Apple v Samsung : la stratégie de survie de Samsung

Mickaël Bazoge |

La semaine dernière a été l'occasion pour Apple de présenter ses arguments au jury du tribunal de San José, théâtre du second procès qui l'oppose à Samsung (lire le résumé de la semaine : Apple v Samsung : l'ombre de Google). Pour mémoire, Apple réclame 2,2 milliards de dollars de dommages et intérêts à son concurrent, accusé d'avoir enfreint cinq brevets. C'était désormais au tour du constructeur coréen de faire comparaître à la barre ses témoins, après une mise en bouche vendredi dernier; celle-ci a été l'occasion de voir un VP de Google expliquer que l'équipe en charge du développement d'Android n'avait pas été influencée par l'iPhone.

La mémoire à trou d'un ancien dirigeant de Samsung

Lundi, Samsung a fait venir un nouveau témoin, à savoir Dale Sohn, président et PDG de Samsung Telecommunications America jusqu'en août 2013. Cet ancien dirigeant, qui continue de conseiller Samsung, est présent au sein de l'entreprise depuis les années 90. Un poste d'observation privilégiée qui lui a permis de voir le constructeur passer de simple distributeur de téléphones rebadgés à celui de Mogul des smartphones. De son propre aveu, « Samsung partait de très loin, nous étions loin derrière ». Le statut du fabricant a véritablement évolué en 2011, au moment du lancement de la campagne « The Next Big Thing » (celle-là même qui a fait enrager Phil Schiller).

Dale Sohn a assuré n'avoir jamais entendu parler des fonctions protégées par les brevets d'Apple, en particulier la synchronisation en tâche de fond et le système de « liens intelligents » (par exemple une date dans un courriel qui est reconnue en tant que telle et peut être ajoutée directement au calendrier). Pour justifier du montant des dommages demandés à Samsung, Apple a établi un barème pour chacune des fonctions protégées par ses cinq brevets; en ce qui concerne les deux fonctions évoquées par Sohn, elles représentent 27,52$ par terminal incriminé (parmi lesquels le Galaxy SIII ou le Note 2). Ça n'est sans doute pas une coïncidence : celles-ci sont les plus onéreuses.

L'ancien dirigeant a expliqué que Samsung sortait 18 smartphones par an et qu'il était possible qu'il n'en connaisse pas toutes les fonctions. « Chaque smartphone devait avoir plus d'une centaine de fonctions. Et peut-être que [la recherche universelle] devait être une de ces fonctions. Je ne sais pas exactement, et je ne peux pas me rappeler quels modèles et le nombre de modèles ». Un témoignage qui conforte la ligne de défense de Samsung : dévaloriser les inventions d'Apple, démonétiser ses brevets, et faire rentrer dans le crâne du jury que si les smartphones de Samsung connaissent le succès, c'est uniquement grâce à leurs propres mérites.

Neutraliser le tsunami iPhone 5

Les avocats d'Apple ne sont pas restés les bras croisés face à ce témoignage. Ils ont ainsi produit un mémo envoyé par Sohn à ses équipes, dans lequel il explique la « stratégie de survie » de Samsung : battre Apple. Daté du 5 juin 2012, ce message alertait du lancement de l'iPhone 5, comparé à un « tsunami ». « Il nous faut mettre au point une contre-attaque pour neutraliser ce tsunami », énonce t-il.

Ce plan comportait plusieurs points : un programme de test gratuit du Galaxy SIII et du Note 2, des versions prépayées du SIII, ainsi qu'une offensive de communication pour pointer du doigt les « faiblesses » de l'iPhone 5 - tout particulièrement son écran de 4 pouces. C'est la preuve, selon Apple, que Samsung était préoccupé par l'iPhone au plus haut sommet de sa hiérarchie. Et cela ne date pas de l'iPhone 5.

Le 4 octobre 2011 (jour de lancement de l'iPhone 4S), un courriel entre Sohn et Todd Pendleton, chef marketing de Samsung America, évoque une réplique à Apple avec l'aide de Google. Les deux entreprises pourraient travailler ensemble afin de montrer que les terminaux Android sont meilleurs que l'iPhone. Mais pas question de s'opposer frontalement à Apple : impossible de braquer un des plus importants clients de Samsung…

Glisser pour déverrouiller : non, Samsung n'a pas copié

Youngmi Kim, responsable du design interface pour Samsung, a également témoigné et l'a affirmé haut et fort : non, l'entreprise n'avait pas copié sur Apple et la fonction « glisser pour déverrouiller ». « Si nous devions travailler sur les mêmes choses qu'Apple, ça ne nous donnerait aucun avantage [de copier sur Apple] en matière de différenciation de nos produits, donc ça n'aurait aucun sens », a t-elle assuré.

Clic pour agrandir

Dans les documents internes produits par Apple la semaine dernière, un des enseignements est que le système de déverrouillage de Samsung est bien moins intuitif que celui de l'iPhone - l'étude en question concluait que Samsung devait donc copier sur Apple. Kim a nié en bloc : le problème du glisser pour déverrouiller de son entreprise avait été réglé en 2009, or le document date de 2010. De même, elle assure que Samsung n'a jamais voulu améliorer sa propre interface en y ajoutant une ligne de texte, malgré un autre document conseillant là aussi de reproduire le système d'Apple.

On se demande alors pourquoi ces études ont été réalisées après que Samsung a réglé le problème.


avatar Paddy92 | 

La poisse ! Encore c est pas moi c est lui!

avatar nova313 | 

Quelqu'un peut il m'expliquer pourquoi le procès à lieu en Californie ? C'est bien Apple qui attaque Samsung ? Donc logiquement, c'est au plaignant de ce rendre dans la ville du Siège social de l'entreprise attaqué. Samsung est une entreprise coréenne, le procès devrait avoir lieu là-bas.

avatar gilv57 | 

Ca dépend ou a été déposé la plainte.

avatar bugman | 

"Les avocats d'Apple ne sont pas restés les bras croisés face à ce témoignage. Ils ont ainsi produit un mémo envoyé par Sohn à ses équipes, dans lequel il explique la « stratégie de survie » de Samsung : battre Apple. "

Ils leurs reprochent ? Ils n'ont donc pas les mêmes mémos chez Apple : "Battre Samsung" ?

avatar béber1 | 

Autant dire battre les klingons d'une vague dimension parallèle...
non, le seul mémo qui courre encore c'est battre Redmond, mais c'est vrai qu'il date un peu

avatar bugman | 

@ béber1 : Une entreprise avançant sans se soucier de sa concurrence, c'est assez étonnant pour moi. Un avocat qui le sort devant un tribunal, tout autant.

avatar toto160 | 

@béber1

Non.
Apple est comme tout le monde. Elle a peur et surveille ses concurrents sans arrêt. C'était dans une news de Macg de la semaine passée pour info...

avatar toto160 | 

@bugman

+1

avatar 8enoit | 

La stratégie simple de Samsung: copier sans le montrer.

L'obsession d'Apple: dénoncer les copies et leurs auteurs.

avatar julien76 | 

@8enoit

Parce que apple ne copie pas ? :) elle est comme tout le monde

avatar damiendu83600 | 

@julien76

Apple copie globalement moins, où du moins de réapproprie les inventions des autres en les améliorant et en les standardisant ...

avatar béber1 | 

Laisse tomber Damien,
Julien ne comprend pas cette subtilité qui fait notamment qu'il écrive sur un site consacré depuis des annees à Apple et pas sur samsungé.co

avatar julien76 | 

@béber1

Tu ne vas pas faire comme RBC ? Vous avez quoi tous a parler de samsung avec moi ? On fait une critique sur la pomme alors de suite on est pro samsung ? C'est limite votre raisonnement !

avatar bugman | 

@ béber1 : Surprenant de ta part. Le fait de frequenter ce site imposerait donc une allégeance envers la marque Apple ?

avatar julien76 | 

@bugman

En gros c'est ce que je comprend ! C'est tu l'as ferme, apple c'est la meilleure et si tu es pas content tu dégages ! C'est les fanboys absolu !

avatar philoo34 | 

@bugman

"@ béber1 : Surprenant de ta part. Le fait de frequenter ce site imposerait donc une allégeance envers la marque Apple ?"

Il n'a pas dis ça ..
Mais ce qu'on constate c'est que ce site devient le repère des emmerdeurs , ça c'est une certitude :)
Mais c'est leur droit , je n'ai rien contre ça fait le débat .

avatar _mabeille_ | 

@philoo34
ce que tu ignore peut être c'est que tu fais parti de la liste des emmerdeurs ... et des sévères.
peut être pensais tu qu'être pro Apple te donnais un joker ici ou des passe droits ... non non sévère je te le dis et c’est une certitude.

avatar Marc-Alouettes | 

@_mabeille_ : "tu fais parti de la liste des emmerdeurs ... et des sévères."

Dixit l'emmerdeur le plus notoire de ce site et reconnu par tous comme tel !!!

avatar philoo34 | 

@_mabeille_

"ce que tu ignore peut être c'est que tu fais parti de la liste des emmerdeurs ... et des sévères.
peut être pensais tu qu'être pro Apple te donnais un joker ici ou des passe droits ... non non sévère je te le dis et c’est une certitude."

Ha mais pas du tout , je ne l'ignore pas , il m'est même arrivé de le dire.
Mais entre emmerdeurs, il faudra évaluer le nombre de personne qu'on emmerde ici.
Et à ce petit jeux entre nous je suis pas sur de détenir la palme, qui te revient certainement.

Et le fait d'emmerder les emmerdeurs ne te donnes pas plus de crédit , ça c'est aussi une certitude ...

avatar _mabeille_ | 

@philoo34

Mais entre emmerdeurs, il faudra évaluer le nombre de personne qu'on emmerde ici.

bin oui on est toujours à se mesurer la bite hein? bin pas moi ...
********

Et à ce petit jeux entre nous je suis pas sur de détenir la palme, qui te revient certainement.

toujours aussi sûr de toi et pourtant il n'y a pas de quoi.
**********

Et le fait d'emmerder les emmerdeurs ne te donnes pas plus de crédit , ça c'est aussi une certitude ...

tu as raison, encore aurait il fallu que je cherchasse du crédit, hé bien non.

avatar _mabeille_ | 

@ damiendu83600 APple copie globalement moins .... ouf ça va on est sauvé s'ils copient moins à CUpertino....

c'est ironique de ma part bien sûr.
Qui disait la semaine passé que le slide to unlock a été invalidé partout sauf aux US?
Les brevets peuvent être invalidés et le procès tombe.

avatar philoo34 | 

@mabeille

"Qui disait la semaine passé que le slide to unlock a été invalidé partout sauf aux US?"

Ha ouiiii au fait ! :)
Invalidé par la preuve des interrupteurs de ma grand mère sur son poste à galène ! :)
Va falloir que j'aille faire un tour au grenier en parlant de ça tien ...

avatar _mabeille_ | 

@philoo34
Là tu pollues le fil sans apporter une seule info ni aucun argument au débat... si tu n'as rien à dire, hé bien ne dit rien.

avatar phantoom | 

@philoo34

"Invalidé par la preuve des interrupteurs de ma grand mère sur son poste à galène ! :)"

T'es moqueur, mais la raison de l'invalidation est le neonode n1m... Et tu le sais

l'argument des interrupteurs viens directement de chez Fosspatent (où il est aussi question du neonode n1m)

La vérité est que si l'entreprise qui a conçu le neonode n'avais pas coulé, c'est Apple qui serait attaqué pour le slide to unlock. Ce qui serait à mon sens tout aussi stupide.

avatar toto160 | 

@damiendu83600
@béber1

http://belgium-iphone.lesoir.be/files/2013/06/original-1.jpg

Julien a raison sur toute la ligne.

avatar sebdemars | 

@toto160 :
J'aime bien l'image qui compare les fonctionnalités de l'iPhone et d'android, mais ce que les gens oublient quand ils parlent d'android et disent qu' Apple a "recopié android" avec le multitâche par exemple ou bien le control center, c est que ces deux choses ont existé sur l'iPhone bien avant android et ça, grâce au Jailbreak, avec proswitcher et backgrounder pour le tout premier multitâche fonctionnel et sbsetting pour le control center.
Vous pouvez cherche sur internet il date de 2009 les deux tweaks. Android s'est inspiré de ces tweak et Apple a amélioré le tweak pour l'intégrer en tant que nouveauté a son ios.

avatar toto160 | 

Ca revient au même: Apple s'inspire et/ou copie chez les autres comme tout monde.

avatar arekusandoro | 

@julien76 :
Non elle copie pas, elle achète des entreprises qui ont sorties les produits...

avatar Designer_Drugs | 

@julien76 :
Ton commentaire insinue que personne n'invente ?... C'est un peu stupide non ?
Apple copie forcément sur certains points, mais jusqu'à présent à chaque fois qu'Apple fait quelques choses les autres sociétés suivent le même chemin... Donc c'est qu'il y a une certaine raison je suppose. Entre le 64Bit qui reçoit d'énormes critiques & qui finalement atterrit aujourd'hui dans les smartphones autres que Apple, le coup de l'empreinte digitale qui arrivent aussi un peu partout petit à petit & les applications qui deviennent tous dans le style iOS7 alors que bon hein... L'iOS7 a été vachement critiqué lui aussi.
L'empreinte digitale pour prendre l'exemple avait déjà existé je crois sur certains téléphones avant, mais ils n'étaient pas du tout intuitif à leur utilisation alors pareil que pour l'iPod, son utilisation a été revu & elle est devenue ce qu'elle est sur l'iPhone 5S. Ce n'est pas de la copie à proprement parlé, ce n'est pas eux qui ont inventé ce système d'empreinte digitale sur téléphone les premiers mais ils l'ont rendu plus populaire. Alors je trouve que cela fait très mauvaise foie de dire " Apple copie comme tous le monde " ça généralise toutes les entreprises & insinue que personne ne créé. C'est bien dommage car il y a forcément un début à tout :)

avatar julien76 | 

@Designer_Drugs

Bien sur qu'il y a un début à tout . Mais sur ce site si tu les écoutes la pomme a tout inventé :) donc je nuance ^^

Par contre explique moi a quoi sert le 64 bits? Je l'ai sur l'ipad air mais pas sur mon iphone 5 et a l'usage je ne vois aucune différence entre les deux.

avatar Marc-Alouettes | 

@julien : "a quoi sert le 64 bits? "

On a eu le même genre d'argument lorsqu'on est passé de 16 à 32 bits, devines la suite !
(notamment pour les jeux pour l'instant)

avatar julien76 | 

@Marc-Alouettes

c'est pas une réponse :) je pose une question que j'ai pas la moindre idée , et personne n'est capable de me réponde...

A l'heur d'aujourd'hui je vois aucune différence entre mon iphone et mon ipad malgré ses 64 bits

avatar philoo34 | 

@julien76

"Bien sur qu'il y a un début à tout . Mais sur ce site si tu les écoutes la pomme a tout inventé :) donc je nuance ^^"

Tu ne nuances rien car tu n'approfondis pas ..

avatar _mabeille_ | 

@julien76
le 64bits permet l'adressage de plus de RAM
le 64bits permet la manipulation de chiffre plus gros 2^64 (moins 1bit pour signer les nombres) en une seule fois.

avatar arekusandoro | 

@Designer_Drugs :
Il ne faut pas tout mélanger ! Le 64 bits est une évolution...on allait pas rester toute notre vie au 32...

Après, oui pour le moment l'intérêt d'avoir du 64 bits n'a pas été démontré, comme a a été longtemps le cas sur PC :) c'est juste ça...après oui tout le monde le sort, ce n'est pas pour ça que c'est utile...pr l'instant

avatar Anthanagor | 

@8enoit :
En même temps, quand tu fais un super travail ou tu t'es acharné dessus et qu'on te vole ce travail, quitte a faire le gros dénonceur mais je les comprends :)

Or que oui la spé de Samsaoule c'est bien de copier dans scrupule et même d'annoncer que la "nouveauté" (parce qu'on ne va pas dire que le S5 est une révolution dans ce côté) vient de chez eux...

avatar Alaleson974 | 

Oui ils leur reprochent de vouloir les battre en "s'inspirant" très fortement de leurs produits et surtout en réussissant, il est là le problème en fait.

avatar yannc | 

Samsung sortait 18 smartphones par an! C'était vraiment pour noyer le marché et pour écraser Apple! C'est sûr qu'ils n'avaient pas le temps d'étudier les brevets!

avatar mfam | 

Julien76 C'est pas que t'es pour qui que ce soit, c'est que t'es toujours contre ... Comme le sthroumpf grognon ... Du moins quand je te lis

avatar toto160 | 

Il est lucide contrairement à certain...

avatar julien76 | 

@mfam

Oui il m arrive de critiquer la pomme mais pas pour ça que je suis grognon :) la j'écris de mon ipad et je l'adore :) tu vois que j.apprécie mais excuse moi de ne pas vénérer la pomme au point de dire que c'est parfait , que elle ne copie pas , et que on lui pique tous ses idées !

avatar philoo34 | 

@julien76

"tu vois que j.apprécie mais excuse moi de ne pas vénérer la pomme au point de dire que c'est parfait , que elle ne copie pas , et que on lui pique tous ses idées !"

Mais la question n'est pas la , et c'est la que tu te trompes , tu t'uses et tu nous use .
Pour , contre , tout ça est subjectif , et personne ici ne me fera croire qu'il a plus raison qu'un autre , ça c'est bidon .
Par contre il est clair qu'ici , étant un site quand même , quoi que certains disent , plutôt pro Apple dans ses publications , il est normal que la majorité des lecteurs apprécient la marque . On est d'accord ?
Partant de la , si tu ne viens ici QUE pour te défouler et emmerder ton monde :-) , les réactions seront à la hauteur de tes prétentions .
Après y en aura qui se prendront toujours plus au sérieux que d'autres , avec leur théorie à la con , leur cabale imaginaire , mais ça on y peut rien .

C'est comme dans un stade de foot , quand les supporters sont à domicile , ils ne supportent pas que les autres sifflent leur joueur , tout cela est humain :-)
Et pourtant aucun des 2 camps n'a raison .
Après si tu n'aimes pas le foot et ses supporters tu vas quand même pas aller au stade juste pour siffler l'équipe qui reçoit parce que ça te fait plaisir , c'est tordu, ou alors après faut assumer :-)

Pour vraiment être objectif il faut être neutre , et ici PERSONNE ne l'est !
Seule une personne qui ne s'intéresse pas au sujet , ni à Apple ,ni à Samsung pourrait peut être prétendre être objectif sur ces sujets ....

avatar julien76 | 

@philoo34

Oui le site est pro apple et oui on apprécie la marque . Même moi j'apprécie sinon je perdrais pas mon temps a lire des news qui me passent par dessus la tête :) mais vous voir clasher la concurrence à longueur de temps c'est énervant.
De plus la on en vient encore a me reproche que je dis que la pomme copie comme tous le monde . Je suis désolé si ça ne plait pas mais çe n'est pas une invention. C'est la vérité . Et je ne trouve pas que dire ça c'est emmerder son monde .

avatar Un Vrai Type | 

Heu, dans la vraie vie, il y a eu plus de clashs envers Apple et ses utilisateurs qu'envers Microsoft, Google, Facebook réunis.

Donc bon...

De plus, justement, Apple ne copie pas "comme tout le monde".
Apple copie comme personne.

Apple copie souvent, elle ne fait que ça, mais elle copie bien, elle s'applique à ce que la chose copiée s'intégre dans les autres trucs qu'elle a copié.

Et si seulement 2 ou 3 autres pouvaient en faire autant dans l'informatique (PC) on aurait des portables un peu plus séduisants sous Linux natifs avec une GUI sympa et évolutifs pour la prix des machines fermées et soudées d'Apple...
Mon problème est que seule Apple copie proprement (ATTENTION : je ne parle pas des smartphone, je ne connais pas le sujet).

avatar philoo34 | 

@julien76

"mais vous voir clasher la concurrence à longueur de temps c'est énervant."

Donc au final , si je comprends bien , comme certains font çà (qui au fait ?), toi tu fais exactement la meme chose contre Apple, tu prends le contre-pied ...

Ça serait presque une excuse çà dis donc ...

avatar phantoom | 

@philoo34

Tu oublie un point crutial,

Julien commente depuis un Ipad... ça lui donne une certaine crédibilité du coup.

Que tu considère un gars comme moi qui n'utilise pas les produits pommés, comme un troll, je peux le concevoir.

Mais quelqu'un qui utilise des produits Apple, et qui critique la pomme sur les sujets qui le gonfles. ça me semble un peu plus objectif que toi et moi pouvons l'être non?

avatar julien76 | 

@phantoom

Si tu veux je peux écrire de l'iPad ou de l.iphone :) comme quoi on peut avoir des produits apple sans avoir la pomme pour religion :)

Et tu as raison raz le bol des moralisateurs qui ne jurent que par la pomme! Ici c'est tu aimes la pomme et tu dis rien ! Si tu fais une remarque tu es anti apple et pro samsung

avatar philoo34 | 

@ phantoom

"Julien commente depuis un Ipad... ça lui donne une certaine crédibilité du coup."

Théorie loin d'être évidente .... ca marche dans les 2 sens ...
Si le fait de posséder un iPad rendait objectif ça se saurait et c'est pas toi qui va me dire le contraire .... :-)
Alors pourquoi quand on critique AVEC un iPad on est plus objectif que quand on est Pour.
C'est toujours le problème du verre à moitié vide ou plein, le fait de se plaindre de ce qu'on a ou d'en être satisfait malgré tout...

Ce que je lui "reproche" c'est pas de critiquer , mais c'est de le faire sans arguments, gartuitement et tout le temps.
Pour moi c'est juste une posture, un moyen de se démarquer, mais je m'en fout, il fait ce qu'il veut, mais je me laisse le droit de m'y opposer ...

"Que tu considère un gars comme moi qui n'utilise pas les produits pommés, comme un troll, je peux le concevoir."

Je n'ai jamais dit que tu étais un troll quand tu argumentes ...

"Mais quelqu'un qui utilise des produits Apple, et qui critique la pomme sur les sujets qui le gonfles. ça me semble un peu plus objectif que toi et moi pouvons l'être non?"

Sans arguments et systématiquement c'est loin d'être le cas.
Donc je le répète c’est une posture, et dire "J'ai du Apple mais je suis pas un mouton .. MOI"
Mais si ça lui plait .... :-)

avatar Marc-Alouettes | 

@julien76 : Pourquoi, si la  copie, tu t'emmerdes à acheter une iPad bcp plus chère qu'une SS ?

avatar julien76 | 

@Marc-Alouettes

Pourquoi j'ai un ipad ? Car l'écran de mon iphone est ridicule pour surfer confortablement à la maison

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