Ouvrir le menu principal

MacGeneration

Recherche

Les nuances des chiffres de ventes d'Apple

Florian Innocente

vendredi 10 mai 2013 à 17:44 • 20

AAPL

Vendu ou livré ? À chaque annonce de résultats trimestriels, des fabricants d'ordinateurs ou de mobiles, la distinction revient toujours pour comparer ceux qui parlent de ventes effectives aux clients finaux (Apple le plus souvent) et les autres qui parlent de produits livrés (Samsung pour prendre un exemple), sans parler de ceux qui ne donnent strictement aucune indication chiffrée, se contentant de décrire leurs performances commerciales par une collection de superlatifs (Amazon).

File d'attente pour l'iPhone 3G à l'Apple Store de la Cinquième avenue, à New York - Photo Ed Yourdon CC BY-SA

Apple est généralement perçue comme le bon élève, celui qui est le plus transparent sur le sujet. Ses communiqués de presse mentionnent d'ailleurs "sold" pour ses Mac, iPhone et autres là où ses concurrents disent "shipped".

De là à dire que les chiffres d'Apple sont l'exact reflet de ventes finales, il y a un pas un peu trop vite franchi, tempère GigaOM. Apple n'a pas changé ses méthodes de calculs ces dernières années, mais elles sont parfois interprétées sans les nuances nécessaires.

Au dernier trimestre, Apple a "vendu" 37,5 millions d'iPhone, mais cela ne veut pas dire que tous étaient dans la poche d'un utilisateur au moment de l'annonce des résultats. Qu'une bonne partie le soit, c'est indéniable. On a vu souvent des ruptures de stock sur des iPhone ou iPad (comme le mini à Noël) et Apple vend beaucoup en direct au travers de ses centaines de boutiques en dur comme en ligne. Ce qui permet de collecter des données précises. Mais il y a aussi tous les appareils qui transitent par ses partenaires revendeurs, petits et gros. Sur son dernier trimestre, 5,2 milliards de dollars sont le fait des ventes dans ses Apple Store et 38 milliards sont passés par d'autres enseignes. Apple les comptabilise néanmoins comme vendus bien qu'ils soient peut-être encore sur des étagères.

Lors de l'annonce des résultats, le directeur financier d'Apple donne toujours le chiffre de vente d'une catégorie (37,5 millions d'iPhone la dernière fois) en précisant ensuite la part des "inventaires des circuits de distribution" (11,6 millions dans ce cas). Ces 11,6 millions sont néanmoins considérés comme vendus par Apple, car désormais arrivés entre les mains de ses partenaires. Il est précisé aussi le délai qui sera théoriquement nécessaire à ces partenaires pour les écouler tous.

Extrait des derniers résultats où est faite la distinction entre le total des iPhone vendus et la part revenant aux distributeurs ("channel inventory") :

We sold 37.4 million iPhones compared to 35.1 million in the year-ago quarter, an increase of over 2.3 million or 7%. We ended the quarter with about 11.6 million total iPhones in channel inventory, a sequential increase of about 1 million iPhones and we ended the quarter within our target range of four to six weeks of iPhone channel inventory.


Interrogé sur la question, un porte parole d'Apple a renvoyé vers un paragraphe type dans l'un des documents financiers [PDF] qui explique que sont comptabilisés comme participant au chiffre d'affaires des produits envoyés aux revendeurs :

The Company recognizes revenue when persuasive evidence of an arrangement exists, delivery has occurred, the sales price is fixed or determinable, and collection is probable. Product is considered delivered to the customer once it has been shipped and title and risk of loss have been transferred. For most of the Company’s product sales, these criteria are met at the time the product is shipped. For online sales to individuals, for some sales to education customers in the U.S., and for certain other sales, the Company defers revenue until the customer receives the product because the Company retains a portion of the risk of loss on these sales during transit.


En somme, sont comptabilisés dans les ventes, des articles qui sont en possession du client final, mais aussi ceux qui ont quitté Apple et sont passés sous la responsabilité de ses partenaires revendeurs, avec dans ce lot des produits bel et bien vendus et d'autres en attente de l'être.

Rejoignez le Club iGen

Soutenez le travail d'une rédaction indépendante.

Rejoignez la plus grande communauté Apple francophone !

S'abonner

États-Unis : Apple n’échappera pas au procès pour abus de position dominante

09:55

• 5


Seriez-vous intéressé par un iPhone qui se transforme en ordinateur traditionnel ?

09:06

• 33


Apple envisage de remplacer le moteur de Siri par celui de ChatGPT ou Claude AI

30/06/2025 à 23:00

• 59


MacBook : jusqu’où Apple ira-t-elle pour casser les prix ?

30/06/2025 à 21:40

• 13


Comment faire face à la déferlante des fausses alertes bancaires et colis frauduleux 📍

30/06/2025 à 20:44

• 0


Pixelmator Pro s’enrichit de certaines fonctions Apple Intelligence

30/06/2025 à 20:09

• 8


L'option Lieux visités d'iOS 26 serait absente en Europe

30/06/2025 à 19:49

• 134


Un MacBook avec une puce A18 Pro repéré dans du code d’Apple

30/06/2025 à 17:36

• 35


Proton Pass ne se limite plus aux mots de passe

30/06/2025 à 15:04

• 18


Le MacBook Air M2 de retour à 749 € et 30 € de cash back !

30/06/2025 à 13:27

• 11


« F1 » : un démarrage en trombe au box-office et déjà un goût de victoire pour Apple

30/06/2025 à 13:15

• 38


Evoluent jette l'éponge pour les pilotes Mac de ses souris ergonomiques

30/06/2025 à 11:43

• 29


Extensions Safari : Apple lève une barrière majeure pour les développeurs

30/06/2025 à 11:13

• 6


Vision Pro, Vision Air et lunettes connectées : Ming-Chi Kuo dévoile le programme d’Apple jusqu’en 2029

30/06/2025 à 08:48

• 13


Apple lancerait en 2026 un MacBook avec un processeur d'iPhone

30/06/2025 à 08:12

• 121


Et si Apple sortait un anneau connecté, pour relancer ses wearables ? La semaine Apple

29/06/2025 à 21:00

• 24