L'acquisition, pour 3 milliards de dollars, de Beats par Apple suscite encore bien des débats, nombreux étant ceux qui s'interrogent toujours sur les motivations d'Apple. Les activités de conception et de vente de casques, ainsi que le service de streaming musical de Beats intéressent certainement le constructeur de Cupertino, mais il s'agit sans doute, d'abord et avant tout, d'un mariage de cultures qui permettra à Apple d'intéresser un public qui ne lui est plus (ou pas) acquis.
Un sondage mené par la société Chegg apporte de l'eau au moulin à tous ceux qui, chez Apple, ont poussé à l'acquisition de Beats. Cette enquête, menée auprès de 10 000 étudiants américains, montre que pour le quart des interrogés, l'achat de Beats est de nature à rendre Apple plus « cool ». La moitié estime que cette acquisition devrait permettre à la Pomme de gagner en popularité dans les milieux estudiantins.
La marque Beats est en tout cas reconnue dans cette catégorie de la population. Presque tous les étudiants interrogés la connaissent, même si seulement 15 % possèdent un produit de cette marque. 3 % sont abonnés à Beats Music (au dernier pointage, le service musical comptait 250 000 clients) et 60 % ont entendu parler de l'achat de l'entreprise par Apple.
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