surtout à moyen terme ?
Aucun produit ne semble en mesure actuellement de soulager l’iPhone. L’Apple TV n’est a priori pas capable de devenir du jour au lendemain une activité capable de faire de l’ombre aux autres lignes comptables d’Apple. Le Mac a certes un potentiel, mais c’est un « business » mature. L’iPad peut rebondir avec l’iPad Pro, mais de là à enclencher une nouvelle dynamique…
Apple est-elle en manque de best-seller ? Il reste l’Apple Watch, dont il est bien difficile de cerner le potentiel commercial tant la firme de Cupertino ne dit pas grand chose.
Est-ce qu’une Apple Watch débarrassée de ses défauts de jeunesse est capable d’enclencher un cercle vertueux ? Elon Musk n’est sans doute pas loin de la vérité quand il affirme qu’il faudra attendre la troisième génération avant que l’Apple Watch ne devienne irrésistible.
Mais la sortie de l’Apple Watch 2 sera un vrai test tant sur le plan commercial que sur la capacité d’Apple à faire évoluer rapidement son produit et à éradiquer ses défauts de jeunesse.
Il est bien difficile de voir comment cette année va tourner pour Apple, mais elle s’annonce passionnante. L’un des autres aspects qui sera très intéressant à suivre, c’est de voir si Apple réussira à mener de front le développement de ses quatre plateformes logicielles : OS X, iOS, watchOS et tvOS. Pour les deux premiers, 2015 a été avant tout une année de consolidation. En 2016, Apple devrait approfondir de nouveaux terrains de jeu.
Cet article c'est le marronnier du site
Chaque année la même chose...
On doute des ventes d'iPhone et on prédit le retour du Mac
Avec les nouveautés en 2015 c'était déjà le cas
La vie est pleine de risques.... on doit vivre quand même....
MacG devient quand même le "Marianne" de la presse internet spécialisée Apple, de plus en plus de catastrophisme et rarement des vues joyeuses et optimistes .... mais ça c'est typiquement français le fait de toujours voir le verre à moitié vide.... c'est un peu dommage, en ce début 2016 un peu de gaité nous ferait du bien.
"iPhone, Mac, Apple Watch : l’année de tous les dangers pour Apple"
c'est la fin.
Apple est condamnée, dOOOOOMed.
je vous le dis depuis des décennies, Apple est terminée F I N I, terminée !
(ha et 2016 sera l'année du bureau Linux, et le nouveau windows sera bien)
Et GNU Hurd 1 pour cette année \o/.
@oomu
... arête de pleurer tu va faire déborder le Travo (ou Travu ma belle piscine) ;-)
De toute façon même si Apple se plante, ils peuvent toujours se rattraper.
Suffit de voir Microsoft, ils ne font que se planter (jeu de mot) et pourtant ils se rattrapent toujours.
L'Apple Watch je suis confiant, je pense qu'ils arriveront facilement à corriger les défauts du premier modèle avec la V2 ou la V3.
Le MacBook je demande à voir, avec un Core M plus puissant et un second port il serait parfait et en 14" je le prendrais je pense.
Le reste de la gamme Mac on verra, j'espère franchement qu'Intel ba se magner pour faire des trucs correcte. J'attends un nouveau design pour la MBP.
L'iPhone je ne m'inquiéterais pas si ils n'abandonnaient pas la Jack. En effet, je pense que cet abandon est TRÈS risqué.
Pour Apple Music enfin, j'espère qu'IOS 10 fera le ménage dans l'interface et qu'ils sont conscient des problèmes de fiabilité. Si ils règlent le tout je reviendrais.
M'en fout moi , j'ai pas de sous pour 2016
Les prix APPLE sont devenus astronomiques. Même l'écran 27" qui a 5 ans d'âge USB2 Thunderbolt 1 et MagSafe 1, à augmenté de 200€ au lieu de baisser. Les taux de change n'expliquent pas tout : c'est du foutage de gueule. Du coup je n'achète plus rien. Même pas un çable à... 39€ :/
C'est vrai que les prix sont rendu inabordable , auparavant le plus gros iMac bien équipé atteignait les 2200$ -2300$.
Maintenant c'est presque le prix de départ pour un 27 pouces , le modèle le mieux équipé va au delà des 3000$ . Du coup ça commence à être difficile à justifier .
(Desolé pour les dollars je suis du Québec ) ;-)
Le iMac 27" 2009 i7 le plus haut de gamme (le tout premier 27 pouces) avec un écran de malade pour l'époque + nouvelle Magic Mouse, carte graphique dédié milieu/haut de gamme, DD 1To 7200 tr/min je l'ai payé 1850€ +/-
Et ne me parlez pas d'inflation sinon je vous claque la gueule :) C'était juste l'époque où Apple était cher mais valait le coup.
Apple n'était pas encore devenu une marque de bobos avec des produits conçus uniquement pour maximiser les profits ... C'est l'ère de Cook, malheureusement ...
"Apple n'était pas encore devenu une marque de bobos avec des produits conçus uniquement pour maximiser les profits ... C'est l'ère de Cook, malheureusement ..."
Ah lala... Les fantasmes, illusions et la mémoire sélective. :-)
@melaure :
Apple toujours été traité comme « une marque de bobo ». J'ai acheté mon premier Mac en 1996, j'étais alors étudiants travailleurs, et c'était déjà le marronnier des commentaires. Le plus drôle, c'est que si tu es ici à commenter des news Apple, c'est que tu fais partie de cette catégorie que tu critiques.
Quand au marronnier de MacG, on a la presse qu'on mérite : en tombant aussi systématiquement dans le panneau des commentaires au marronnier, on lui file de l'engrais. Les marronniers, c'est comme les trolls, faut pas les nourrir
Prix en dehors de la réalité, certains choix techniques mauvais ou vieillissant, le design roi et maintenant empereur au profil de tout le reste (mini exemple : la prise usb sous la nouvelle souris ahaha), une gamme opaque, des logiciels très différent au niveau de la qualité (Photo ahaha).
2016 pour le mac chez Apple, ça va me faire rêver mais mon porte-monnaie va rester au chaud.
"l’iPhone 7 a intérêt à mettre la barre très très haut"
Vous faites pas de soucis. Juste un nouveau design et un peu plus puissant (comme tout les 2 ans enfaite..) et les fanboy seront content. Pas la peine de mettre la barre très très haute lorsqu'on a une réserve importante de lobotomisés capables de mettre 750€ dans un téléphone comme les autre qui a une mémoire inférieure à tout les autres (16go...)
Bref, l'iPhone 7 fera un carton, no stress ^^
Le morpion du forum.
La rage des fanboy :)
Un pauvre type qui occupe sa petite existence en venant troller sur ce forum. Le mieux à faire, et le pire qui puisse t'arriver, est de t'ignorer.
C'est bien, continue de rager le fanboy ^^
*prend du pop-corn*
Un carton ? Mais ce ne sont pas les fanboys qui pourront redresser la barre. Les fanboys n’intéressent plus Apple; ils ne sont qu'un petit troupeau d'acheteurs compulsifs.
Les autres; eh bien ils commencent à réfléchir. Un smartphone chinois fait tout pareil qu'un iPhone pour 300€ de moins.
Je suis d'accord avec toi. Sauf que je pense malheureusement que l'iPhone 7 fera quand même un carton.
Ce qui me semble le plus inquiétant pour Apple n'a pas été mentionné, ils sont attaqués sur leur propre terrain à savoir la symbiose entre le hardware et le software, un des arguments phares de la pomme.
Microsoft commence à s'y mettre ; faire ses propres produits avec ses propres logiciels. Et ils ont ouvert une boutique à New York.
Et puis de nombreux constructeurs ( ils ont mis le temps ), se mettent enfin à s'occuper du design
Sinon cette symbiose et le design, que restera t-il alors à Apple ?
"Et puis de nombreux constructeurs ( ils ont mis le temps ), se mettent enfin à s'occuper du design
"
Ils se sont mis au design depuis 3 ou 4 ans déjà... Et pour certains d'autres eux, des design franchement réussi. Bien ta grotte ?
Sinon c'est vrai que Apple a compris bien avant eux que le design était important.
@Flash :
Toi t'es un bon ya pas à dire ...
@bigbenshadow
Toi pour parler pour ne rien dire, on peut difficilement faire mieux...
"L'année de tous les dangers" figure en bonne place dans Le journalisme sans peine de Burnier & Rambaud, et pour cause : c'est un poncif dont l'énoncé même garantit qu'il est erroné.
En plus, qui connaît l'histoire d'Apple se souvient d'années s'annonçant autrement plus dangereuses, voire fatales.
Et dire que c'est même pas mon titre :)
Mais bon, j'ai juste montré des éléments annonçant que 2016 va être une année passionnante et que c'est pas du tout cuit pour Apple. Oui @occam, il y a eu des années plus difficiles, mais il y en a eu des plus faciles. Moi aussi, je peux faire des banalités.
Et non Apple n'est pas mort. Mais si ça ralentit violemment en Chine et si l'Phone fait moins recette, le déséquilibre que connait Apple, l'action, elle va le sentir. Les utilisateurs beaucoup moins ! Ca peut même être une bonne nouvelle pour eux
Comme je le dis dans l'article il y a plein d'enjeux passionnant : le développement d'homekit, le succès à peine croyable du Mac en entreprise, la suite qu'Apple va donner à ses plates-formes logicielles, l'Apple Watch va-t-elle vraiment décoller… D'ailleurs, je vous conseille de lire ça. je crois pas qu'on annonce la fin du monde
https://www.igen.fr/apple-watch/2016/01/apple-t-elle-reussi-faire-decoller-linformatique-vestimentaire-en-2015-94322
Vous conviendrez que j'ai ironisé sur le titre — dont vous êtes dédouané :) — et non pas sur l'analyse, que je trouve pertinente, même si je ne la partage pas en tout.
Le problème avec la Chine, c'est que ce n'est pas seulement Apple qui y ralentit, mais toute l'économie chinoise, avec des conséquences peu réjouissantes à l'horizon, pour à peu près tout le monde.
Hors la Chine, il y a d'autres risques. L'édito économique du Washington Post se préoccupe des nouveaux risques de récession aux USA:
https://www.washingtonpost.com/posteverything/wp/2016/01/06/theres-another-recession-out-there-somewhere-we-are-so-not-ready-for-it/?hpid=hp_no-name_opinion-card-c%3Ahomepage%2Fstory
Le système mondial est embrayé à produire des crises en cascade, au lieu de les amortir. Une crise qui toucherait Apple risquerait de n'être que l'épiphénomène d'une crise globale majeure.
À l'inverse, même si Apple innovait sur tous les fronts de manière irrésistible, au beau milieu d'une crise majeure, cela ne leur conférerait qu'un avantage différentiel, et qui pourrait être anéanti par le différentiel prix, multiplié par le différentiel monétaire.
enfin une excellente nouvelle de début d'année !!!
Parfois je rêve qu'Apple est re-devenu le challenger plutôt que le leader actuel, populaire et richissime. Les analystes qui font plier une action en agitant leurs fantasmes, les produits dont on attend l'impossible, les haters qui ne font rien d'autre que basher, les média généralistes qui sautent sur la moindre pour faire ou défaire la légende Apple selon l'humeur… C'est plus simple quand personne ne s'intéresse à vous.
C'est probablement grâce l'indifférence générale qu'Apple à pu se pencher sur bien des projets sans se soucier des "qu'en dira-t-on". Aujourd'hui c'est certainement plus difficile d'avancer sous une pression boursière, médiatique et sociale énorme.
Et en plus Apple va louper le gros du marché de l'éducation 2016 alors que Google vient de présente un modèle spécifique pour ce créneau :
Google lance le Chromebook C202 pour l'éducation
http://liliputing.com/2016/01/google-launches-c202-chromebook-for-education.html
"Ce Chromebook a une conception robuste avec un pare-chocs en caoutchouc et coins renforcés, un clavier résistant aux éclaboussures et un boitier résistant aux rayures.
Il dispose également d'une conception modulaire qui le rend facile à démonter pour remplacer les composants défectueux. Et (cerise sur le gâteau) ce Chromebook a un écran mat, anti-éblouissement".
C'est pile poil dans l'esprit COP 21 et à l'opposé de la ligne de conduite de la gamme Apple d'aujourd'hui. Et à 220 $, c'est aussi aux antipodes de sa culture.
Un bon sujet de news.
ouais mais le problème c'est que Google surveille même les Chromebooks dédiés à l'éducation :
http://verynicewebsite.net/2016/01/google-is-tracking-students/
Personnellement je parierais sur une année où Google va s'en prendre plein la gueule pour toutes ses pratiques illicites. L'immense majorité des bugs que je rencontre avec les produits Google utilisés avec des produits concurrents sont artificiels et je ne doute pas une seconde que d'autres l'ont remarqué, accumulent les preuves et que ça va se terminer en méga-procès.
Peut-être pas cette année parce que ce genre de procédure prend du temps, mais 2017 ou 2018 au pire. S'il y a une boite qui doit flipper pour son avenir, c'est Google et pas Apple.
Le prochain best seller de Apple, s'il le voulait, serait un iPad vraiment Pro, soit avec deux OS : OS X en mode clavier et iOS en mode tablette.
Sinon, avec un iOS aussi ouvert que OS X. Une tablette sur laquelle je pourrais, par exemple, corriger des textes Word avec Antidote. Là, j'achèterais.
@Apollo11 :
Ou un OSX virtualisation des Apps IOS.
"L’événement du printemps pourrait consacrer l’Apple Watch 2, mais également l’iPad Air 3, l’iPhone 6c et qui sait de nouveaux Mac."
Pour moi, cette phrase est symptomatique.
Moi qui n'ai rien à faire des ibidules, ça me gonfle de voir qu'Apple centre l'essentiel là-dessus.
J'aimerais un vrai iMac pas trop cher. Ou un Mini comme avant, évolutif, mais au (bon) goût du jour...
@smog : +1
Ce qui devient vraiment un handicap en 2015/2016 est que lorsqu' Apple sort un nouveau produit ce produit donne vraiment l'impression d'être une version beta. Ce fut vrai pour l' Applewatch, aussi pour l'iPad Pro (j'en ai un) avec des applis non adaptées au format, sans parler du nombre d'applis par écran qui est à l'identique avec celui de l'iPad mini, etc.
Quant au MacBook il faut vraiment être victime du syndrome de Stockholm pour dépenser au minimum €1500 pour un core M de 256 Go avec une seule prise pour l'USB et l'alimentation !
Je me dit un peu la même chose. Mais cela date d'un peu plus tôt, je pense. Peut etre de l'iPad 1.
Apres, c'est certainement calculé et voulu, et non une erreur.
Cela ne veut pas dire pour autant que cela me plaise plus qu'a toi.
@bugman
T'as dû oublier le premier MacBook Pro et son revêtement qui se décolle, le premier MacBook plastique et sa charnière fragile, le premier MacBook Air et son proco qui chute rien que sur Pages, le premier iPhone et son autonomie anémique et son OS sans AppStore...
C'est pas Apple qui sort des produits en version bêta. C'est toi qui es devenu (beaucoup) plus exigeant !
@dieg +1
Moi aussi j'ai ce sentiment de pas fini.
Ils essaient d'aller (trop) vite et ils finissent par bâcler leurs soft.
{mode troll}
et alors si l'on ajoute l'obsolescence programmée de plus en plus flagrante ...
@dieg +1
Moi aussi j'ai ce sentiment de pas fini.
Ils essaient d'aller (trop) vite et ils finissent par bâcler leurs soft.
{mode troll}
et alors si l'on ajoute l'obsolescence programmée de plus en plus flagrante ...
Ou pas.... Avec 233 milliards de dollars en Cash Apple pourrait vivre 20 ans sans sortir de produit , juste s'amuser à faire du R&D.
Apple n'a pas d'usine , "peu" (pour un groupe de cette taille) d'employés, il a des coûts de fonctionnement très bas.
S'ils trouvent le temps de mettre le MBPR13' avec skylake, ça m'irait bien !