Apple officialise à sa manière l’acquisition de Beats : on trouve un message sur la page d’accueil du site américain qui annonce la plus grosse acquisition de son histoire. À l’inverse, le site officiel de Beats affiche un message qui signale aussi le changement et la boutique officielle du constructeur est fermée, au profit de l’Apple Store.
Le nouveau propriétaire de Beats est allé plus loin. Pour simplifier son organisation sans doute, la boutique présente sur le site a été fermée. Les pages produit n’ont pas disparu, mais on ne peut plus y commander un casque sans passer par l’Apple Store en ligne. À chaque fois, un lien ouvre directement le produit sur le site d’Apple, où l’on peut finir la commande.
Apple n’est pas allé trop loin toutefois : sur sa boutique en ligne, les rubriques dédiées aux casques et écouteurs référencent toujours des produits concurrents. Ceux de Beats sont mis en avant, mais c’était déjà le cas avant l’acquisition.
Au passage, Apple a manifestement commencé à imposer ses idées en matière de design. Le casque présenté sur la page d’accueil du site de Beats est entièrement blanc, jusqu’au logo du constructeur. Ce modèle est en fait une nouveauté et une exclusivité de l’Apple Store : le Solo2 Blanc mat est vendu uniquement par Apple, au tarif habituel de 200 €. Ce n’est pas le seul modèle modifié pour Apple : on trouve aussi une enceinte Pill 2.0 spécifique qui est blanche et dorée pour coller au design de l’iPhone 5s.
Si Apple a attendu aujourd'hui pour officialiser ainsi son acquisition, c’est parce que l’entreprise a récupéré 13 % de Beats. Pour le moment, Cupertino ne possède pas encore la totalité de Beats, mais uniquement la part qui appartenait à Vivendi, un groupe français. Et pour cause : seule l’Union européenne a donné son accord et Apple doit attendre l’autorisation des États-Unis pour finaliser son achat.
Si tout se déroule comme prévu, Beats devrait entièrement appartenir à Apple dès cet automne, autour de la fin du mois de septembre. Les résultats financiers de l’ancien constructeur de casques devrait ainsi être intégrés à ceux d’Apple à partir du premier trimestre 2015.
En attendant, Phil Schiller et Eddy Cue ont envoyé un mémo interne à tous les employés Apple pour annoncer à leur manière la nouvelle, comme l’indique 9To5 Mac. Même si les autorités américaines doivent encore donner leur accord, le ton du message ne laisse pas vraiment de place au doute : Beats appartient bien à Apple, ou c’est tout comme.
[MàJ 01/08/2014 16h52] : à son tour, Tim Cook accueille Beats, mais cette fois sur Twitter…
