Lorsque l’on évoque le management d’Apple, on pense immédiatement à Steve Jobs. Depuis son retour du côté de Cupertino, il est quasiment impossible de dissocier l’homme de la société. Pourtant, Apple doit son succès, comme le rappelle Steve Jobs, à l’excellence de ses employés et de ses dirigeants.

Quand Steve Jobs eut l’année dernière ses ennuis de santé, ce n’est pas Phil Schiller, l’autre personnage d’Apple véritablement connu du public qui assura l’intérim, mais Tim Cook. L’homme qui travaillait auparavant chez Compaq, a rapidement fait son trou et est considéré désormais par certains comme le numéro deux d’Apple. Le vice-président exécutif d’Apple, très influent, est l’un des rares dirigeants à avoir une autonomie totale avec un pouvoir de décision important. C’est dire à quel point Steve Jobs compte sur lui. D’ailleurs, il partage quelques points en commun avec le P.D.G. d’Apple. Réputé pour être calme et distant, Tim Cook est très autoritaire et a tendance à mettre rapidement à la porte les gens qui ne lui apportent pas satisfaction. Enfin, son ego n’aurait rien à envier à celui de Steve Jobs.

Bien entendu, il n’est pas le seul à avoir les clés d’Apple, mais cet homme qui s’exprime rarement, n’a pas l’aura, à l’extérieur de la compagnie, de Jon Rubinstein, Avi Tevanian ou même Bertrand Serlet. Cela ne l’empêche pas d’être un maillon indispensable au bon fonctionnement d’Apple.