HP se réinvente avec un nouveau logo

Anthony Nelzin-Santos |
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Moving Brands' a réimaginé l'image de marque de HP, alors que la société est en pleine tourmente. Travaillant sur le sujet depuis 2008, l'agence a eu un impact sur la communication lors du HP Summit 2011 ou du lancement de la HP TouchPad, mais fournit désormais au numéro un mondial de l'informatique personnelle un nouveau logo.

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Rappel du langage visuel sur un produit, ici une imprimante.


Il rend hommage au logo original de Bill Hewlett et Dave Packard, conçu en 1941, que l'on peut encore trouver sur les murs du HP Labs à Palo Alto. Il reprend les mêmes proportions, ainsi que l'angle des lettres à 13° caractéristique. À l'époque, les valeurs de la société étaient incarnées par la HP Way et la structuration de la société par des ingénieurs, concevant des produits pour les ingénieurs.

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L'arrivée de Carly Fiorina, l'acquisition de Compaq puis de 50 autres sociétés a provoqué une lente érosion de la culture de l'entreprise, aujourd'hui colosse aux pieds d'argile. L'idée de ce nouveau logo, et de l'identité visuelle l'accompagnant, est d'établir un pont entre ce passé glorieux et un futur forcément plus brillant que le présent. Il s'écarte sensiblement du logo actuel, qui fait de HP la 11e marque la plus reconnue dans le monde.



Si ce logo n'a pas encore été officiellement présenté par HP, certains des éléments l'entourant (police, éléments visuels) ont déjà été adoptés. Le sort de ce nouveau logo, le troisième en cinq ans, est désormais dans les mains des dirigeants de la société. Pas sûr qu'il soit capable à lui tout seul de faire changer les choses…

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#HP
avatar jeanba3000 | 
Pas mal ! Épuré, élégant et qui reste lisible malgré l'abstraction poussée…
avatar Zed-K | 
J'aime bien également, moderne, sobre voire épuré à l'extrême tout en restant parlant. Beau boulot.
avatar jgraph | 
Sympa, HP ne fait pas que des choses futiles ^^
avatar mikeosx | 
Bien vu en effet.
avatar naas | 
Il manque le trait horizontal pour faire un barbelé de magnifique facture...
avatar mbpmbpmbp | 
je pense que Madame et Monsieur Toutlemonde vont uniquement voir des barres et pas du tout lire HP... :/ j'aime bien, je suis très surpris que ce soit validé et j'ai un doute sur l'efficacité.
avatar Lelong | 
Ce n'est pas le niveau d'encre des cartouches d'imprimante?
avatar sekhmet | 
3ème logo en 5 ans ? Tout est dit sur ce qu'est HP aujourd'hui ... Une girouette sans âme .
avatar jerdopler | 
Je n'aime pas du tout, on ne lit rien juste 4 barres !
avatar BlueShell | 
c'est vrai que ça fait un peu barbelé quand même... suis pas trop fan
avatar philiipe | 
Magnifique !
avatar divadesiles | 
Pas mal ce logo, j'aime beaucoup cette sobriété. Moi j'aime bien quand ça ose. Par contre, à titre personnel, j'aime quand même bien quand il y a un peu de rondeur... de ce point du vue là, je le trouve un peu rude.
avatar Nayver | 
On s'en fout de la lisibilité des lettres. Le fait de ne pas voir le C dans le logo Carrefour ne vous a pas empêché d'y faire vos courses pendant des années non ? :p
avatar juliendelenclos | 
C beau mais illisible donc nul
avatar Myaboki | 
A la première lecture je lis bp, mais bon une fois que l'on connait il sera vite reconnu! Joli, sobre, classe, et facilement reconnaissable.
avatar Venel | 
Joli, vraiment
avatar Bibuu_ | 
Vraiment sympa le logo! 4 traits tout simple, modernes et épurés tout en restant très visible, j'adhère! :)
avatar michel_r | 
Confusion avec le logo de Lip: http://blogs.iscom.org/idassocies/2010/05/06/lip-une-mission-permanente/
avatar Boumy | 
Non seulement c'est un nœud de barbelé, mai à l'envers c'est un doigt d'honneur... Quand je pense qu'Apple hésitait sur l'orientation de sa pomme sur les portables... Hormis ça beau mais froid et agressif
avatar jean_claude_duss | 
à une mini barre près, c'est le logo de chez lip http://blogs.iscom.org/idassocies/files/2010/05/logo-lip.jpg
avatar naas | 
[i] / /[/i] [i]------/--/------[/i] [i] / /[/i]
avatar mfam | 
Le logo représente seulement l'image symbolique de la compagnie, alors quand on voit la pomme de Apple par exemple, on s'y retrouve plus vite en terme de lisibilité. C'est un peu à côté si le logo fait penser souvent à autre chose...
avatar oomu | 
il devrait le garder original, pont avec le passé et l'avenir, qu'importe les gouts de chacun : il se remarque et il est élégant, c'est tout ce qui compte.
avatar marcplemay | 
Je vous renvoie vers le blog de Ludovic Martin, un spécialiste du web-to-print qui fait aussi pas mal de choses intéressantes. On y découvre que le "nouveau" logo de HP a un précurseur enseigné dans toutes les écoles de design de France (et peut-être d'ailleurs) : http://systemes-editoriaux.blogspot.com/2011/12/le-nouveau-logo-hp-ne-vous-rappelle.html Etonnant, non ?
avatar Yenlui | 
Et pourquoi pas quelque chose de plus... fantastique ? http://4.bp.blogspot.com/_MvOwoXiN_6A/TPMAshCAOgI/AAAAAAAAATE/UJAIrWUWSus/s1600/Harry%2BPotter%2BLogo.gif Sinon très joli logo effectivement.

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