Avec Beats, Apple sera plus cool

Mickaël Bazoge |

L'acquisition, pour 3 milliards de dollars, de Beats par Apple suscite encore bien des débats, nombreux étant ceux qui s'interrogent toujours sur les motivations d'Apple. Les activités de conception et de vente de casques, ainsi que le service de streaming musical de Beats intéressent certainement le constructeur de Cupertino, mais il s'agit sans doute, d'abord et avant tout, d'un mariage de cultures qui permettra à Apple d'intéresser un public qui ne lui est plus (ou pas) acquis.

Eddy Cue et Jimmy Iovine.

Un sondage mené par la société Chegg apporte de l'eau au moulin à tous ceux qui, chez Apple, ont poussé à l'acquisition de Beats. Cette enquête, menée auprès de 10 000 étudiants américains, montre que pour le quart des interrogés, l'achat de Beats est de nature à rendre Apple plus « cool ». La moitié estime que cette acquisition devrait permettre à la Pomme de gagner en popularité dans les milieux estudiantins.

La marque Beats est en tout cas reconnue dans cette catégorie de la population. Presque tous les étudiants interrogés la connaissent, même si seulement 15 % possèdent un produit de cette marque. 3 % sont abonnés à Beats Music (au dernier pointage, le service musical comptait 250 000 clients) et 60 % ont entendu parler de l'achat de l'entreprise par Apple.

avatar misc | 

Il me semble que l'image de marque de Beats est mediocre plus qu'autre chose. M'enfin, quand on est des "bean counters" l'on pense que le "cool" ca s'achète.

avatar damiendu83600 | 

@misc :
Elle esr médiocre chez les audiophiles pas chez le grand publique.

avatar misc | 

@damiendu83600
Ca se vends en effet..

avatar RBC | 

Misc : Mdr ? Ça c'est ce que TOI tu penses.
Moi par exemple je connais plus Beats que "Misc" et je devrais à cause de cela te trouver insignifiant ?
De plus, si aux US, Beats à plus de 60% du marché des casques à plus de 100$ c'est qu'il doit y avoir plusieurs raisons non ?
Pas juste la bêtise des acheteurs comme tu aimerais le faire croire.
C'est vrai par contre qu'il y a un grand nombre de "comme toi" qui sans avoir testé les produits, prétendent qu'ils sont nuls et que ceux qui les utiliseraient seraient tout aussi nuls.
Mais comme on est toujours le nul de quelqu'un d'autre, croire que l'on a la science infuse c'est être encore plus nul.
Mais si tu ne veux pas tester par toi même, va lire les tests du Beats Studio par exemple qui est un très bon casque, ça pourrait t'apprendre des trucs.
Et si un jour tu as la chance de déballer un casque Beats tu découvriras le soin apporté à la conception de l'emballage et des accessoires qui te feront penser à Apple.
Tiens c'est drôle mais Apple se traine les mêmes genres de "haters" qui sans jamais avoir possèdé de produits Apple sont les plus virulent dans leurs critiques qui sont en plus la plupart du temps complètement à côté de la plaque, preuve de leur ignorance.

avatar misc | 

@RBC

"Moi par exemple je connais plus Beats que "Misc" et je devrais à cause de cela te trouver insignifiant ?"

Quelle logique étrange. Ca va de soi que je ne puisse parler que de ce que constate. Je ne suis pas dans les cours de recreation pour faire des sondages de "cool", par contre ce que je glane sur le net est négatif. Les avis c'est subjectif, rien de nouveau sous le soleil..

Niveau avis personnel je trouve leur materiel moche et cher pour la qualité que c'est. Pas besoin d'être ignorant pour ca, c'est un avis basé sur mes preferences.

De toutes façon, que Beats soit cool ou pas, je doute que ce soit une qualité qui s'achète. Au contraire, ca fait un peut désespéré.

avatar Fumée | 

@RBC

"Pas juste la bêtise des acheteurs comme tu aimerais le faire croire."

Et bien c'est le cas.

avatar CorbeilleNews | 

@RBC :
Quand vous aurez goûté à un sennheiser du genre HD25 (casque studio PRO) qui coûte 150 euros vous jetterai probablement le casque Beats payé plus du double ou plus pour un son pourri, après chacun achète pub ou qualité du produit à sa convenance... Moi j'ai fais mon choix et je pense que misc aussi, d'autres ont du mal à comprendre et préfèrent penser que nous sommes là pour les juger :)

avatar Erickb (non vérifié) | 

j'utilise aussi et uniquement Sennheiser

avatar arekusandoro | 

@CorbeilleNews :
Ce ce que tu fais. Que le beats ne soit pas adapte a ton style de musique ouais...de là a dire que le son est pourrie...de plus, les casque Apple ne sont pas non plus exceptionnel a ce que je sache...donc bon. Reste que l'image de marque beats est vu comme "cool" par les personnes qui ont été interrogées c'est tout :) point question de notion de qualité...

avatar USB09 | 

@CorbeilleNews

Je suis le seul à ne pas aimer les sennheiser...comme quoi, les goûts et les couleurs...

avatar NiClou (non vérifié) | 

Étant Dj et Audiophile j'ai un HD25 II.
Ce que je peux te dire c'est que dans le métier beaucoup de collègues utilisent un Beats (Pro ou DJ) non pas pour sa qualité mais uniquement pour le rendu de ses basses largement supérieur au HD25.

Il faut dire qu'il y a une part de cool lorsque tu en portes un en club mais après il est vrai que beaucoup sont repassés au HD25.

Comme quoi il ne faut pas généralisé :)

avatar CorbeilleNews | 

Pour étayer mes dires : Côté musicalité, c'est un casque de monitoring, les amateurs de son ultra détaillé apprécieront, les autres, beaucoup moins

Source : (et elles sont nombreuses)

http://www.lesnumeriques.com/casque-audio/sennheiser-hd-25-1-ii-p5157/test.html

avatar mypiano-coach | 

@CorbeilleNews

Oui, bien justement, tu confond tout. Un casque de monitoring comme son nom l'indique est très neutre pour réaliser un mixage en studio et n'a rien à voir avec un casque pour audiophiles.

La même remarque s'applique aux studios de monitoring qui doivent refléter la plus grande neutralité pour les pros de la musique lors des phases de prise, de mixage et mastering..

Croire que des studios monitoring ont leur place dans un salon audiophile est totalement abérant sauf pour se la péter...

avatar misc | 

@mypiano-coach
Chacun son truc, mais il me semble que la neutralité respecte plus l'oeuvre. Pour ce qui es de se la peter, le materiel de monitoring est moins cher que le matos "audiophile"..

avatar Fumée | 

+1

avatar Grizzzly | 

@misc :

Beats se vend à prix haut de gamme, beats a des parts de marché exponentielles, beats est tendance, le design des casques est devenu une référence qui véhicule une très forte image de marque.

Voilà sa valeur, et c'est indiscutable.

Moi non plus je n'aime pas les casques beats, mon bose ae2w est plus beau, plus confortable, sans fil, moins cher et avec un son plus équilibré.

Mais ça ne m'empêche pas d'être lucide et de reconnaitre l'enorme succès marketing qu'est Beats.

avatar CorbeilleNews | 

À comparer avec le casque dont vous parlez (et pensez à lire le test vous verrez que ce n'est pas reluisant) Dire que c'est un DJ qui a co-produit le casque, on ne vend désormais plus que du vend et de la poudre aux yeux, le pire c'est que ça marche ....

http://www.lesnumeriques.com/casque-audio/beats-by-dr-dre-studio-p3981/test.html

avatar John Maynard Keynes | 

Vous en êtes encore là ?

Impressionnant de continuer avec une telle vigueur de se tromper complètement d'enjeux !

avatar misc | 

@John Maynard Keynes

Diagnostic, syndrome d'Asperger. (et bim, des tas d'economies de psy)

Ou alors, c'est tout simplement un problème de circulation:

http://blog.zensah.com/wp-content/uploads/2013/01/sock-with-blood-flow-web-zoom.jpg

avatar John Maynard Keynes | 

@misc

Au vu de l'absence du début de commencement de l'once d'une ombre de pertinence sur ton semblant de "diagnostiques" sur le rachat de Betas, il est plus que permit de ne pas donner beaucoup de valeurs aux autres "diagnostiques" que tu te laisserait aller à commettre sous toi ;-)

Blague à part ce n'était pas une attaque,juste le rappel que vous vous tromper complètement de guerre en vous focalisant sur vos gouts ou dégouts des produits Beats ;-)

PS : Avant de faire référence au Syndrome d'Asperger il serait bon que tu en comprennes un peuples la nature que tu ne comprends les tenants et les aboutissant du rachat de Beats :-)

avatar iPekka | 

Le rachat de Beats n'a à mon sens à voir ni avec la perception de la marque chez les djeuns, ni avec les casques. Preuve en est qu'Apple semble laisser Beats vendre ces produits.

C'est sûrement plus pour Iovine et son puissant réseau et pour parfaire iTunes Radio. Je suis pas certain qu'Apple cherche à tout prix à faire plus cool ça n'a aucun sens...

avatar iPekka | 

*ses produits ;-)

avatar esantirulo | 

Avec Apple, Beats devient moins cool.

avatar empereur_kuzco | 

Attention! Les ingénieurs du son vont arriver pour nous dire que BÉATS, c'est le mal! Ah mince...ils sont déjà là...

avatar Fumée | 

Exactement. Beats c'est de la merde pour ta gouverne.

avatar Yo83 | 

Le son, c'est comme une couleur. A chacun ses préférences et sa perception. L'homme n'est pas machine, arrêter sans cesses les jugements et critiques sur des choix qui ne sont pas les vôtres.

avatar violonisme | 

J ai un akg pour mon domicile et un casque Sony mdr (tout est dit) qu on m offert. Le premier me permets de tout écouter , du classique au métal ainsi que rock reggae.... Le second lsur représenté en basse, n est agréable que pour l electro où cela rends les basses "flatteuses" le reste , bouillie de basse.
J avoue ne pas voir de grandes différences après avoir essayé ,certes peu, pas mal de casques.j ai un peu du mal à comprendre ce qui peut justifier un casque pour smart phone à 200 ou 300€ . Pour bien souvent de ,la musique trop compressée . La force de beats, c est d avoir réussi à en faire des accessoires de mode.

avatar Teeto | 

Sinon mes écouteurs iPhone vous mettent tous au tapis..! Allez Tchao

avatar b-squared | 

Perso je n'ai jamais compris l'engouement pour ces casques... Ils sont lourds, tape-à-l'œil (peut-être que la réponse est la) et d'une qualité qui n'est certe pas mauvaise mais pas en adéquation avec le prix demandé.

J'ai essayé un paquet de casque avant de choisir le mien. Le beats pourrait offrir un son de bonne qualité si il n'avait pas un telle exagération des basses fréquences. Mais nul doute que ça fonctionne très bien chez les jeunes qui écoutent principalement de la techno ou du rap : ça tape!

Pour le prix je préfèrerais nettement un b&w qui est, à mon goût, nettement plus beau, plus classe et présente un son vraiment sympa tout en conservant les commandes iphone. Perso je me suis orienté vers un sennheiser amperior (hd25 avec les commandes iphone) mais je comprend que le son ne puisse pas plaire : c'est très analytique! Un casque et des enceintes de studio sont fait pour mettre en évidence tous les défauts de l'enregistrement afin de les supprimés, le son est souvent froid et très détaillé. L'objectif étant que si ça sonne sur ces enceintes ça sonnera sur n'importe quelle enceinte hifi!

Donc personnellement je trouve le casque beat totalement sur-évalué! Pas mauvais mais le prix me paraît élevé au regard des prestations même si je suis conscient que la qualité de fabrication se paie elle ne doit pas prendre le pas sur la qualité du produit lui-même! Et personnellement je préfère un b&w en cuir et acier à un beat en plastique... Focal s'est d'ailleurs fait taper sur les doigts pour avoir fait son casque iphone en plastique!

Pour en revenir à la news je dois avouer que cette acquisition me laisse perplexe et je me demande vraiment ou Cook veut en venir, surtout au prix de la transaction! Ce n'est clairement pas pour les casques, donc c'est soit compétences/carnet d'adresse soit beat music..

avatar Jeckill13 | 

En même temps acheter un casque de monitoring pour écouter du mp3…

avatar Fumée | 

Je ne vois pas le mal.

avatar kayabis | 

Moi j'en ai eu un paquet de casques... Il faut arrêter avec le Beats, c'est loin d'être un mauvais casque même si la couleur du son et l'esthétique ne correspondront pas à tout le monde.(je précise que je n'en ai jamais possédé mais fait des écoutes à plusieurs reprises)
Donc les critiques sont plutôt en filigrane de l'ordre du statut social/origine ethnique des gens qui en portent. A ce titre c'est donc assez méprisable... Je ne m'étendrais pas là dessus mais on sent malheureusement pas mal ça en général dès qu'on parle de Beats.
Sinon moi en ce moment je possède un Audio-Technica ATH-ES10 en casque nomade et c'est un pur régal que je vous conseille si vous en trouvez à prix réduit car oui il est par contre malheureusement très cher...

avatar Shralldam | 

@kayabis

+1000

C'est de toute façon toujours pareil dans l'univers musical : avouer ses goûts est super dangereux, ça te bousille une réputation illico (parce que forcément, ce que tu écoutes c'est de la merde).

Une petite piqûre de rappel (très drôle) :

http://www.bouletcorp.com/blog/2012/05/29/ma-pizza-metal/

avatar béber1 | 

:'-))

avatar Yyyes | 

Tous les Beats ne coûtent pas 300€, loin de la !
Et surtout avant de regarder la qualité du casque iĺ faut regarder la qualité d'encodage de la musique.
J'ai pas les chiffres mais dans les musiques que je vois passer il y a une grande majorité des morceaux qui sont en mp3 pourris...
L'Apple Losseless est en revanche malheureusement très peu répandu, et de façon générale la haute qualité, en son comme en photo, ne semble n'intéresser qu'une tranche infime de la population.
Maintenant les 2 ados à la maison ont des Beats, et franchement la qualité est très suffisante pour ce qu'elles écoutent.

avatar Genghis | 

Le problème de l'achat de Beats - au delà de la qualité du rendu sonore de leurs casques (pas de neutralité mais une basse boosté, m'enfin bon quand on voit que les gens ici opposent Beats à Bose qui est pourtant lui aussi, aujourd'hui un son très trafiqué (même si leurs casques sont plutôt moins mauvais que leurs enceintes), on se dit que tout ça manque de logique) - c'est juste que l'entreprise ne vaut pas 3 milliards, parce qu'elle n'est déjà plus vraiment in, si la part de marché est toujours assez haute, je ne suis pas sûr que cela dure encore très longtemps.

Beats à révolutionné le marché du casque, en en faisant un objet de mode et donc en pouvant augmenter les marges sur du matériel qui ne le vaut pas nécessairement, mais le problème c'est que sans véritable différenciateur autre que le look, les petits voisins se sont vite rendu compte qu'ils pouvaient faire pareil et tout le monde s'y est mis : Bose, Sennheiser, Parot, B&W, etc.

S'il y a 2 ans on voyait des Beats partout, aujourd'hui, on voit surtout une plus grande diversité de casque (on croise aujourd'hui beaucoup de Parot, ou de Momentum). À l'époque où Beats était la seule à proposer un casque au look notoire, la compagnie a pu s'arroger une part très importante du marché, mais paradoxalement, en faisant du casque un objet de mode elle en a aussi fait un différenciateur social, et maintenant que les autres marques proposent des modèles au look travaillés, et bien chacun fait sa petite course en fonction de sa différence de trajectoire sociale : les audiophiles vers du Sennheiser voir du HifiMan, les PCS+ à revenus importants vers du B&W, etc.

Ceci dit c'est plutôt bon pour tout le monde car un Sennheiser n'a pas besoin d'être aussi moche qu'un HD 25 pour avoir un bon son...

Au fond je crois que sauf si Apple change la donne, Beats va petit à petit être réduit à une marque d'adolescent/étudiant et/ou fan de hip hop/RnB, et c'est là que pour ce qui est des casques l'achat ne fait pas vraiment de sens pour Apple, parce que la pénétration dans les facs américaines des Macbook est déjà énorme, je ne suis pas sûr qu'ils puissent encore y gagner grand chose (à part rendre leurs ordi portables moins chers, mais ça on sait que c'est inenvisageable...).

avatar Orus | 

"l'achat de Beats est de nature à rendre Apple plus « cool »"
Mdr.

avatar Grizzzly | 

@Orus :

"Dans quelques mois, porter un Beats sera du plus haut ringard."

Ca c'est vite dit...

Apple a de gros moyens pour exploiter et entretenir la marque.
Tim, Iovine, Dr Dre, et consorts ont probablement déjà quelques idées derrière la tête..

avatar debione | 

@corbeillenews:
"Quand vous aurez goûté à un sennheiser du genre HD25 (casque studio PRO) qui coûte 150 euros vous jetterai probablement le casque Beats payé plus du double ou plus pour un son pourri, après chacun achète pub ou qualité du produit à sa convenance... Moi j'ai fais mon choix et je pense que misc aussi, d'autres ont du mal à comprendre et préfèrent penser que nous sommes là pour les juger :)"

Si je prends ton senheiser, que j''écoute de la musique en mp3 @ 256, le tout dans la rue et le son provenant d'un smartphone (la je décris juste le 90% de la façon dont les gens écoutent la musique) ben il se fait enterrer par n'importe lequel des beats. Le son produit par ses "merdes" sera infiniment plus près de la source original que le meilleur des senheiser.

Vous vous trompez de cibles, Beats est exactement dans le sens "utilisateurs" et non pas dans le sens ingénieur du son... Exactement la même approche qu'Apple en fait. Les gens écoutent leurs musique en mp3? et depuis des smartphone?, dire qu'ils faut qu'ils achètent un senheiser blabla (c'est des super casques hein, mais c'est pas la même utilisation) c'est juste leur proposer un casque qui n'est absolument pas adapté à leurs sources, et qui dans les conditions dont les utilisateurs utilisent principalement la musique est complètement non seulement inadapté mais aussi au rendu inaudible (sérieux, écouter du mp3 sur un casque de monitoring c'est s'assurer être sourd à 40 ans)

avatar Grizzzly | 

Il faut ajouter que la clientèle des casques Beats attache autant voire plus d'importance au design, qu'au son..

avatar CorbeilleNews | 

@debione :
Le sennheiser est un simple exemple, c'est juste pour dire qu'il est plus que possible de faire des marges confortables en produisant de la qualité (je ne doute pas que sennheiser le fasse... Et bien d'autres d'ailleurs)

Ce qui est dommage c'est de payer une fortune un casque dont une grande partie va pour créer une image de marque axée sur la mode que sur l'écoute.

avatar John Maynard Keynes | 

@CorbeilleNews

Le sennheiser est un simple exemple, c'est juste pour dire qu'il est plus que possible de faire des marges confortables en produisant de la qualité<:i>

Je t'invite à regarder les chiffres de cette entreprise plus que cinquantenaire et à les comparer avec ceux d'une jeune société n'ayant que cinq en d'activité nommée Beats, tu risques d'être très surpris.

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